9月1日下午，在2022世界人工智能大會開幕首日，以「元無界 趣無限」為主題的「元宇宙AI數字文化新營銷發展論壇」在世博中心成功舉辦。

    各界學者專家、企業頭部領袖，從世界前沿、國際標準、專業深耕及場景實踐等不同視角出發，結合元宇宙應用生態與大數據營銷場景，與在場嘉賓一起探索數字創意新思潮與營銷服務新模式，助力廣告企業加快數碼化轉型的步伐，賦能城市數碼化轉型，由上海廣告有限公司打造的「Shanghai BOX元趣」概念同期發佈。

    東浩蘭生集團副總裁、東浩蘭生會展集團股份有限公司董事長周瑾在致辭中談到作為上海「十四五」發展的重大戰略部署，城市數碼化轉型正進入發力推進階段。作為世界人工智能大會的總執行單位，東浩蘭生集團的數碼化轉型也正在加速突圍，通過不斷強化高端產業引領功能，積極佈局未來發展新賽道，運用人工智能推動自身傳統產業、傳統領域的升級轉型。

    作為本次論壇承辦方的上海廣告有限公司，已歷經60年征程，在數字營銷新時代，歷久彌新的創意積累和文化底蘊與Web3.0時代的新興理念及前沿技術碰撞，上海廣告有限公司總經理王一在論壇現場發佈了「Shanghai BOX元趣」的概念。

    據悉，「Shanghai BOX 元趣」是整合數碼技術、文化創意、跨屏跨界資源，聚焦本土品牌和城市文化IP，提供虛實融合的數字創意營銷解決方案，促成品牌在不同文化產業間的跨界聯動，創造元宇宙語境下新的增長空間，重喚品牌價值與成長活力，助力新消費經濟帶動。

    據介紹，「Shanghai BOX元趣」的概念是從廣告創意與傳播的視角出發，「元」並非單一指向，而是圍繞「一」的多元化展開，在平行時間世界中，實現真實世界和虛擬世界的自由穿行與連結。而「趣」則是基於web3用戶特點，鼓勵共創、發現更多趣味的玩法。現在每個人是廣告的受眾，同時也是廣告的創造者，基於千人千面的社交互動性，全民共創力將助推廣告行業的新業態。

    目前「Shanghai BOX元趣」的1.0版本將集結數字潮流藝術家等創意資源，通過物聯網底層區塊鏈技術串聯起元宇宙虛實結合的新營銷鏈路，助力品牌粉絲經濟的破圈跨界，為品牌提升用戶粘性構建元宇宙私域流量池。

    在本屆世界人工智能大會上發佈概念後，「Shanghai BOX 元趣」將於本月底率先連結城市品牌節事「上海國際廣告節」，為廣告節IP品牌破圈跨界提供基於城市文化共同價值觀的營銷解決方案。

    論壇上，未盡研究創辦人、福布斯中文版前總編輯、資深媒體人、財經學者周健工從虛擬數字世界背後的文化價值觀切入，探討元宇宙及人工智能高科技背後的文化內核，發表了以《元宇宙，沒有終極版本》為題的演講，他表示元宇宙不僅僅是技術進步的產物，它也是一個文化演變的產物。而元宇宙對中國在新全球化的新空間、地球的數字孿生、經濟增長的新邊疆、文化產業的新平台、中國品牌全球化的載體和加速器等方面有着非常大的意義。

    上海區塊鏈技術協會執行會長王奕在《元宇宙虛擬世界底層的技術創新》演講中揭秘了區塊鏈的核心價值、特性與產業應用範疇，並全面剖析了區塊鏈如何賦能元宇宙，她指出在數字經濟發展的新賽道裏面，區塊鏈是一個技術的引擎。區塊鏈的底層是構建我們的虛擬人的真實身份，數字貨幣的交易，數字架構的呈現，才能形成一個元宇宙的集成。

    本次論壇還特別邀請到IEC Syc 智慧城市系統委員會主席，英國BSI專家 Micheal Mulquin分享智慧城市/交通國際標準的邏輯與指向，他指出，元宇宙圍繞着我們每個人，一個智慧城市的數字孿生，可以通過模擬，用於制定戰略以實現智慧城市的特定目標，並提高人本戰略和基礎設施戰略之間相互影響的可見性。國際電信聯盟已經認識到數字孿生聯盟的重要性，因此正在制定一系列標準來支持這一點。（記者 宋健）