首页 > > 94

萬豪國際亞太區首席市場營人心銷官若方國瑜:作風貼地贏

2017-02-27
来源:香港商報

 

  酒店,對旅客來說,只是一個暫借的歸宿,但對於酒店從業員來說,則是個畢生的歸屬。全球最大酒店集團萬豪國際亞太區首席市場營銷官若方國瑜(PeggyFangRoe),時刻將旅客的住宿體驗放在第一位,無論是接待客人還是管理下屬,始終堅信只要用心了解,就能為旅客、員工締造家的感覺。而她在職場上與男人匹敵,能坐上這個位置,Peggy付出多少努力,自然不言而喻。文:鄭曼婷部分圖片:麥鈞杰
 
  訪問在香港國際機場休息室進行,因為Peggy太忙,只能在機場記者會的空檔做專訪。眼前這位穿著一身喜慶紅色旗袍的女士,彬彬有禮,笑容滿面,訪問未開始她已為筆者端來一杯暖水,讓人不禁心生親切感。談起與酒店業的緣分,她溫和的語調中帶堅定,相信自己命中注定從事這行業。
 
  在美國長大的Peggy直言,小時候已鍾情旅游,每年假期均會和家人自駕游出行:「我差不多游遍美國每個州份,每次去旅行最期待的就是看一下住什麼地方。讀書時在游樂場和餐廳工作過,發現自己對於為別人締造難忘體驗的事情特別感興趣。一開始有想過做航空業,但最終還是選擇酒店業。」皆因酒店業并非如表面那樣只有單一的住宿功能,她直言過往對酒店業只有片面理解,但投身行業后則有另一番體會:「酒店業涵蓋範圍廣泛,性質多元化,不僅包括住宿、餐飲、親子活動、水療、慶典、會議及婚禮等不同的業務領域,更是人們的社交中心,可以為住客締造很多個性化的經歷。」
 
 
 
  年紀輕輕已上位
 
  Peggy有十個年頭都在萬豪美國的總部工作,她調遷到香港前已任職全球營運副總裁,4年前舉家來港,負責亞太區超過550間酒店的品牌推廣、市場營銷及客戶服務工作,作為跨國企業的高管,不單毫無架子,作風更是十分「貼地」。Peggy笑言在位於太古城的亞太區總部,并沒有自己固定的辦公室:「辦公室是開放式設計,像個大家庭,大家都沒有固定的座位,我平日就隨便找個位置工作,反正我大部分時間都在開會或出差,辦公室空著沒意思,倒不如騰出來。我就喜歡這種創新的風格,同事之間可以近距離接觸。而且,酒店作為款待行業,這樣的辦公環境有助增進同事間溝通和互動的交流。」Peggy還告訴筆者:「老實說我的管理作風很反傳統,請人的時候看重專業和經驗的同時,更著重他們對於工作的態度和熱誠。」她形容自己更像一位老師或者教練:「作為管理層我可以看到公司宏觀的情況,給下屬引導正確的方向與觀點,支持他們可以從中進步,做得更好,直至獨當一面。這才是作為一位上司最終的目的。」
 
  酒店加入本土特色
 
  酒店是城市文明的縮影,Peggy和她所工作的萬豪國際一起見證社會變革和城市發展,并從每個城市中汲取當地的文化。「我希望酒店能成為客人整段旅途中的重要部分。」在訪問中,Peggy一而再地強調這句話,因她深信萬豪是客人的貼心伴侶。酒店悉心打造常客獎勵計劃,包括會員禮遇、兌換飛行里數、免費住宿、尊享體驗活動等,又針對家庭客推出兒童尊享計劃,盼住客有更多難忘的旅游體驗。她又表示萬豪國際代表了「機會」,不單止為旅客創造旅途體驗的機會,也為員工的成長提供了機遇:「我正正是因為這個機會,來到一個全新環境,有全然不同的體驗。」
 
  香港酒店林立,應如何成功突圍而出,Peggy認為即使作為知名品牌也須積極提升自身的競爭力:「香港酒店業的需求還是很大,不同的客人,到不同品牌的酒店會有不同的體驗,萬豪旗下的品牌組合眾多,各有特色。我們會根據住客的需求,在品牌中加入本土特色,以切合本地客人的需求。」例如香港是聞名的美食天堂,酒店會針對本地客人,定期舉辦美食推廣、大廚烹飪示範等活動:「亞太區的會員都鍾情於餐飲文化,清楚了解當地人的喜好,才能提升本地市場的競爭力。」她又透露集團計劃在2020年前在港新增4間酒店,包括位於灣仔的瑞吉酒店、海洋公園的萬豪酒店、東涌的喜來登福朋酒店及喜來登酒店等。
 
  民宿網站沖擊下的契機
 
  近年網上旅游平臺的出現,為廉價的民宿造就了一番新熱潮,如全球民宿網站Airbnb的迅速崛起,讓傳統酒店業面臨沖擊。Peggy則別有一番看法,直指兩者不存在直接的競爭:「民宿網站和傳統酒店業定位不同,Airbnb主要是為旅客帶來地道的住宿體驗,針對喜愛超值住宿的旅游人士。但萬豪旗下的高級酒店品牌針對的是商務及休镕旅客,是以高品質服務換取客人的忠誠度。民宿網站對某些中價位的酒店可能會造成較大沖擊。」
 
  酒店業變化莫測,不過有危自然有機,Peggy認為民宿網站的出現,值得業界思考當中的啟示:「新興民宿的出現帶出市場需求,選擇Airbnb住宿的大多是想要體驗地道文化或是年輕旅客,這啟發了傳統酒店業的設計及服務,或應慢慢向這方面思考,迎合這群旅客的需要。」她續補充集團未來將會增建多間中檔酒店,以抗衡Airbnb的競爭,及為旅客提供安全而又地道的住宿體驗。
 
 
  兩子之母 以身作則
 
  跟Peggy做訪問是一件快樂之事,她總是微笑著聆聽筆者的問題,然后生動地回答,還不時發出笑聲,那種爽朗讓原本的拘束感一掃而空。Peggy和很多事業女性一樣,除了在職場打拼,還要兼顧家庭、照顧孩子。如何在家庭和事業取得平衡這個老掉牙的話題,Peggy形容得很直白:「我教育小朋友很簡單,有兩件事最重要,第一就是生活最基本的規矩要遵守,但同時快樂地成長也很重要。如何平衡兩者,則要靠家長拿捏得恰到好處。」她又強調快樂成長最根本的因素:「我從來不會強迫孩子要做什麼,或者不可做什麼,因為我相信只要教導小朋友正確的價值觀,他將來就可以做出正確的決定。」
 
  現時為兩子之母的她,十分重視家庭生活,一有空便在家里陪伴孩子和招呼親人朋友:「我很喜歡為人創作難忘的經歷,也愛嘗試新事物,除了經常去旅行,也愛打網球,今年更開始愛上行山。」她還會在周末與兩個囝囝一起行山,親親大自然:「小朋友的世界很簡單,你如何對待生活、看待一件事會影響他們,做家長的要以身作則,做個好榜樣。」
 
  強化智能服務 迎市場變遷
 
  除了民宿加入競爭,其實酒店市場也正悄悄地起著變化,由以往以商業、政務為主要客戶群體,到今日更多的是民間消費、旅游度假。尤其是近年中國出境游客成為亞洲地區重要的群體,Peggy與她的團隊早年已敏銳地捕捉到這種變化,并制訂了相應的經營策略和產品銷售方向。她表示,中國在未來將會成為世界上最大的市場之一:「國內游客僅在2016年第一季就有7%的增長,單是入住萬豪的比率就增加了25%,就亞洲地區來說,日本是繼續位居最受歡迎的目的地,但香港仍是一個具吸引力的城市。」
 
  隨著移動互聯網的持續發展和智能手機的普及,她也致力通過數碼和社交平臺設備來提升品牌形象,先是開設手機住宿或退房系統,最近也積極推廣為內地旅客度身訂造的「禮遇」,以協助住客解決文化差異及語言不通的問題,「在非華語國家如日本、韓國、泰國等,客人可以透過微信直接跟當地酒店員工溝通,我們會在微信上設置普通話禮賓服務,為旅客推介景點、餐廳或講解航班等瑣碎事。」她笑言現時客戶服務最常見的要求是住客需要一個變壓器:「客人如有什麼問題可隨時聯絡客戶服務,現時酒店的定位已不限於住宿,而是提供適合住客生活方式和旅游愛好的獨家體驗服務。」故此,「禮遇」計劃還會針對中國游客提供目的地指南、免費的中國茶和茶具、中文報紙、本地電話卡及適合中國人口味的餐飲,為客人締造家的感覺。此外,Peggy透露集團去年已開始為國外的酒店增設支付寶的付款方式,未來將會全面覆蓋亞洲各地。
 
 
 
  小資料

  萬豪乃全球最大酒店集團
 
  酒店業近日最熱火的話題莫過於萬豪收購喜達屋酒店集團(StarwoodHotel&Resort),全球為人熟悉的幾家酒店品牌,包括萬豪、萬怡、麗思卡爾頓、喜來登、威斯汀、W和瑞吉等都將歸屬在萬豪集團旗下,成為全球首屈一指的酒店王國。Peggy自豪地表示,現在集團有能力為顧客提供更多選擇,無論是地點、酒店類型還是價格方面都「有得揀」:「這次的收購不僅是業務上增加規模,更是看到品牌多樣性的好處,現時的客人多數游離在商務和休镕旅游之間,合併后組合的多樣性確保了每個旅客都能選擇個人喜愛的酒店居住。」Peggy續言兩間酒店集團原本各自擁有廣大客群,合併將產生協同效應,可整合忠實客戶優惠方案,藉此降低各自的運作成本,同時還能拓展潛在市場,讓更多游客能體驗集團的高質服務。
[责任编辑:程向明]
网友评论
相关新闻