近日，M All Stars國際齊舞大賽總決賽在煙台順利舉辦，發起人張藝興攜近百支參賽隊伍匯聚煙台，為觀眾呈現出一場街舞盛會，30億+的賽事超高曝光度，讓煙台這座古老又年輕的城市贏得圈層矚目，不少年輕人群被煙台魅力深度「種草」。

    在城市文旅產業百花齊放的今天，城市品牌形象打造與有效關注度直接掛鈎。在這一層面，煙台發揮城市自然、文化、產業優勢，通過與央視頻央地合作的形式，在打造差異化城市品牌，打開關注度「流量」密碼，盤活青年文化上，以「煙台模式」為產業賦能。它的成功，能夠為國內其他城市帶去哪些思考？

    青年潮流文化，打開城市流量密碼

    本屆國際齊舞大賽總決賽的舉辦，精準覆蓋C端人群5000萬+，比賽當日，「張藝興齊舞大賽」話題迅速登陸微博熱搜榜，相關話題於次日在虎撲、小紅書等媒體平台及抖音、B站等短視頻平台持續發酵，話題閱讀量與視頻播放量達到億級體量。

    大賽不僅吸引了來自全球各地的頂尖舞者，也將年輕人群的目光聚焦到這座洋溢着青春與活力的城市。有網友在線「求攻略」：「因為齊舞大賽關注到了煙台，一下子就種草了這個城市，有沒有煙台旅行攻略來一份？」

    青春、潮流的街舞盛會讓煙台的「微醺」名片在年輕人群中迅速傳遞，以潮流概念煥新了大眾對城市的印象。「本來以為煙台只是個工業城市，沒想到近幾年增添了這麼多好玩的東西」「煙台跟我記憶中的完全不同了！看完街舞感覺它變得更有朝氣了」。

    潮流街舞與葡萄酒進行化學碰撞所呈現的跨界融合的現象級全新舞台，讓觀眾對煙台的印象有了改觀。但實際上，煙台早已通過一系列文化、體育、音樂相關賽事和活動俘獲了圈層受眾的芳心。

    今年上半年，煙台舉辦了眾多繁榮市民文化生活的活動和比賽。五一期間舉辦的各類活動更是讓煙台被歡笑、跳躍、尖叫聲填滿，點燃了整座城市的「狂歡」，讓煙台這座沉穩而內斂的城市，盡顯張力、活力和魅力。

    這座城市自上而下的熱情與友好，還體現在方方面面。如火車站、汽車站免費接送的的士司機與私家車主，讓豪爽、熱情的煙台人與各類節目一同「出圈」。同時，煙台市政府與煙台黃渤海新區提前制定安保與交通預案，各部門互相配合落實安全措施，精細嚴格帶有人情味的保障機制確保了各類文化活動的有序進行，贏得了大眾的廣泛點讃。

    在以往大眾的認知中，煙台是一個工業城市，造船業與裝備製造業等民族工業在這裏起航，一系列汽車、新能源、化學、化工產業在這裏發展，視線聚焦實業時往往忽略了它的文旅資源。依山傍海的煙台，擁有海市蜃樓的奇觀、八仙過海的神話，近代開埠時期留存的深厚文化積澱，與極具城市感的海岸海灘，更是形成了煙台獨具特色的美麗海濱風情。開放包容的文化和旅遊基因，奠定了其寶藏城市的底色。

    煙台地處北緯37度，是世界公認的葡萄種植黃金緯度線，得天獨厚的地理位置，使其成為亞洲唯一的「國際葡萄·葡萄酒城」稱號。獨特的文化基因和優異的地理位置，為「微醺煙台」的城市品牌奠定了基礎，在此背景下，煙台市政府、煙台黃渤海新區和央視頻確立合作，舉辦煙台國際葡萄酒節，喊出「煙台，讓世界微醺」的口號。

    口號一方面符合煙台的歷史文化和自然資源，同時也是年輕人群喜歡的價值觀和生活態度，圍繞口號展開的多種活動更是打響了煙台的城市招牌。街舞大賽等系列文化活動是煙台城市發展的一個縮影，「煙台模式」在助力產能發展上有一套組合拳。

    以節促城，文旅思維助力城市發展

    2022煙台國際葡萄酒節啟幕，以「煙台，讓世界微醺」口號，借勢央視頻「央地合作」新模式，以其國內一流傳播平台為主傳播媒介，串聯煙台黃渤海新區百里葡萄酒長廊資源，量身定製了一場場精彩紛呈的活動，持續加速葡萄酒產業與城市品牌推廣、文化旅遊發展的深度融合。

    國際葡萄酒節以節為媒、以節促城，圍繞其打造了一系列活動。通過邀請聯合國前秘書長潘基文、航天員王亞平等各界名人嘉賓，以城市文化作品徵集活動、紀錄片拍攝、微短劇等多種藝術形式，伴隨《乘着大巴看中國》之「流動的微醺酒館」等多元線上線下活動，在融媒體資源矩陣優勢傳播下，宣傳地方特色文化，引領消費升級，為葡萄酒特色產業以及城市文旅不斷賦能。

    以打造城市品牌，拉動文旅消費為動力，煙台文旅品牌打造和城市特色產業轉型仍在前進。2023年的煙台國際葡萄酒節已然拉開了序幕，8月18日啟動儀式標誌着「央地合作」的城市品牌活動又上新。

    在行業維度，將於10月18日—19日開幕的白蘭地技術質量發展大會，聯合中國酒業協會，遍邀國內外專家，以「夯品質、擴品類、迎未來」為主題，進一步加強世界白蘭地產業交流，擴大中國市場白蘭地品類，促進行業健康發展，助推煙台創建「中國白蘭地之都」。

    文化層面，黃渤海·青蔥青年影展的設立將為煙台國際葡萄酒節植入更多高流量與頂級文化屬性，影展邀請著名導演李少紅為發起人，以「一杯紅酒配電影」為題布局電影展映、短片徵集、文化交流、電影美育、藝術街角五大板塊，鏈接優秀青年導演、演員與觀眾共話內容創作，基於開放文旅思維，促發新生電影力量，助力煙台城市發展。

    同時，煙台還吸引了總台三大IP《國之大雅·二十四節氣》《一饌千年》《你好生活》來到煙台進行取景、取材拍攝。在已播出的《國之大雅·二十四節氣》白露篇中，總台記者王冰冰和歌劇演員蔡程昱走進煙台，品嘗煙台特色美食，體驗葡萄酒製作的系列過程，感受了煙台的白露習俗。節目播出後引發了大批觀眾的嚮往，紛紛表示「想去打卡」。

    《你好生活》錄製期間，月亮姐姐曬出自己在海邊的打卡視頻安利煙台；撒貝寧、尼格買提、周深也在《你好生活》走進煙台的拍攝過程中，化身「行走的種草機」，帶火了張裕葡萄酒城、所城裡、深呼吸等網紅打卡點，在社交平台引發熱議，受到了網友的熱情關注。《一饌千年》拍攝時，「總台饕餮號」駛入煙台黃渤海新區，關曉彤、羅一舟等人也來體驗了當地的美食、美景、美物。節目以文化搭建起地方與央視主流媒體的交流平台，以更具深層內涵與煙火氣的方式，敘說城市歷史發展淵源，城市產業發展規劃，展現young的精神風貌。

    解碼城市澎湃動力，提供長效續航模板

    一場舞蹈大賽讓大眾解鎖了潮流一面，一場產業盛會拉動招商引資，一場行業節慶活動促進文化旅遊發展......種種成功結果的背後，煙台做對了什麼？

    首先，共建「央地合作」新舞台。中央廣播電視總台5G新媒體平台央視頻以國家媒體的視角觀照城市在千年文明坐標系下的流變與發展，為煙台發展帶來了新可能、新氣象、新思路。同時，煙台將整合央視頻資源在音/視頻製作、文創開發/生產等領域深耕合作，與城市人力資源結構特點進行深度對接協同，形成了資源優勢互補的和諧發展格局。

    其次，聚攏放大自己的優勢，為城市發展留下永續發展的模式。葡萄酒是煙台與世界對話的名片，是煙台讓世界微醺的底氣，承載着煙台經濟發展的品牌價值，也蘊含著對外文化交流的人文底蘊。通過一場葡萄酒業內的盛會，打通葡萄酒和文旅產業鏈融合發展的平台，將深度賦能煙台宜居宜業宜遊可期的未來是「煙台模式」的獨特之處。

    通過精彩呈現一個權威、高端、突出城市IP的行業節慶活動，通過促進葡萄酒產業與城市品牌推廣、文化旅遊發展的深度融合，完成關注度「流量」到文旅經濟「留量」的閉環。在擦亮招牌的基礎上，煙台國際葡萄酒節年年有創新，如計劃通過青蔥影展，吸引一系列影視製作、投資公司來煙考察落地，形成人才集群。做好了「流量」的留存轉化工作，方能助力城市產業的長效續航。

    以獨特創意、強大IP與有效的運營盤活文旅資源，協同創意策劃、活動宣推優勢，提取文化內涵，提煉個性氣質，尋求潮流積極文化認同，煙台正不斷擦亮着它的城市品牌。

    值得一提的是，「煙台模式」的成功是非偶然性的，而是央媒地方、城市內外共同努力的結果，因此對中國成百上千個有基礎有潛力，但仍處於「沉睡」狀態的二三線城市發展具有參照意義。隨着市場由傳統的觀光旅遊向休閑度假游轉變，獨有IP對產品的支撐顯得愈發迫切，找到城市自身的品牌優勢，尋求抓手，方能成為城市經濟發展的新引擎。

    從享譽古今的海濱之城，到微醺世界的葡萄酒香，再到積極擁抱潮流文化的青春向上能量，煙台的城市印象，越來越多元立體。未來，煙台將如何「讓世界微醺」？我們拭目以待。（孫珂 傳媒圈）