不久前，吉林省委書記景俊海，省委副書記、省長胡玉亭率領的吉林省黨政代表團，在陝西、四川等地開展學習考察。其中的重頭戲之一，是吉林省文旅主題推介會。書記、省長親自邀請全國各地遊客暢遊吉林，省文旅廳廳長孫光芝向全國遊客詳細介紹大美吉林，無不展現了吉林文旅的熱情。

    去年以來的全國各地文旅品牌火爆「出圈」現象，其背後的營銷推廣變革是顯而易見的。它體現了品牌建設者、傳播者駕馭新媒體傳播域場的能力與水平。

    而吉林省是國內較早整體開展文旅品牌建設和營銷推廣的地區之一，其冰雪季、消夏季兩大品牌陣列，早已深入人心；其新媒體應用傳播水平亦居全國前列。當然，吉林省文旅品牌的利益相關群體、省內外遊客，仍有更高的期望。

    期望無需長久等待，吉林省文旅品牌營銷變革正在穩步推進。

4月26日，「假日近享·吉祥之林」吉林省文旅主題推介會在內蒙古呼和浩特舉辦。吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝致辭（圖源悠遊吉林）

    以「語不驚人死不休」之力  將北國江城之美推向全國

    在2023-2024冰雪季，無論是當季遊客接待量還是營收，吉林省仍當仁不讓地位居頭把交椅。其中一個現象不得不提，即大多數遊客選擇深度體驗東北冰雪旅遊和冰雪文化，特別是滑雪體驗的首選地、必選地，均離不開吉林市。

    吉林市文廣旅局局長曹晶瑩向香港商報介紹了其主要營銷策略。

    一是利用OTA助力旅遊目的地營銷建設。協助本市文旅企業對接攜程等OTA平台發起「互聯網+旅遊」合作熱潮，在做好目的地市場分析、媒體投放計劃等服務的同時，加強吉林市旅遊目的地信息建設，增加旅遊資訊信息曝光，通過直播帶貨、深度雲旅遊等創新形式，全面布局線上旅遊營銷矩陣，構建互聯網旅遊生態圈。

    二是積極培育旅遊網紅孵化基地。立足培育正能量網紅達人，深度賦能旅遊產業數碼化轉型，打造業態豐富、人才集聚、創新驅動的直播電商產業生態環境。在北大湖滑雪場或松花湖風景名勝區籌建旅遊網紅培訓、直播基地，積極爭取抖音、快手、火山等平台網紅孵化項目落戶基地，重視與域內高校開展聯合辦學，爭取國家、省關於網紅培訓的補助政策。以此為契機培育吉林市正能量網紅IP傳播矩陣，通過網紅直播、電商帶貨等方式展示文創產品、農副產品、精品民宿、自助餐券等項目，依托騰訊、快手、抖音等平台資源和生態能力，把產品和服務直接推送給消費者。

    此外，吉林市文廣旅局還大力開展「引客入吉」網絡種草，推動與抖音、馬蜂窩等平台合作，通過廣告、PC專題、APP、M站等進行多城市多觸點推廣，以達人採風、短視頻、攻略、遊記、玩法輸出的形式，進一步增加萬科松花湖、北大湖滑雪場、霧凇島景區的網絡曝光量，着力解決網絡搜索中我市景區熱度不高、搜索內容缺乏指導性等問題，最大限度引導遊客下單購買吉林市旅遊產品。

5月17-19日，吉林文旅亮相第二屆香港國際文化創意博覽會（圖源悠遊吉林）

    網宣、社宣、外宣協同發力  長春文旅營銷亮點多多

    在冰雪季「搶人」大戰中，長春冰雪連續登陸國家級平台，央視經濟信息聯播、新華社、中新社等媒體都大幅報道長春冰雪活動，《人民日報》頭版、要聞版刊發報道長春冰雪旅遊產品和春節文旅市場供給情況。央視主播李梓萌、王冰冰以及奧運冠軍周洋、武大靖開展冰雪直播，得到外界高度好評。「長春文旅」在新媒體端重點發力，主動與抖音、火山引擎等平台對接，加強與攜程、同程等頭部OTA平台合作，策劃事件營銷、網紅營銷、口碑營銷。2023年「長春文旅」新媒體矩陣發布資訊3529條，瀏覽量6080萬，抖音「下一站長春見」「長春冰雪超吉A」話題播放量突破3億。「長春文旅」由此獲得2023年度吉林省文旅新媒體最具影響力獎。

    在創新傳播中，長春「文旅局長與白冰互動」帶來超3000萬媒體曝光量，網絡大V白冰助力家鄉、雪餅猴、廣西小砂糖橘、重慶小火鍋等形成超3億次的媒體曝光量，城市整體宣傳局面持續好轉，特別是隨着長春冰雪產品不斷「出圈」，大量遊客慕名前來。新浪微博「長春冰雪超吉A」營銷項目獲得第7屆IAI旅遊營銷獎優秀獎。推出「長春行·城市漫遊」主題播出季活動，打造沉浸式「空間新體驗」，得到人民網、央廣網持續關注。

    在多渠道交流、推廣中，對接攜程集團承辦2023CTF中國旅行者大會，活動全媒體曝光量超2億人次，進一步打響長春都市文旅品牌。舉辦首屆中國長春劇本娛樂節暨首屆中國長春劇本娛樂行業論壇，32個城市947位行業從業者參與，實現700餘劇本交易，交易額2000萬元以上，推動新業態發展。舉辦冰雪產業高質量發展論壇，首次發布《中國滑雪度假區競爭力指數報告》，200餘位行業龍頭企業嘉賓齊聚長春，持續提升城市影響力。實施精準推介。赴浙江杭州、福建廈門、四川成都、北京，開展「千萬遊客互換」文旅交流推介活動。承辦「清爽吉林·22℃的夏天」吉林文旅河北省主題推介會……

    營銷為「造夢」。相信吉林省文旅將因此吸引更多追夢人。（冀文嫻 王丹）

頂圖：4月28日至30日，吉林省委書記景俊海，省委副書記、省長胡玉亭率領省黨政代表團在陝西學習考察（鄒乃碩 攝）