「沒想到現場這麼熱鬧！大家圍坐在一起聊書、選書，這種純粹的交流氛圍太讓人着迷了。」1月8日，2026北京圖書訂貨會在北京中國國際展覽中心開幕，南開大學出版社圖書編輯朱女士的感慨，道出了這場書香盛會的火爆實況。原本預估的清淡場景並未出現，取而代之的是摩肩接踵的人流與熱氣騰騰的交流氛圍，印證着紙媒在數字時代的持久生命力。

    火爆的人氣背後，是紙媒行業未曾褪色的獨特魅力。在數碼化浪潮席捲的當下，人們對紙質閱讀的需求並未消減，反而因不可替代的體驗感愈發凸顯。家長們精心為孩子挑選護眼的少兒繪本，老年人偏愛字體清晰的經典讀物，年輕人則沉醉於紙質書的觸感與墨香，懷舊情結與閱讀質感的雙重追求，讓紙媒成為大眾心中不可替代的精神載體。正如現場隨處可見的場景，無論是行業人士圍坐探討市場行情，還是讀者之間分享閱讀心得，這種面對面的樸實交流，讓書香在互動中傳遞，也讓出版業的生態更加鮮活。

    值得關注的是，近年來文創產品的爆發式增長，成為書業盛會的新亮點。從2025年訂貨會首設文創展區引發熱潮，到如今規模化呈現、品類持續擴容，出版社文創已從圖書附屬品升級為文化消費新主角，各大書展中文創熱銷、「爆款」頻出的景象屢見不鮮。本屆訂貨會的跨界文化產品展區內，非遺元素、經典IP衍生產品琳琅滿目，涵蓋潮玩文具、生活美學用品等多個品類，成為吸引觀眾駐足的核心區域。新疆青少年出版社的展台前，一款源自龜茲壁畫的文創絲巾備受青睞。「龜茲壁畫比敦煌壁畫歷史更悠久，但知曉度不高，我們專門出版了相關圖書，又衍生出這款絲巾。」該社編輯張女士介紹，不少觀眾因絲巾的精美設計，主動探尋背後的文化故事，讓文創成為連接讀者與經典的紐帶。

    這些火爆的文創產品，無不以圖書IP為核心，既保留文化內核又貼合當代審美——或是印有名家金句的帆布袋，或是復刻經典場景的擺件，或是融入學科特色的文具，將厚重的文字轉化為實用又有溫度的日常物件。四川展區的「熊貓書店」攜200餘種熊貓文創參展，虛擬店長「軒小樂」系列周邊兼具萌感與實用性；中國少年兒童出版總社更是帶來全新嘗試，首次攜手中國原創潮玩品牌奇夢島在展位聯合展示，經典少兒圖書IP與潮玩產品同場陳列，吸引了大批親子家庭駐足圍觀；中央編譯出版社的「文創里的馬克思」系列、陝西師範大學出版總社的「師安陝」品牌，也通過精準的文化表達圈粉無數。年輕消費者通過社交平台分享文創「心頭好」，形成裂變式傳播；家長們青睞兼具教育意義與趣味性的產品，讓孩子在使用中感受文化魅力。文創已成為出版社吸引不同群體、延伸品牌價值的重要載體，近年多地書展文創銷售收入持續攀升，成為文化消費市場的強勁增長點。

    新技術的集中亮相，更是為這場盛會注入了滿滿的創新活力。當墨香書頁邂逅前沿科技，當傳統文創碰撞新潮審美，紙媒不僅沒有被時代浪潮淹沒，反而在書香與創意的交織中，玩出了新花樣、闖出了新路子。這份跨越年齡與圈層的閱讀熱情，正是紙媒最硬核的底氣，也讓我們愈發期待，未來的書香世界還能綻放出怎樣的驚喜。（記者 林彬彬 實習記者 李鑫夢）