近日，東方甄選「小作文風波」引發全網關注。整起事件牽涉董宇輝薪資爭議等多個熱點事件。其中，12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間透露，董宇輝年薪不止千萬。此後有媒體報道，董宇輝收入由年薪加期權構成，真實年薪為稅後幾百萬左右，期權尚未發放。

　12月18日晚，董宇輝帶着三個新身份：東方甄選高級合夥人、新東方教育科技集團董事長文化助理、新東方文旅集團副總裁，回到東方甄選抖音直播間。根據蟬媽媽、飛瓜數據等數據分析平台顯示，東方甄選抖音直播間當日直播銷售額預估超1億元。

　不僅是此次「小作文風波」引發全網關注，今年以來，主播們上熱搜的次數愈發頻繁。從「哪李貴了」到小楊哥的徒弟被中消協列入低俗直播帶貨案例，再到「小作文風波」，頻頻登上熱搜的直播行業到底怎麼了?

　年薪百萬已是行業的「金字塔」尖

　董宇輝作為頭部主播之一，其年薪無論是百萬還是千萬，都已超過絕大多數同行。頭部主播們的高收入讓一眾年輕人心生嚮往，但頭部主播們光鮮亮麗的背後，是無數月薪不足5000的普通主播。

　想要做到董宇輝的成績可不簡單。

　截至 2022 年末，我國網絡表演直播行業主播賬號累計開通超 1.5 億個，活躍賬號 (一年內有過開播行為) 約 9500 萬個。在數量龐大的主播群體中，能做到月收入 10 萬元以上的主播僅佔0.4%，而超九成主播平均月收入低於 5000 元。董宇輝能在千萬主播中脫穎而出，成為「金字塔」尖的頭部主播，也從側面證明了他身為主播的人格魅力。

　為什麼董宇輝影響力這麼大?

　從「小作文事件」開始，董宇輝和東方甄選頻登熱搜。一個直播帶貨主播為何能引起全民關注冊

　除去他本人作為頭部主播擁有大量粉絲、眾多打工人對這個有才華的年輕人深深共情之外，近年來網絡直播行業的飛速發展，也讓更多的人開始關心直播行業發生的「新鮮事」。

　截至 2023 年 6 月，我國網絡直播用戶規模達 7.65 億人，佔整體網民的71.0%。其中，電商直播用戶規模為 5.26 億人，佔網民整體的 48.8%。而2023年上半年，商務部重點監測的電商平台累計直播銷售額達1.27萬億元，活躍主播超270萬人。電商直播在促進消費、增加就業創業、推動經濟增長等方面發揮了重要作用。

　發揮重要作用的同時，直播行業卻迎來了全行業「降本增效」。根據《2023 克勞銳中國內容機構 (MCN) 行業發展研究白皮書》數據顯示，2022 年有 31%的 MCN 機構利潤率增長，還有31% 的 MCN 機構利潤率下降。「兩極分化」也成為行業新特徵，多於 100 人和少於 50 人的機構增多。在此背景下，部分內容機構壯大後，為避免過度依賴超級IP，轉而「去頭部化」。

　「去頭部化」不是傷害人才的理由

　從今年初開始，東方甄選就已經進行了「去董宇輝化」的嘗試。自春節1月21日起，董宇輝被安排了12天的假期。受此影響，東方甄選半個月的平均銷售額，從2.5億—3.5億，降到了1億—2.5億。

　為什麼直播機構這麼想「去頭部化」呢?

　先來看看董宇輝對東方甄選的影響力。截至12月15日 ，因「小作文」等一系列輿論事件，東方甄選市值已蒸發超60億港元，抖音賬號的粉絲數量也由12月9日的3116萬降至12月16日的2875.5萬。12月18日晚，董宇輝重回東方甄選直播間，這場直播累計漲粉超200萬，東方甄選抖音賬號的粉絲數量也重回3000萬級別。截至12月19日中午，賬號粉絲數達到3124.8萬。

　頭部主播固然能帶來更好的收益，但為了降低頭部主播對機構的影響力，「去頭部化」已然成為行業共識。但「去頭部化」不應該針對某一位主播，激化機構與主播之間的矛盾。探索更加多元化的發展路徑，降低對頭部主播的依賴，才能避免機構在未來陷入被動局面。（讀特融媒體記者 沈靜愉/文 胡鑫/設計）

　(數據來源：《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》、第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》、讀特客戶端、《2023克勞銳中國內容機構(MCN)行業發展研究白皮書》、《中國電子商務報告(2022)》、淘寶、天貓、蟬媽媽、飛瓜數據·抖音版、同花順)