點開淘寶頁面，能找到《紅樓夢日曆》《生肖日曆》《漢字之美日曆》《每日讀詩日曆》等不一而足。而其中定價66元的2017版《故宮日曆》，僅淘寶上的月銷量已經超過1.1萬本，而2015版《故宮日曆》的最終銷量甚至達到了22萬冊。

 

　　“從2015年起，我們店裏出售的日曆書就開始走俏，而到2016年末，在售的日曆書達到了12種，大部分都賣得很不錯，其中最受歡迎的2017版的《故宮日曆》現已經脫銷斷貨。”杭州曉風書屋的工作人員吳曉玲表示。

 

　　據不完全統計，2015年市面上共出版了16種日曆書，而2016年增加到了51種。日曆書並不便宜，一般在60至100元的區間，個別甚至高達198元。

 

　　吳曉玲分析說，日曆書“抓得住眼球”，不僅因為普遍“顏值高”，迎合了人們日益提高的審美心理，而且有針對性地對不同的人群，尤其是年輕人這一消費群體，進行了深度的內容挖掘和主題定制。

 

　　例如，故宮博物院的《故宮日曆》針對“有心人”，每天介紹一些傳統文化;果殼網的《物種日曆》針對“求知者”，每天科普一種動植物;博物雜志的《果蔬志日曆》則針對“吃貨們”，每天傳授一道家常烹飪。日曆書以圖文並茂的形式，給人輕松活潑的愉悅，卻不失文化的內涵，並巧妙地貼合了現在碎片化的學習和閱讀習慣。

 

　　在北京一家中德合資公司工作的劉姍姍，2016年就買了好幾本日曆書送給身邊的朋友，其中也包括幾位在中國生活的德國年輕人。“他們非常喜歡這些精美的日曆書，尤其是其中關於二十四節氣的內容，使他們了解了更多中國的傳統文化。”劉姍姍說。