9月24日至26日，中國企業全球形象塑造能力提升研修班及「柳江夜話」活動在廣西柳州舉辦。作為中國企業全球形象高峰論壇系列活動之一，來自全國各地的國際傳播領域「大咖」，圍繞新時代新征程上中國企業的全球形象建設這一重大課題，激蕩智慧，共話發展。

    大道不孤，眾行致遠。隨着全球化的發展，中國企業已進入品牌塑造與全球形象建設的新階段，需要一場盛會碰撞思想，凝聚共識。主題講座、柳江夜話、參觀考察……這場主打「國際牌」的盛會來了！

    「這次我們在柳州舉辦第一期培訓活動意義深遠。」中國外文局副總編輯、國際傳播發展中心主任陳實指出，柳州以「名企外宣」為抓手，着眼大國製造，發揮企業對外宣傳優勢，對於展現良好的中國企業形象發揮了重要作用。

學員認真上課

    智慧在此激蕩——海外傳播 能幹會說

    「用好別人的傳播平台，在別人的戲台唱好自己的戲。」

    「真正打動海外消費者的，是人的故事。」

    在為期兩天半的活動中，這樣的觀點，成為與會嘉賓的共識。其間，專家學者們聚焦跨文化傳播、對外話語表達、企業海外形象的視頻化表達等領域，深化交流，傳經送寶。

    聯合國確定的17個可持續發展目標，是專家們頻頻提及的內容。中國外文局國際傳播發展中心戰略研究部主任翟慧霞說，建議將綠色環保、社會責任等全球共同價值觀納入企業對外話語體系建設，注重本土化傳播，將「我和你的故事」變成「我們的故事」。

    企業要想「能幹會說」，既要有市場打拼的「硬功夫」，也要有講好故事的「軟實力」。

    國務院國資委新聞中心原主任毛一翔認為，注重文化的溝通和共通，是傳播品牌形象的一個非常重要的前提。中國公共關係協會專家委員會執行主任呂大鵬、中國外文局解讀中國工作室負責人陳方，從不同角度指出，企業要強化傳播，用有血有肉有夢想的人物故事講好企業故事，實現從「中國產品」到「中國品牌」的轉變。

    火花在此迸發——柳江夜話 共話發展

    9月26日晚，作為中國企業全球形象高峰論壇系列活動之一的「柳江夜話：共同講述中國企業的品牌故事」活動在廣西柳州舉行，來自中央和地方的企業代表、央媒駐桂代表、外籍人士，柳工集團、東風柳汽等柳州企業代表，通過座談交流的形式，匯聚國際傳播的實踐智慧。

    「對於製造業企業來說，要想在有限的市場內獲得更高質量的發展，就要進行市場延伸，也就是國際化。」廣西柳工機械股份有限公司黨委副書記李於寧，用生動的案例分享柳工出海之路，強調了智能化製造和全球化人才培養的重要性。

    交流中，李於寧表達了與全國優秀企業共商共贏的期待，得到了積極響應。「公司和柳工同屬裝備製造業，以後可以加強交流、互學互鑒。」隆基綠能科技股份有限公司品牌策劃經理王川表示。

    踏着開放的鼓點，以柳工為代表的柳州企業紛紛「抱團出海」，東風柳州汽車有限公司便是其中一員。

    「我們自2017年起開展『海外大客戶回娘家』活動，其間會組織一部分東盟國家的客戶，在抵達廣西後乘坐高鐵來柳。目的是讓他們看到中國製造的實力，從而達到國際傳播的效果。」東風柳汽進出口公司海外運營總監張峰說，近期公司還將開展此類活動，並以此為契機，從「走出去、賣產品」逐漸向 「走上去、樹品牌」過渡，探索中國自主品牌出海路徑。

    美的集團股份有限公司海外傳播負責人羅瑞盈說，這次與各企業代表共話出海，打開了出骸銷的新思路，她對未來創新創業充滿信心。

    一時間，企業家精神在龍城大地奔涌，堅守實業、做強產業的氛圍愈加濃厚。

現場調研

    共識在此凝聚——塑造形象 「破圈」海外

    短短兩天半，藉助這個難得的交流合作平台，與會嘉賓們碰撞思想、交流心得，在實踐和理論學習中探索出海路徑。

    「這次研修班乾貨滿滿，讓我對下一步如何更好推進海外社區關係有了新的思考。」廣西交投集團下屬廣西大錳集團黨建宣傳幹事黃藝彤說，公司正在深耕海外錳礦資源，並積極參與當地社區公益活動。培訓講的「海外企業如何改善與社區關係」內容，說到了她心坎上。

    這次培訓有8家國內知名企業遠道而來。他們之中，有中國中鐵股份有限公司、中國神華能源股份有限公司這樣的「重磅」央企，也有美的集團股份有限公司這樣的全國知名企業。這些企業代表帶着對柳州的好奇，走進柳工，對柳工的工業底蘊和自主研發能力驚嘆不已。

    「同為機械行業，沒想到柳工發展如此迅速。」「柳州，工業城市中山水美，山水城市中工業強。」活動結束後，這樣的印象，被不少外地嘉賓提及。

    近年來，柳州發揮廣西最大工業城市特色和優勢，黨政媒企聯動打造「名企外宣」國際傳播品牌，堅持萬物為媒、故事為王、觸達為的、互利為帶的國際傳播理念，推動「柳州製造」「破圈」海外市場，努力從柳州視角講好中國故事，傳播好中國聲音，受到廣泛關注。《廣西柳州以螺螄粉為載體提升國際傳播能力的探索與啟示》入選中國外文局評選的全國「對外傳播十大優秀案例」。

    乘着「實業興市，開放強柳」的東風，一個關於柳州製造「破圈」海外的故事正在續寫。

    從柳州視角看中國製造揚帆出海，從講好企業故事到講好中國故事。在柳州，這座寶藏之城裏，一切皆有可能。

    本次活動是中國企業全球形象高峰論壇品牌活動之一。由中國外文局國際傳播發展中心發起創立的中國企業全球形象高峰論壇走過了十年曆程，已發展成為各界研討交流企業全球形象建設的高端平台，開展「企業形象塑造能力提升」系列培訓是中國企業全球形象建設高峰論壇品牌體系建設的重要組成部分，也是進一步貼近企業需求，更加有效服務企業的新拓展。（歐陽萍 韋斯敏 沈冉）

頂圖：研修班開班儀式現場