新華社北京8月22日電 這個暑期，冰雪運動和旅遊休閒消費持續升溫，演繹着「冰與火之歌」。

　各地推動滑雪、娛雪與文旅活動、體育賽事等多元融合，延伸冰雪運動產業鏈條，「冰雪熱」正從「一季熱」向「四季熱」發展。

　「反季玩雪」成避暑新亮點，南方人更青睞

　今年暑期，位於上海市閔行區的華潤上海萬象城冰場十分熱鬧。這裏平均每天接待超340人次，較去年同期顯著增長。消費者中，有約80%是前來訓練滑冰、冰球等項目的青少年學員，除了上海本地居民外，還有來自浙江、江蘇等地的遊客。

　驅車約10公里前來的市民汪鑫介紹，幾年前一家人去長白山旅遊後就「種草」了冰雪運動，如今6歲的女兒在夏季每個周末都來訓練滑冰。

　這個暑期，「反季玩雪」成為不少人休閒娛樂的新選擇。在湖北武漢，不久前正式開業的湖北文旅·武漢冰雪中心已累計接待遊客超2萬人次，飄雪廣場、極光穹頂等室內景觀成為「打卡」點；WS熱雪奇蹟單日接待量一度突破4000人次，極速雪圈、冰滑梯等項目吸引年輕人結伴體驗。

　在我國北方，西安熱雪奇蹟室內滑雪場進入暑期後熱度攀升，今年7月接待遊客超過1.5萬人次，其中21歲至35歲的客群佔比超過50%。來自山東的大學生任佳偉告訴記者，今年暑假他專程策劃了4天的西安滑雪之旅。「現在室內滑雪場越來越完善，一年四季想滑就滑。」任佳偉說。

　攜程平台上，今年7月滑雪相關產品搜索量環比6月增長89%，其中室內滑雪訂單量上漲70%。去哪兒數據顯示，7月以來室內滑雪、滑冰、冰球等冰雪運動類旅遊產品預訂量環比6月增長四成以上。

　去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說，北京冬奧會後，不僅北方冰雪經濟持續發展，南方也逐漸進入規模發展階段，特別是上海、廣東、浙江等南方地區居民，更青睞暑期「反季」冰雪活動，形成避暑新亮點。

　設施擴容產品更豐富，「接住」消費新需求

　近年來，從觀賽到親身體驗，從觀光到專業運動，我國冰雪愛好者群體不斷壯大。各地冰雪設施持續擴容，「接住了」並「創造着」人們持續增長的需求。

　「一方面，暑期高溫天氣頻發，很大程度上催生了人們的避暑需求，使得民眾對冰雪運動的興趣度和參與度提高。另一方面，冰雪項目的產品供給越來越豐富，滿足了冰雪愛好者的多元需求。」肖鵬說。

　群眾在湖北文旅·武漢冰雪中心滑雪。（湖北文旅冰雪管理有限公司供圖）

　在西安熱雪奇蹟記者看到，初級、中級等專業雪道上，滑雪愛好者們腳踩雪板飛馳。一旁佔地約4000平米的雪上樂園裡，小朋友、年輕人歡樂玩雪，盡享清涼體驗。

　西安熱雪奇蹟項目總經理李雅娟說：「如今冰雪運動對很多年輕人而言既是體育項目，也兼具社交屬性。作為雪場，我們也考慮兼顧滑雪運動與冰雪娛樂，在今年4月改造了雪上樂園，希望讓初次嘗試冰雪項目的遊客也能享受冰雪樂趣。」

　不斷擴容的冰雪設施，為冰雪消費增長夯實了基礎。如今，武漢市內的冰場、雪場接近20家，常年參加花滑和冰球訓練人數持續增長。上海已擁有約10塊固定冰場及數十家室內模擬滑雪場，每年參加各類冰雪活動的人數超過380萬人次。

　上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅分析，各地新增的室內滑雪場、商場內的滑雪模擬機等設施，讓冰雪「發燒友」一年四季都可以體驗冰雪運動和嬉雪活動，同時也為傳統雪季「鎖定」了更多黏性用戶。

　與商旅文體展融合，推動「冰雪+」全鏈條發展

　業內人士對記者表示，讓「冷經濟」持續釋放「熱效應」，應加快冰雪與商旅文體展等多個領域深度融合，推動「冰雪+」產業全鏈條發展。

　記者走訪多個雪場了解到，多元融合的發展方向成為不少從業者的共識。一些雪場將打造以冰雪運動為核心、融合多種娛樂方式的綜合體列為下一步計劃。

　8月3日，正在內測階段的上海耀雪冰雪世界室內場景。新華社記者陳愛平攝

　「一站式體驗多元業態的消費方式深得年輕消費者青睞。」湖北文旅冰雪管理有限公司營銷總監易蘭靜說，武漢冰雪中心計劃引入冰雪演藝秀、冰雪集市、冰雪運動會等活動，並推出「滑雪夜校」「下班滑雪營」，為周邊居民及上班族提供服務。

　推動冰雪運動普及，進一步激發大眾冰雪消費潛力。上海市冰雪運動協會秘書長沈華介紹，今年上海將舉辦多項冰雪運動賽事，吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關注和愛上冰雪運動。

　同時，記者注意到，如今適應冰雪消費需求的各類服務也日益豐富，為冰雪運動愛好者定期組織活動，提供專業設備、教練預約等服務。

　中國旅遊研究院院長戴斌建議，為「冰雪+」融合業態發展提供支撐，應培育一批有創新力的冰雪旅遊裝備與裝具生產商、有文化創造力的冰雪旅遊度假區和主題公園運營商、有實力的冰雪文化投資機構和冰雪賽事運營商以及專業生活服務商，為消費者提供「一站式」「生活化」的服務。（新華社記者陳愛平、蔡馨逸、喻珮）