4月，深圳將再次颳起玩具旋風。記者近日從廣東省玩具協會獲悉，第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱「深圳玩具展」）將於4月7日-9日在深圳舉行，今年展出規模基本與上屆持平，展商有1400多家，而且首次推出「潮玩館」。

　中國玩具開始打響「國際牌」

　中國是傳統玩具製造大國，生產製造全球約七成的玩具，具有產區多、產品種類齊全等特點。廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，海關數據顯示，我國玩具去年實現出口額為398.7億美元。廣東省是我國最大的玩具生產和出口基地，同年實現玩具出口額為148.11億美元。讓人欣喜的是，企業逐漸重視品牌在海外的影響力，數個中國玩具品牌在國際的影響力逐漸增大。

　近年，隨着中國玩具產業、企業壯大後，加工貿易所佔比例大幅下滑。根據海關統計數據來看，2024年我國通過加工貿易實現玩具出口額為34.76億美元，佔總出口額比例為8.72%；而以自主品牌為主的一般貿易實現出口額為261.19億美元，佔總出口額的比例為65.51%。

　「雖然目前中國大多數玩具是以自主品牌出口，但我國玩具企業長久以來採取的是產品出口模式，企業只是將貨賣到海外，對品牌在海外的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式。」陳黃漫舉例說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當地零售終端等形式擴大品牌知名度等。

　潮玩市場吸引不少「大朋友」

　去年下半年以來，AI玩具引起全社會關注。相關數據顯示，2024年AI玩具市場規模已達181億美元；預計到2033年，該領域全球市場規模將增長至600億美元，其中亞洲市場佔據主導地位。我國不少玩具企業已經積極響應國家號召，將新科技融入生產與研發。

　「從『智能製造』到科技創新賦能產業，都是國家為傳統製造業長遠發展提供的新方向，到今年春節後，受DeepSeek帶動，市場上更是興起一股AI玩具熱潮。」陳黃漫介紹說。

　目前，奧飛娛樂、實豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業均已布局AI玩具領域，同時也有FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具的企業誕生。

　今年玩具市場的另一股熱潮則要歸功《哪吒之魔童鬧海》的爆火，引發相關衍生玩具銷售火爆，一度全網斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產。這一現象再次證明玩具的受眾不只有年輕人，也展現潮流玩具市場的火熱。

　記者了解到，經過數年的發展，如今的潮玩已經成為玩具市場的重要組成部分，其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。相關數據顯示，截至今年2月，我國現存在、存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家，其中2024年以來新增註冊企業約1.3萬餘家。預計2022-2026年間複合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

　今年展會特意新增14號展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。（深圳商報駐穗記者 姚嘉莉）

　圖説：《哪吒之魔童鬧海》票房火爆，電影周邊玩具受到影迷搶購。（新華社圖）