改“高冷”為“甩賣”，Gucci再度打折，最低至五折，在經歷了幾天VIP日后，從今天開始向公眾開放。而記者調查發現，大幅度的折扣反而引起了一些潮人的逆反，不少該品牌的VIP用戶表示不愿購買，而一些白領也覺得Gucci頻繁打折，已從高端奢侈品牌“降級”，購買意愿也有所降低。
打折力度再次探底
今夏，Gucci在上海等地史無前例地拉開夏季折扣季，大部分商品直接五折，消息一出即引發顧客搶購，將庫存甩了個底朝天。半年剛過余溫猶在，Gucci又放出大招，悄悄開啟了冬季促銷，折扣力度又是大到五折和六折。
昨天，Gucci芮歐廣場店工作人員透露，確實是從17日開始啟動了冬季折扣季，目前僅限VIP顧客。據介紹，此次冬季促銷鞋子、圍巾、衣服等打折力度均是對折，包袋均是六折的降幅，國內所有門店都參加。
不過，與夏日盛況形成鮮明對比的是，店內冷冷清清，還有店員在VIP開放時段已向普通顧客“預購”。一名前來逛店的VIP顧客轉了一圈之后，空手而返，她告訴記者，“打折會影響到奢侈品的品牌效應，這牌子打折力度那么大，大家像買白菜一樣搶，反而就不想買了。”
奢侈品業績不佳
奢侈品牌正以各自不同的方式，宣告國內奢侈品行業入冬。
近年以來，Gucci業績表現不佳。一名Gucci員工告訴記者，打折是因為Gucci內部的人事變化，原本的創意總監換人了。業內人士分析，Gucci首席執行官加速推進品牌的重新定位，為讓首席配飾設計師替代了原創意總監。為了將前任創意總監的這一頁翻過去，清空前幾季存貨。
和Gucci委身再降價做法不同的是，另一品牌LV索性直接關店，陸續關掉了在烏魯木齊、廣州和哈爾濱的三家門店，有一家還是營業了12年的老店。業內有消息傳出，“中國20%的LV店將在2016年中期前關閉，按這個速率，平均每個月會關閉一家門店。”
相關業內人士稱，最近兩年，一些全球定價頗高的奢侈品品牌，紛紛開始調整在華營銷模式。不過專家表示，未來消費者仍會回流，但此前勢必先關更多店面。“消費者回流，一是消除海內外價差，另一個是需提供網絡便利。大部分人認為境內外價差在10%-20%是能接受的，不用承受機票和時間成本出國購買。”