文/騰訊數碼 蘇揚

　　諾基亞回歸手機市場已成既定的事實。

　　本月初，芬蘭初創公司HMD Global Oy(以下簡稱HMD)發布公告，2017年上半年開始向市場推出“諾基亞”品牌手機。

　　據了解，未來10年內諾基亞智能手機都將由HMD獨家運營，而根據之前公布的消息，HMD也已經聯手富士康子公司富智康(FIH)以3.5億美元的價格從微軟手中接下了諾基亞功能機資產。

　　簡單來說，微軟從諾基亞手中收購相關業務，並剝離核心資產後決定套現走人，今後10年HMD的手機將貼上諾基亞的品牌。

　　這個諾基亞沒有信仰

　　從微軟體系中脫離出來的諾基亞手機品牌，迎來了新生，但也離芬蘭諾基亞的距離越來越遠。

　　據悉，協議期內諾基亞將憑借品牌和專利持續從HMD的諾基亞手機銷售中分成，但產品從規劃到上市開賣和售後服務，基本與諾基亞無關。

　　這種做法意味著諾基亞完全放棄了成就自己曾經輝煌的手機業務。

　　之前無法重回手機市場是因為有微軟的協議條款限制，現在諾基亞有了選擇，卻選擇了當個甩手掌櫃，將品牌授權給另外一家企業，也能夠解讀為諾基亞已經對手機市場失去信心，但還要盡最大可能消費現有的品牌價值。

　　HDM的官網雖然寫著“The Home of Nokia Phones”(諾基亞手機的歸宿)，但已經沒有了諾基亞的靈魂，和微軟收購諾基亞設備和服務部門相比，微軟時代至少還保留著大量的諾基亞業務運營團隊，也還能找到諾基亞的靈魂。

　　現在，即便諾基亞可以派人入駐HMD董事會，設定強制品牌要求和與性能相關的規定，確保產品能夠滿足消費者預期，但從已經曝光出來的消息以及之前的諾基亞X系列產品來看，今天的諾基亞在這方面給HMD“放水”是個大概率事件。

　　賣渣配置的HMD想幹嘛?

　　和很多人想象的不一樣，HMD可能沒有推出高端諾基亞手機的打算，已經多次曝光的D1C不過是款千元級產品。

　　據了解，D1C分為高配和低配兩個版本，但無論怎么劃分，這台手機核心配置卻只是驍龍430處理器、5.5英寸1080p分辨率屏幕，800萬像素前置攝像頭，16GB存儲空間，預估價格分別是1400元和1000元左右。

　　這樣的配置很難用亮眼來形容，最多是諾基亞X系列的小幅度升級本，這與CEO Nummela在采訪時所說的“這次我們一定能超出大家的預期”相差甚遠，甚至可以說是讓人大跌眼鏡。

　　目標直指千元機市場的HMD給人的感覺是不打算長久的將諾基亞這個招牌做下去，更像是要掙一筆快錢，或者在資本市場講個故事，這么做的理由之一，則是諾基亞的低端機業務目前運行的還不錯。

　　然而，用諾基亞品牌來包裝一款低配置智能手機的做法，兩年前諾基亞自己就嘗到了失敗的果實，HDM這種保守的做法很難讓人們對現在的諾基亞品牌產生信心，相反卻會讓人心生疑問，“HMD什么時候撒手，將諾基亞的運營權賣給他人”。

　　不值錢的情懷

　　作為初創手機廠商的HMD，和諾基亞品牌綁在一起，不過是為了找一個可以講故事的題材。

　　用流行的話說叫做情懷加持，但是和講情懷的錘子不同，羅永浩在自己的新品上市之前，做了大量營銷上的鋪墊，Smartisan OS也確實得到了不少認可。

　　即便如此，後來的事實也證明，錘子在情懷這條路上走的相當艱難，在資金的壓力面前，錘子的第三代旗艦產品也不得不采用更加“大眾化”的設計。

　　對HMD來說，除了可以使用諾基亞品牌和專利之外，基本不會獲得其它支持，包括技術、制造、供應鏈和研發等環節都由富智康(FIH)以及富智康全資子公司TNS負責，這些能夠體現底蘊的環節，跟諾基亞更沒有關系，要想把諾基亞的品牌打出情懷，難度系數遠高於錘子。

　　諾基亞雖然可以把控一點品控和性能方面的業務，但又因為HMD卡在中間，無法直接對接TNS，複雜的合作關系之下，最終可能也只是扮演驗收的角色。

　　更重要的是，像Nokia D1C這樣的千元級產品，多數廠商都是采用成熟的ODM方案，富智康和TNS自己做的話，在時間上沒有任何優勢，但如果同樣采用ODM方案，情懷就更不存在。

　　千元機市場“不好啃”

　　相比高端智能手機，平價的千元級產品在大眾消費市場確實更好賣，比如在Windows Phone時代，諾基亞先後向市場推出了數十款Lumia系列智能手機，最終賣的最火的卻是售價不到千元的Lumia 520。

　　而從紅米、魅藍和榮耀等對手們的出貨量結構以及電商數據來看，低價仍然是眾多消費者選擇入門級產品的關鍵因素之一。

　　不過，曝光的諾基亞D1C，產品配置卻匹配不了1000元以上的價格，采用驍龍430的紅米4、紅米3S售價已經壓到了699元，如果有諾基亞的設計和底蘊，那么溢價到1000元以上也能接受，但現在一款由富智康設計，HMD代理的諾基亞貼牌機賣1300多元的價格，恐怕不是消費者所期待的。

　　更難面對的是，中興、酷派、聯想和百立豐等廠商的產品在電商平台的價格都已經打到了499元甚至是399元的價格段。

　　另一方面，手機廠商們也相當重視千元機市場，比如華為，千元機是完成越來越高的年度目標的中流砥柱，對於魅族來說，售價多集中在千元的魅藍則是其回饋阿裏巴巴YunOS覆蓋量的關鍵。

　　而在軟件服務方面，目前國內各大手機廠商基本都有自己的ROM產品，而且大多數都在嘗試利用手機這個入口所帶來的流量去變現，平衡千元機硬件利潤不足的問題，但這方面HMD可能需要從頭做起。

　　諾基亞X時代，芬蘭人選擇的是國內的樂蛙ROM，但最終諾基亞和樂蛙的結局都不好看，現在又換了另一撥芬蘭人，結局又會怎么樣?