首屆「上海之夏」，新世界集團深化「商旅文體展共聯、商品和服務共促、品牌和場景共融」，結合巴黎奧運會，將南京路商圈多樣化打造，加強南京路商圈消費創新融合。

    構建「數智藝術」新體驗  打造「商業+文體」新融合

    數碼技術改變生活，人文藝術創造美好。隨着科技的飛速發展，文體行業正在經歷巨大變革，數碼化、虛擬現實、人工智能等新技術正在改變顧客的體驗方式。

    7月27日，中國大陸首站《名偵探柯南連載30周年紀念展》將在新世界城開展，柯迷們可以重溫《名偵探柯南》的高光時刻身臨其境地體驗破案的驚險瞬間。新世界大丸百貨藉助暑期南京路年度客流的峰值，通過「數智藝術」的創新理念，舉辦全球最大XR沉浸太空探索體驗《無限The Infinite》亞洲首展和米哈遊《絕區零》遊戲首發亮相活動。

    集團將聯合上海博物館、新世界城、M558和大丸百貨，與南京路沿線老字號餐飲、食品結合起來，推出「五展聯動」促銷費優惠活動。憑任一款票根，可在南京路步行街沿線老字號餐飲及食品零售門店享受優惠活動，即飽眼福，有包口服。

    新世界城開啟系列聯名活動，聯動暹羅貓小豆泥、奇米蛋CHIMITAN、日本插畫師-DreamTime-等國際化IP舉辦快閃、潮玩星球IP主題活動、FUN玩超級賞、幻夢霓裳仲夏夜等活動。

    「中國茅台香飄世界—【申】愛茅粉每時每刻」上海茅粉嘉年華主題活動7月在世紀廣場拉開帷幕，現場打造MOUTAI BOX，以沉浸式的互動展示體驗國酒茅台文化。悅薈廣場配合上海光影節，進行燈光秀升級展示，三聯七重天項目以展示、展品、櫥窗、多媒體影像等手段展示吳良材專業匠心的品牌故事，多元業態共創策展型營銷模式。致力於為遊客提供集「觀展、文化、潮玩、購物」於一體的一站式創新融合新體驗。

    激活「場景營銷」新動能  打造「夏日+奧運」新場景

    南京路步行街世紀廣場首次打造公司自有IP活動——仲夏夜嘉年華，結合德國歐洲盃熱點事件，根據當代人多樣化的生活方式與審美喜好，將足球元素融入到觀賽、品牌快閃、互動競賽等活動中。

    同時，集團將此熱度延續至七月底，結合巴黎奧運會，邀您來到南京路共享中國隊奪冠的榮耀時刻，將充分利用世紀廣場、購物中心、老字號餐飲、沿街外擺等自由空間，發揮大屏幕資源優勢，選擇在每天固定的時間點進行重要賽事、奧運精彩瞬間和金牌時刻等節目轉播。

    老字號食品門店與進博集市推出奧運美食節，一系列滿減活動和各國特色美食，讓遊客在品嘗美食的同時感受不同國家的文化。新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨商業中心、永安百貨等各大商業綜合體也將結合巴黎奧運會等熱點話題，推出一系列主題活動，打造「場景+」，營造奧運氛圍，感受奧運魅力，增強用戶參與感的同時展現品牌創新力，更新品牌形象，推動整體消費增長。

    掀起「假日經濟」新浪潮  促進「暑期+節日」消費新增長

    假日經濟不僅是一個簡單的休閒和消費時段，更是拉動經濟增長的新引擎，是我國經濟發展水平和民生改善狀況的縮影。假日經濟着消費煥新，為傳統節日注入了新活力，賦予了新意義，有力促進消費熱度持續升溫。

    集團旗下兩大百貨公司持續輸出，驚喜多多。新世界城於6月開始進入夏季活動月，圍繞「樂花Young熱愛 閃耀出彩」主題開展「ACG嘉年華、暑期旅遊季、暑期開學季、臻愛婚嫁季」四個階段性營銷活動，進一步利用各大數碼化平台，推出秒殺券、折後返券、豪禮直抽、打卡領券等各項滿減活動，消費人群覆蓋國內外各年齡段，滿足多元化消費需求。

    新世界大丸百貨聚焦夏日季，重點關注未來消費人群，面向學子推出線下免費贈券，線上有獎互動等聯動活動，通過針對性的營銷舉措，增強與品牌與年輕消費者之間的互動。期間聯動一線品牌，通過互動展、書包展、和婚俗文化等豐富多彩的活動，激發了消費者的參與熱情，力推消費潛能釋放。

    集團旗下老字號杏花樓、新雅、泰康、邵萬生、真老大房、三陽南貨店等品牌也將依據自身特色結合中秋等時令節氣，推出各式活動。除了一系列滿減，讓消費者獲得實惠等活動同時，也舉辦「中秋月餅節」、「非遺製作技藝」各類文化節，深入了解老字號品牌背後承載的傳統文化。（實習記者 宋佳音）