廣州是中國動漫產業的發源地之一，從代工、原創、衍生品再到IP授權，廣州的動漫產業化規模日益擴大。近日。第二屆「灣創力」動漫授權大會（簡稱「動漫授權大會」）在廣州文交會上舉行，來自同道大叔、奧飛娛樂、傑森娛樂、原倉文化、詠聲動漫、神奇地帶、太平網聯等行業知名大咖、商業領袖，通過動漫產業主題演講、圓桌對話，共同探討動漫產業新趨勢與新機遇，以及百家企業進行產業對接，賦能灣區動漫產業及品牌全新升級。

    據悉，本屆「動漫授權大會」由中國動畫學會指導，廣州市文化廣電旅遊局主辦，廣東詠聲動漫股份有限公司承辦。大會旨在搭建華南地區數碼化IP授權專業交流交易平台，打通從IP孵化、IP運營到IP授權及衍生的IP產業化全鏈路服務，從而推動廣州數字動漫產業升級，釋放動漫新質生產力。

    多維度探尋IP產業新趨勢

    廣州是中國動漫產業的發源地之一，近年來，廣州的動漫產業化規模日益擴大。數據顯示，2023年，廣州動漫產業營收達250億元，約佔全國五分之一。從動漫電影的票房奇蹟到動漫衍生品的熱銷，從多種題材和風格動漫精品的爆發到動漫IP的跨界合作，動漫已成為文化產業的重要組成部分和國民經濟的新的增長點。

    中國動畫學會秘書長王堅表示，小動畫撬動了大產業，動漫與遊戲影視衍生品等其他產業的融合越來越緊密，形成了多元化的產業鏈。「未來，中國動漫產業發展關鍵在於創新融合和國際化，讓中國動漫走向世界，讓世界了解和選擇中國動漫。」

    動漫授權行業各頭部IP大咖縱論新趨勢

    在主題分享環節，圍繞「IP年輕化授權」「IP授權爆款產品孵化」「IP授權熱門賽道」「電影IP衍生」「IP授權數碼化」等時下熱門話題，動漫授權行業各頭部IP意見領袖聚焦IP授權新趨勢、動漫產業全鏈路新機遇、數字動漫技術創新等維度輸出價值觀點，為行業發展提供有益借鑑和啟示。

    在新生代的消費場景下，IP如何抓住「年輕人」？深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經理、商業化負責人陳真表示，當下年輕人注重內心世界的豐富，因此IP打造需要擁有易於用戶參與創作的屬性，可在滿足年輕人精神追求的同時，實現IP商業化，才能凝聚起IP的「內容粉」「產品粉」和「品牌粉」。

    近年來，影視衍生品頻出爆款，持續火熱。北京神奇地帶文化有限公司總經理、創始人王磊認為，對於電影衍生品市場，他表示，目前電影衍生品已經不僅局限於爆米花桶、可樂杯等影院消費場景的周邊，中國已經成為全球第二大電影市場，在後電影產業部分還能挖掘得更多，發展空間巨大。

    「小賽道」有「大能量」

    在IP衍生產業里有不少「小賽道」也有「大能量」。在新一輪數碼化的浪潮中，傳統IP正在經歷數碼化的華麗轉身，這種轉變不僅賦予了經典IP新的生命力，同時創造了巨大的經濟價值。

    根據《2024中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2023年中國年度授權商品零售額為1401億元，同比增長0.8%；2023年，授權商品零售額實現增長的企業佔比為51.8%。面對千億級IP授權市場，灣區IP行業如何將IP成果轉化為經濟價值，如何提升新質生產力實現動漫產業化升級？

    奧飛娛樂IP商業化營銷總經理倉可認為，要使IP維持長期的生命力，讓用戶找到跟IP共同成長的參與感非常重要。喜羊羊與灰太狼作品內容創意、授權圖庫靈感，其實很多都源於粉絲。

    動漫產業市場是一個在不斷增長，且在持續性向寬、向深延展的市場，「持久力」對IP來說至關重要。詠聲動漫綠星球事業部總經理何沐則認為，商品化開發不僅能提升IP價值，同時也能幫助IP維持粉絲黏性，做好粉絲運營至關重要，無論是做內容開發還是商品化運營，都需要與觀眾保持實時互動，IP要真正做到「跟粉絲在一起。

    據主辦方介紹，「灣創力」動漫授權大會致力於打造華南動漫IP授權最具影響力品牌及中國數字動漫授權盛會，未來將充分發揮粵港澳大灣區數字動漫產業優勢與廣東世界級消費城市的市場優勢，連結好IP鏈、產業鏈、需求鏈，做大做強動漫IP產業交流交易平台，進一步助推灣區動漫產業高質量發展。（記者 黃裕勇）