顏安生

　疫情之後，中國內地民眾的旅遊消費觀念發生了巨大變化，最顯著的特徵就是，中國內地旅遊高潮迭起，而國際旅遊卻日益冷淡下來，如今內地民眾更願意留在國內旅遊。之所以發生這種變化，根本原因在於中國的文旅產業已經崛起，不僅能夠給中國老百姓提供多樣性的文旅活動選擇，而且國內旅遊性價比極高，能夠獲得較好的旅遊體驗。相反，一些所謂的國際旅遊城市徒有虛名，不僅旅遊設施陳舊老化，吃住出行困難重重、旅遊選擇單調乏味，而且價格居高不下，旅遊體驗感極差。在很多國人的眼裏，與其花高價出國旅遊去受罪，不如多花一些時間在國內感受祖國的大好河山、悠久的歷史文化、豐富的美食料理、現代化建設成就、一流的文旅服務等等。這種趨勢仍在不斷加劇過程當中。

　產業鏈遍及各行各業

　令人感到十分興奮的是，國內旅遊的火爆為中國經濟發展注入了源源不竭的動力，在很多地方，文旅產業已經取代單純的房地產行業，正成為地方經濟發展的主引擎。雖然從直接統計資料來看，文旅產業產值佔比還達不到經濟主引擎的地位，但只要分析一下文旅產業所帶動的產業鏈就不難發現，今天中國的文旅產業早已脫胎換骨，已經關聯到了幾乎各行各業，比如，文旅設施建設就是一個大的建築產業；數字文旅就是一個巨大的科技應用產業；美食文化就是一個龐大的餐飲產業；文旅展現就是一個廣大的影視與影音創新產業；文化傳承也是一個巨大的傳播、演藝與教育產業。

　也就是說，文旅產業崛起已經能夠對整個中國經濟發揮全面性的帶動和驅動作用。隨着人們生活水平的提高，對精神生活的追求越來越多，願意享受美食，欣賞美景，參與體驗文旅活動，從中獲得滿足感和幸福感，從而提升生活品質。文旅產業的崛起能夠有效帶動國內消費市場，甚至創造新的市場消費需求，推動中國的消費市場不斷轉型升級。

　國內勝出國 外國旅客增

　展望後市，中國文旅產業發展的潛力難以估量，對經濟的拉動作用不可小覷。首先，中國的文旅資源太過豐富，有着無盡的寶藏需要挖掘。比如，5000年歷史生生不息，文脈不斷，經典無數；960萬平方公里江河縱橫，山川錦繡，風光無限；中華美食豐富多彩，推陳出新，美不勝收；現代時尚流行文化風起雲湧，浪潮迭起，迅速風靡。然而，迄今為止，中國文旅產業對中國文旅資源的挖掘只是冰山一角，潛力無限。

　其次，中國人對文旅消費觀念的轉變只是剛剛開始。疫情之前，出國遊是許多國人的主要旅遊選擇，但時過境遷，由於中國旅遊業的快速轉型升級以及西方國家旅遊環境的不斷惡化，使得中國人形成了國內遊好於出國遊的新觀念。與此同時，中國人的收入水平仍在不斷提高，消費能力也越來越大。因此，隨着國內遊好於出國遊的觀念日益深入中國民眾的人心，那麼，中國文旅消費市場的蛋糕必將越做越大，而且前途無量。

　再次，國際遊客的China Travel也只是剛剛起步。近幾年來，中國對越來越多國家的民眾實行了72小時甚至144小時免簽證政策，引發了國際遊客十分熱烈的渴望中國遊反響，China Travel正在走紅世界。可以預計，隨着中國高水平對外開放步伐的不斷推進，越來越多的外國遊客將會湧入中國，從而助推中國文旅產業發展更上新台階。這一過程也將是長期的、持久的，並且必將給中國文旅產業的發展帶來長期的福音。（新華社圖片）