作者：湯嘉琛

　　最近兩三年的傳播格局之變，最突出的表現是微信公眾號異軍突起，逐漸成為很多人獲取信息的主渠道。最新數據顯示，微信公眾號的數量已突破1000萬個，每天還在以1.5萬個的速度增加；在6億多微信活躍用戶中，79.3%的人關注了微信公眾號。微信公眾號的繁榮，一度讓自媒體在輿論場中獲得越來越大的話語權。

　　不過，一些微信公眾號的野蠻生長，正在讓原本充滿無限可能的自媒體之路越走越窄。很多人都已明顯感覺到，自媒體熱度正在極速衰減，很多微信公眾號的打開率、轉發量、閱讀數都出現了斷崖式下跌。這當然與公眾對自媒體不再感到新鮮有關，但有些自媒體質量參差不齊、格調不高、標題黨橫行等，也是重要原因。

　　典型案例是，微信公眾號“頂尖企業家思維”前不久發布題為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利》的虛假文章，雖然成為瘋傳朋友圈的“爆款”，但很快被萬達集團告上法庭，并索賠經濟損失1000萬元。事實上，很多微信公眾號的運營之道，都是靠虛假的垃圾信息搏出位。

　　在尊重事實的基礎上，靠一些編輯技巧提高微信公眾號的閱讀量并無不可，但為了吸引眼球而放棄底線，那就是“玩火自焚”了。比如，微信公眾號“頂尖企業家思維”的運營者就承認，他在發布那篇惹禍上身的文章之前，將網傳文章標題中的“郎咸平”改成了“王健林”，而原文很明顯是一篇粗制濫造的標題黨文章。

　　忽悠和欺騙，絕不是自媒體壯大的長久之計。你可以靠聳人聽聞的標題黨文章欺騙讀者一次兩次，卻不可能欺騙他們十次百次；你可以靠捕風捉影的小道消息嘩眾取寵，最終卻可能難逃被粉絲取消關注的命運；尤其那些盤算著將流量變現的自媒體，更不能只顧眼前的蠅頭小利，而讓苦心經營的品牌形象毀于一旦。

　　不容否認的是，微信公眾號等自媒體的出現，極大地豐富了公眾獲取信息的渠道，也讓很多普通人拿到了暢所欲言的“麥克風”，甚至還有一些優質自媒體得到了豐厚的商業回報。但值得警惕的是，一些妄圖通過“歪門邪道”獲取注意力、商業投資的自媒體人，最終不僅會搬起石頭砸自己的腳，而且會敗壞自媒體生態。

　　一種新的媒介形式，最終能給社會帶來多少積極的改變，取決于每一個參與者是否有健康的理念、正確的價值觀。在“去中心化”的網絡輿論場，微信公眾號等自媒體原本可以有更大的作為，但前提是每個人都應該有起碼的規則意識、底線意識。有什么樣的內容提供者，有什么樣的讀者，就有什么樣的自媒體生態。

　　正是基于以上分析，我并不覺得王健林向微信公眾號索賠千萬是“小題大做”或“妨害言論自由”，恰恰相反，這種較真給亂象叢生的自媒體敲響了一記警鐘。我們并不希望看到自媒體的速生速死，也不主張監管者“把洗腳水和孩子一起倒掉”，但是，迷戀“玩火”的自媒體沒有未來，這一點應成自媒體人的基本共識。