今年雙十一的全日交易額為1207億元人民幣，再創新歷史紀錄。當日網購的好成績自然也帶動物流和零售銷售額向好。快遞業務的中外運(598)、掌控零售服飾連鎖店業務的迅銷(6288)，及積極大搞電商業務的國美電器(493)被看高一線。香港商報記者 譚之穎

 

　　每年一度的雙十一已經成為網購迷最引頸以待的日子，因為是每年一度的購物折扣大日子，割價的幅度可以比得上歐美的感恩節優惠。近年雙十一的銷售金額屢創新高，短短一日交易以過千億元計，今年雙十一的全日交易額為1207億元(人民幣，下同)，比去年高出32%，創歷年新高，今年透過手機交易的占比更高達82%。

 

　　其實，回顧2009年，雙十一的交易額僅有5200萬元。但今年雙十一才開始52秒，天貓交易額已超過10億元大關。雙十一當日才過了四分之一，已打破2014年全天交易額紀錄。至於港人的狂熱都不會比內地人遜色，在開賣首小時就已經消費約227萬港元。除了天貓，京東商城也大搞促銷活動，交易額同比增長了59%，反映雙十一效應下的電商交易額石破天驚。

 

　　物流概念股中外運行運

 

　　雙十一天貓的銷售額驚人，但當然背后也要有物流商支持，才會互惠互利，雙十一購物的熱火無疑已經蔓延到物流股身上，成為物流概念股上升的動力，當中在本港上市的中外運都值得留意。

 

　　阿里巴巴的電商模式，在「互聯網＋」國策下進一步促進O2O平臺的發展，也同時帶動了物流速遞產業的興旺。而內地政府見到當中的新形勢，近年已不斷推新措施去降低全社會物流總費用，增加物流業對經濟的支撐和保障能力。在國策「一帶一路」、「京津冀協同發展」和「長江經濟帶」等國家戰略慢慢實施下，有助帶動區域間的物流流動的需求，為公司帶來更多的發展機遇。

 

　　作為內地快遞龍頭，四通一達及順豐沒有在港上市，但中外運本身物流的營運情況不錯。在最新的數據顯示，截至9月底止，公司旗下海運代理的專業物流方面，錄得1510萬噸，按年增加19.2%。期內，該公司錄得747.1萬標準箱，按年增5.4%，船務代理1209.5萬標準箱及1.82億噸，按年分別減少1.5%及增加15.2%，反映物流服務營運情況穩定。雖然雙十一效應促使的物流交易沒有即時反映出來，但營業額有望在雙十一網購下再下一城。

 

　　德銀8月的研究報告看好公司今年開始獲得更多資產注入，亦給予公司「買入」評級，目標價為5.6元。

 

　　迅銷大力發展電商

 

　　除了物流，雙十一標榜購物慶典，零售商當然受惠，過去有參與雙十一活動的商家門店銷售數字亦會錄得強勁增長，包括旗下有UNIQLO零售店業務的迅銷。

 

　　迅銷一向在電商業務上大有野心，早在2009年已經與天貓合作，成為雙十一的元老商家之一。2014至2015年，連續兩年雙十一銷售額位列服飾品牌首位，今次雙十一業務雖然有不少競爭，UNIQLO的地位和實力仍然備受重視，相信今年在雙十一天貓促銷中，其服飾品牌的銷售額依然亮麗。除了雙十一銷售成績優秀，迅銷日本業務成績不錯，公司年度收益同比增長2.5%至7998億日圓，主要因為同店銷售同比增長0.9%，線上銷售同比強勁增長30.1%。

 

　　電商銷售額推動下，迅銷公司的未來目標是將電商占比由目前的5%水平提升至30%，并通過全管道的方式提升消費體驗，為公司電商業務發展打下一針強心針，令公司電商業務成為未來投資新亮點。

 

　　國美電商業務出色

 

　　近年大力發展電商業務的國美電器，當然抓緊雙十一購物促銷的機會，在日漸激烈的家電市場繼續進攻，保持電商銷售優勢。

 

　　根據國美去年雙十一的成績，國美線上全天創造三項行業第一：全站交易額同比勁增406%，成為主流電商增速第一；移動端訂單量占比高達70%，移動端平均客單價超過2300元，為移動端客單價第一，令國美電器在同行成功跑贏，今年亦有望經過雙十一購物節一役，繼續領先行業，成為業務增長的支持點。