數碼技術迭代推動我國進入「場景驅動」新階段，盤活存量與需求「微粒化」裂變雙重變局，倒逼文旅產業摒棄「大而全」的規模擴張模式。以場景美學為指導、以「專精特新」為核心的「小而美」文旅業態，成為破解文旅產業同質化困局、實現高質量發展的關鍵路徑。場景美學錨定「小而美」文旅場景創新需求，打破傳統文旅「效率優先」或「體驗至上」的二元對立思維，重構「效能—體驗」共生的場景價值體系，將效能提升與體驗優化作為不可分割的有機整體，為「小而美」文旅業態發展提供底層邏輯與行動指南。

    江西婺源立足自身生態稟賦、文化底蘊與產業基礎，以縣域統籌為核心，整合2個5A、12個4A級以上景區、30個國家級傳統村落，成功實現從「中國最美鄉村」單季觀光地向「世界鄉村旅居目的地」的跨越式升級，探索凝練出可借鑑、可複製、可推廣的「婺源模式」。據《中國縣域旅遊競爭力報告2025》，婺源縣位列「2025中國縣域旅遊綜合競爭力百強縣市」第四名，為「小而美」文旅業態落地提供了標桿樣本。「婺源模式」充分證明，鄉村文旅高質量發展的核心路徑，是以場景美學為指導、以「專精特新」為核心，構建場景「四維-四性」結構化生命體，運用敘事性整體、在地性轉譯、參與性生成、密度化價值四大實操工具，推動「小而美」文旅業態精準落地，高效落實「深化農文旅融合」政策要求。本文以江西婺源為範本，運用場景美學理論，深入剖析「婺源模式」的實現機制與多維價值。

    一、宏觀政策引領與「婺源模式」的美學響應

    鄉村文旅高質量發展離不開宏觀政策指引與場景美學理論支撐，宏觀政策為「小而美」文旅業態發展劃定清晰路徑，場景美學則為政策落地提供創新方法論，二者共同推動「婺源模式」實現政策要求與在地實踐的深度融合。

    （一）把握宏觀政策要求，實施創造性美學轉譯，為「婺源模式」提供科學支撐

    2026年中央一號文件《中共中央 國務院關於錨定農業農村現代化紮實推進鄉村全面振興的意見》圍繞鄉村振興核心任務，從培育壯大縣域富民產業、多措並舉擴大鄉村消費、深入實施文明鄉風建設工程等方面作出鄉村文旅發展相關部署，首次明確提出發展「小而美」文旅業態，並將其作為深化農文旅融合，推進鄉村旅遊提檔升級的重要抓手。這一政策部署是鄉村文旅發展的重要頂層設計，為「小而美」文旅業態發展提供了產業賦能、消費升級、文化鑄魂等創新性政策措施，為鄉村文旅業態創新指明了方向。江西婺源以全域統籌破解傳統鄉村旅遊分散、低效、單季化發展困境，將宏觀政策創造性落實到在地化、場景化美學轉譯，是場景美學「效能-體驗」共生理念在鄉村文旅領域的典型落地。

    在當前盤活存量與需求「微粒化」裂變雙重變局下，宏觀政策需轉化為精準對接多元、動態、細分需求的具體場景，江西婺源以場景美學為指導，將政策要求創造性轉譯為「空間體驗、時間節奏、情感連結、行為互動」四維深度融合的體驗內核，內嵌空間邊界性、要素協同性、價值生成性、需求導向性四大結構性屬性的在地化美學場景系統，形成場景完整體驗的「四維-四性」結構化生命體，為「婺源模式」提供了科學支撐。

    （二）強化產業賦能，以空間邊界性構建主題化意義場域，深化鄉村三產融合

    產業賦能是「婺源模式」的發展根基，江西婺源按照場景美學本體結構原理，以縣域空間統籌實現資源優化配置與產業差異化布局，夯實「小而美」文旅業態的產業框架。

    緊扣培育縣域富民產業、深化農文旅融合的政策要求，江西婺源摒棄粗放發展模式，依據文化與生態資源本底，劃定東線古村文化、西線生態休閒、北線山水康養三大主題美學片區，明晰場景空間邊界與要素協同屬性。各片區聚焦細分領域發展，通過全域旅遊廊道串聯資源，形成功能互補的產業場景集群，實現從單一門票經濟向複合產業生態的轉型，為「婺源模式」築牢發展載體。

    （三）適應消費升級，以時序節奏與情感連結編織四季美學劇本，培育新型場景

    消費升級是「婺源模式」的市場邏輯，江西婺源運用場景美學價值共生原理與敘事性整體機制，破解季節性發展瓶頸，打造全時適配「小而美」文旅業態的消費新場景。

    圍繞擴大鄉村消費、培育新業態新場景的政策導向，江西婺源突破傳統觀光的時空局限，打造四季化文旅體驗體系，將自然節律轉化為循環消費的文化載體。通過特色民俗IP化運營、全域文旅活動聯動，塑造高傳播力的消費符號，將單次觀光轉化為深度旅居，實現「小而美」文旅業態消費維度與內涵的雙重升級，精準匹配高端客群「微粒化」消費需求。

    （四）堅持文化鑄魂，以行為互動與在地生成活化文化遺產，守護鄉愁根脈

    文化鑄魂是「婺源模式」的精神內核，江西婺源踐行場景美學參與性生成與在地性轉譯原理，推動文化遺產活態傳承，賦予「小而美」文旅業態持久的文化競爭力。

    落實鄉村文化遺產系統性保護、構建村民主體保護機制的政策要求，江西婺源推動文化保護從靜態陳列轉向場景化活態傳承，將非遺技藝轉化為沉浸式體驗載體，打造特色文化體驗空間。以市場化機制保障村民參與收益，讓村民成為文化傳承者與業態受益者，同步完善古建保護體系，形成文化保護與業態發展互促的內生動力，讓鄉土文化成為「婺源模式」的核心標識。

    二、「婺源模式」實踐所定義的「小而美」文旅業態特質與業態呈現

    「婺源模式」實踐清晰定義，「小而美」文旅業態絕非物理規模微小，而是「專精特新」發展哲學與高品質業態的集中體現，是資源集約、體驗精緻、文化獨特、模式創新的鄉村文旅新形態，也是場景美學「四維-四性」結構在鄉村落地的標準化呈現。在場景美學的審視下，「小而美」的「小」在於聚焦與精準，「美」在於品質與獨特，二者凝練為「專精特新」這一核心發展哲學，並在政策支持的重點業態中得到具體呈現。

    （一）「專精特新」核心特質的「婺源模式」詮釋

    「專精特新」是「小而美」文旅業態的核心標識，也是「婺源模式」最鮮明的發展品格，四大特質有機統一、互為支撐。

    1. 「專」於主題聚焦。三大片區各專其職，東線深耕古村文化研學度假，西線主攻生態休閒寫生，北線專注森林康養溫泉，摒棄「大而全」粗放思維，精準匹配高端客群「微粒化」需求，強化場景空間邊界性。

    2. 「精」於體驗打磨。非遺工坊實現歙硯雕刻、徽墨製作全技藝沉浸，篁嶺、厚塘莊園等甲級民宿以舊建材修繕、觀景視線設計彰顯匠心，全域推行「微改造、精提升」，以細節品質贏得市場口碑，提升場景體驗價值與密度化價值。

    3. 「特」於在地標識。粉牆黛瓦徽派聚落、天人合一曬秋民俗、朱子文化與徽州非遺構成不可複製的核心競爭力，形成「江西婺源辨識度」的美學符號，實現在地性轉譯的極致表達。

    4. 「新」於模式迭代。推動農業景觀化、文化體驗化深度融合，構建「線上全景種草、線下定點體驗」數碼化消費閉環，短視頻傳播、網紅打卡、非遺直播拓寬引流渠道，創新「生態貸」等金融支撐模式，以數碼化手段激活場景價值生成性。

    （二）政策支持的重點業態在江西婺源的生動轉化

    重點業態是政策落地的具象載體，江西婺源將文件倡導的重點業態轉化為可落地、可盈利、可複製的體驗項目，實現政策要求與市場需求的無縫對接。

    1. 非遺工坊。徽墨、歙硯、甲路紙傘等非遺技藝轉化為研學體驗產品，常態化開展朱子講堂、徽劇展演，讓非遺活態傳承，契合鄉村文化遺產系統性保護要求。

    2. 複合型消費場景。江灣美食市集融合農產品直銷與文化體驗，是「豐收市集」的生動實踐；篁嶺古村、婺女洲將傳統村落活化為主題度假區，升級鄉村文化體驗點功能。

    3. 森林康養業態。北線依託山林與溫泉資源，發展生態徒步、溫泉療養、森林民宿，高端度假項目落地見效，直接響應森林康養培育政策。

    4. 鄉村民宿集群。厚塘莊園等全國甲級民宿引領，形成「古建+民宿」「田園+民宿」「康養+民宿」多元體系，黨建引領民宿抱團發展，成為富民增收核心業態。

    三、「婺源模式」落地的實現機制

    江西婺源「小而美」文旅業態的成熟發展，是資源轉化、政策落地、閉環運營三位一體的系統工程，遵循場景美學邏輯形成全鏈條實操路徑，具有較強的可複製性與推廣價值。

    （一）存量資源的美學解碼與價值再生

    資源轉化是「婺源模式」的底層邏輯，依託場景美學賦能實現鄉村資源價值再生。江西婺源將生態資源轉化為特色體驗產品，將古建村落轉化為沉浸式消費場景，將民俗文化轉化為品牌化流量IP，讓鄉村存量資源成為「婺源模式」的核心發展資本。

    （二）政策保障的創新性應用

    政策落地是「婺源模式」的制度保障，以機制創新破解發展瓶頸。江西婺源通過市場化模式盤活鄉村閒置空間，破解文旅用地難題；引育本土人才、整合社會資本，夯實業態發展基礎；構建跨界融合、村民共富、數字驅動的運營體系，全面激活場景價值生成能力。

    （三）從定位到運營的閉環管理

    閉環管理是「婺源模式」的運行保障，形成全流程科學發展體系。江西婺源以戰略定位確立全域品牌與片區差異化方向，以系統規劃搭建「四維-四性」場景框架，以精細化營造打造美學空間，以品牌化運營實現業態長效發展，構建完整的「婺源模式」發展閉環。

    四、「婺源模式」賦能鄉村振興的三重協同效益

    「婺源模式」創造了產業、文化、社會三重協同效益，為2026年中央一號文件政策落地提供了實證支撐，充分印證「小而美」文旅業態是鄉村振興的高效能實施路徑。

    （一）產業效益：壯大縣域富民產業

    「婺源模式」以美學賦值激活鄉村沉睡資產，推動旅遊產業向現代融合服務業轉型，帶動村民穩定增收、縣域產業提質，成為深化農文旅融合、培育縣域富民產業的核心抓手。

    （二）文化效益：實現鄉村文脈活態傳承

    以「婺源模式」為載體，徽州非遺、鄉土民俗、古建文化在沉浸式體驗中煥發新生，重塑村民文化自信與鄉土認同，推動文化資源從保護負擔轉化為發展核心資本，實現鄉村文化遺產保護與發展的有機統一。

    （三）社會效益：推動宜居宜業和美鄉村建設

    「婺源模式」構建利益共享機制，有效緩解鄉村空心化問題，提升鄉村基層治理效能，同步推動人居環境、基礎設施、公共服務全面升級，打造生態宜居、主客共享的和美鄉村新形態。

    綜上所述，江西婺源探索形成的「婺源模式」，是場景美學理論在盤活存量與需求「微粒化」裂變雙重變局下的鄉村文旅實踐典範，為2026年中央一號文件政策落地提供了實證支撐，更是縣域文旅高質量發展與鄉村全面振興有機融合的成功實踐。該模式以場景美學為核心方法，將產業賦能、消費升級、文化鑄魂政策要求轉化為「四維-四性」結構化在地場景，以「專精特新」為發展方向，通過全域統籌、場景營造、資源轉化與共建共享，實現了業態發展效能與體驗價值協同共生，有效破解了縣域鄉村文旅發展的共性難題。

    實踐充分表明，「婺源模式」以精準定位、精緻體驗、特色內核、創新模式實現高質量發展，是新時代農文旅融合發展的必然選擇，其系統化路徑與成熟經驗可為全國同類地區提供可複製、可推廣的實踐借鑑。（本文作者陳獻春系亞洲青年領袖論壇首席專家 中國旅遊景區協會副會長兼秘書長）