「擴容提質」成為2024年深圳消費的關鍵詞。

今年以來，深圳全面擴大傳統消費、激發有潛能的消費。數據顯示，今年一季度，全市社消零總額2463.8億元，同比增長4.3%。消費升級類商品保持較快增長，其中，新能源汽車、文化辦公用品消費增長20%左右；網上零售持續增長，限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長10.1%。

深圳打出政策組合拳、培植消費載體、舉辦各類促消費活動、線上線下消費融合發展，深圳消費活力加速釋放，消費市場呈現新氣象新活力。

打出組合拳

全面發力「新型消費」

剛剛過去的「五一」小長假，深圳推出新型消費「奇遇記」。深圳第四屆山海藝術節、德中春日遊園、喚醒咖啡節等文商旅活動陸續悉數亮相；各大核心商圈及潮流門店聚焦深圳新體驗、新亮點，將逛、購、玩、樂結合一起，打造消費新模式。

發力新型消費，是深圳進一步激發新的消費增長點，促進深圳消費提質擴容的重要舉措之一。消費基礎、產業生態、政策引領，是深圳發力新型消費的三大支撐。2023年，深圳首次邁入萬億消費城市，消費基礎好，消費潛力大；良好的產業結構為新型消費提供了土壤，5G、大數據、人工智能等新技術與電商加速融合，推動了網上零售、直播電商等消費新業態和新場景的發展。

線上線下的深度融合，進一步挖掘深圳新型消費增長動能。深圳智慧零售、即時零售、直播和跨境電商發展迅速，眾多即時零售經營企業大力布局深圳，以羅湖水貝珠寶產業帶、龍華大浪時尚產業園為代表的直播電商基地多點開花。一季度深圳開展網絡直播超80萬場，限上企業的網絡商品零售額增長超10%。

深圳推出的2024年新型消費季更是「熱力十足」。從3月至5月，近400場聚焦數字消費、綠色消費、健康消費、智能家居、汽車消費等主題的活動相繼上演；促進時尚消費，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費，突出商文旅體融合，進一步激發深圳消費活力。

深圳多措並舉，假日消費表現亮眼。5月4日，美團發布的「五一」假期「吃喝玩樂」消費數據顯示，深圳本地生活服務消費位居全國城市前十。

培植新載體

打造消費全新場景

優質的消費空間和載體，是推動消費擴容提質的重要基礎。

深圳進一步優服務提質量培植消費載體。一季度，福田中心商圈被認定為「全國示範智慧商圈」，卓悅中心、購物公園、領展中心城被認定為「全國示範智慧商店」。據深圳市商務局透露，今年全市計劃新開商業綜合體34個，建成300個「一刻鐘便民生活圈」，進一步提升社區商業環境和氛圍。

深圳商圈成了新消費場景的最佳載體之一。今年以來，各大商圈推出多項「破圈跨界」活動，為消費者帶來街舞賽、遊園會、春日市集等。新活動、新場景帶來豐富多元的購物與休閒體驗。

「賽事+商業」打開了新的消費增長空間。街舞賽、體育賽事與商圈聯動，並發放百萬補貼回饋消費者。「CBA籃球賽」「中超聯賽」等活動聯動商文旅體類型商圈，營造全民運動消費風潮。

「國潮+直播」模式延伸了消費空間。觀非遺表演、尋文化地標……各類國潮活動在多個商場上演，引發眾多網友直播打卡，掀起消費熱潮；「公園+汽車」則重塑了購車場景。將汽車消費與公園休閒娛樂相結合，創造輕鬆購車氛圍，增強購車意願。

新消費激發新場景，新場景煥發新活力。據戴德梁行統計，一季度，全市21個重點監測商圈的客流量和營業額分別增長20.9%、22.3%。零售物業市場空置率連續三個季度回落，一季度平均空置率8.6%，環比下降0.5個百分點、同比下降0.9個百分點。

惠企又惠民

推動消費提質升級

推動消費品以舊換新是促進消費擴容提質的重要舉措。目前，深圳正在抓緊落實國家部署的消費品「以舊換新」工作，通過推出政策包、打出組合拳，切實惠企惠民。

在4月29日舉行的「推動高質量發展」系列主題新聞發布會第四場「實施消費擴容提質行動」上，深圳市商務局局長張非夢透露，即將出台的深圳消費品以舊換新的相關行動方案將支持汽車、家電家居和消費電子產品以舊換新。鼓勵各區、電商平台、金融機構、生產銷售企業等推出換新補貼，引導消費者購買綠色、智能家電和電子產品。

為進一步激發高端消費，深圳今年還推出「深圳國際支付季」等主題促消費活動。同時，優流程促便利推動跨境消費擴容增效，截至目前，重點商戶可受理外卡率提高至90%，來深「第一站」機場商圈基本實現外卡刷卡全覆蓋，全市離境退稅商店累計已超200家。

一季度，深港跨境旅客人次同比增長162.6%，帶動倉儲會員店消費火爆，前海山姆、龍華山姆銷售額增速均超20%，開市客吸引超5萬名香港會員。

當前，消費正在從實物消費向服務消費轉型，以數字消費、文娛旅遊、體育賽事等為代表的服務消費熱度攀升。深圳積極把握消費趨勢發展，全面促進全市消費擴容提質，努力實現由服務本地到面向全國全球市場，推進「買全球、賣全球」，增加全球市場「含深度」，加快建設具有全球重要影響力的消費中心。（深圳商報首席記者 劉瓊）

頂圖：「賽事+商業」打開新的消費增長空間。（主辦方供圖）