春節假期，湖南省消費市場呈現「旺而有序、熱而提質、活而向好」的鮮明特徵。第三方映潮科技數據顯示，春節期間全省消費總額1003.23億元，同比增長7.62%，其中商品銷售額416.10億元，同比增長6.02%；服務銷售額587.12億元，同比增長8.79%。

　樂購新春聚人氣，節日消費盡顯「旺」勢

　春節假期，湖南省以「樂購新春」為主線，聯動全省各地商圈、商超、市集打造沉浸式新春消費場景，政企協同釋放消費福利，線上線下雙向發力聚人氣、興商氣，讓新春消費市場處處涌動紅火熱潮，盡顯節日消費的旺勢與活力。長沙市啟動「煙火長沙・樂購新春」春節系列活動，投入5000萬元，發放總計520萬元「福滿星城」消費券，撬動企業讓利10億元，舉辦超100場促消費活動。如天心區興馬洲新春民俗喜樂會活動，消費者登島集福可獲12個長沙本土新消費品牌百元大額購物卡，現場發放購物卡數量超千張，與坡子街商圈聯動，實現了遠距離客流引導。株洲市第三屆神農廟會以「以夢為馬 煥新出發」為主題，非遺火壺、川劇變臉等展演輪番上演，日均吸引客流超5萬人次，假期總銷售額超160萬元；株洲百貨「株百年貨節」小年至春節期間銷售總額達1.06億元；神農萬達廣場漢服巡遊、非遺手作、各類DIY活動吸引客流178.33萬人次，春節期間銷售額2230萬元；常德市通過政企合作在全市開設30餘個「樂購新春」活動專場，如「尋味老常德·嗨購全球貨」主題活動、2026年「樂購武陵」促消費系列活動暨步行城「藝連四季」音樂匯主題活動等，各活動專場累計銷售額超2億元，全市重點監測的商業綜合體實現綜合營業額同比增長20.3%。懷化市以春節歡購季為主線，市縣聯動謀劃舉辦123場促消費活動，其中2026福地懷化全民嗨購年貨展銷活動現場連續三天舉辦免費千人庖湯宴，活動期間現場吸引人流量超12萬人次。郴州市啟動「福城郴州過大年」主題活動，組織開展各類促消費活動50餘場次，做到吃喝遊樂購全覆蓋，重磅推出五重福禮和十大主題活動。益陽市赫山區「樂購在赫山 歡喜過大年」新春市集布設80個涵蓋非遺、老字號、農特產品、數碼家電等多元品類展位，通過發放10萬元新春消費券帶動消費升級；資陽區舉辦新春年味大集，投入50萬元消費券，聯動各類市場主體，吸引超萬人參與。

　多元消費融業態，品質升級彰顯「新」意

　湖南緊扣消費升級新趨勢，推動文旅、餐飲、商貿、文體等多業態深度融合，聚焦場景創新與品質提升雙主線，讓節日消費市場盡顯新意與活力。根據手機信令大數據及銀聯商務大數據建模統計，全省春節假期日均接待遊客2319.02萬人次，遊客日均消費額57.23億元，同比增長35.33%。長沙市作為首批「電影+消費」綜合試點城市之一，借春節觀影熱潮，創新推出「電影+市集」消費新場景，用一張電影票，串起千店百業，豐富市民假日生活。瀏陽市新年煙花一天吸引遊客超20萬人次，拉動綜合消費逾2.5億元。岳陽市以「策馬江湖・年味巴陵」為主題，整合全域200餘項文旅消費活動，岳陽樓、君山島兩大核心景區假期累計接待遊客預計超50萬人次；「岳購岳有味 惠享新消費」網上年貨節25款本土特色產品亮相直播間，累計觀看量超3.5萬人次，位列全國農副產品抖音帶貨榜第11名，成交訂單超1600筆。衡陽市成功躋身全國春節休閒玩樂消費TOP10熱門三線城市，南嶽時光之城1944微短劇拍攝基地以10萬平方米電影級實景打造「民國場景天花板」，吸引超10家短劇入駐；衡山渡·湘江渡口文化體驗地集聚62項非遺，打造非遺工坊、沉浸式劇情街區，民俗人物NPC引導遊客猜燈謎、投壺射箭、看皮影戲；回雁峰景區舉辦電競動漫巡遊、電競城市聯賽等活動，將電競文化與夜經濟深度融合，有效拉動年輕群體社交消費。永州市開展全域文旅聯動，多個縣市區的景區實行免票優惠政策，通過舉辦足球友誼賽、民俗廟會、花燈展等特色活動，讓永州城市知名度和品牌影響力進一步提升，並獲得新華社專題報道。婁底市「樂享婁底·幸福生活」促消費活動暨「『四穩』走基層 溫暖小商戶」行動盛大啟動，現場汽車、家電、美食等5大特色展區、近100個展位琳琅滿目，單日客流量突破5萬人次，首日銷售額便達380餘萬元。農業銀行婁底分行投放超100萬元消費補貼，市民享受「領券滿減+支付立減」雙重優惠，直接帶動消費超2000萬元。

　民生保供固根基，市場運行保持「穩」態

　春節假期，湖南省以「保供應、穩價格、惠民生」為核心，織密織牢生活必需品保供網絡。2月14日上午，湖南省委副書記、省長毛偉明在長沙檢查市場保供等工作。除夕當天，湖南省委書記沈曉明在長沙調研春節期間保供穩價工作和文旅市場情況，強調要堅持以人民為中心的發展思想，加強民生保障，促進節日消費，抓實安全生產，讓全省人民度過一個歡樂平安祥和的春節。依託全省生活必需品市場監測預警體系，統籌協調各大農產品批發市場、連鎖商超、社區便利店、生鮮電商等保供主體，通過加強市場研判、夯實貨源組織、完善保供體系、擴充骨幹隊伍、加強輿論宣導，並利用中央專項資金1.9億元支持長沙等地41個保供項目建設等方式，確保糧油肉蛋奶菜等生活必需品供應充足、渠道暢通、價格平穩，全力保障全省人民歡度溫馨祥和的新春佳節。春節期間，全省生活必需品市場供需兩旺，價格總體運行較為平穩，整體運行秩序良好。重點監測的11大類生活必需品價格呈「2跌4漲5持平」。其中，食用油和禽類價格環比前一周（以下皆同）均微跌；糧食、水產品、蔬菜和水果價格均微漲；肉類、蛋類、奶製品、調味品和飲用水價格均持平。另據市場監測數據，海吉星和紅星兩大蔬菜批發市場蔬菜批發日均價4.3元/公斤，環比2月14日（4.31元/公斤）微跌0.23%；海吉星、紅星和水渡河三大批發市場豬肉批發均價19.67元/公斤，環比2月14日（19.63元／公斤）微漲0.2%。（記者 文新征）