2月27日，記者在海南省新聞發布廳舉辦的「高標準建設海南自由貿易港」系列主題新聞發布會（第十三場）——「海南鮮品」農產品區域公用品牌提升專場上了解到，海南省首個省級多品類農產品區域公用品牌「海南鮮品」自2022年創建以來，共培育以「海南鮮品」為統領的農產品區域公用品牌61個、企業品牌65個、產品品牌75個，授權使用企業110家。實現「從授權到認證、從宣傳到營銷、從政府主導向市場化運營」的轉變和提升，在規範管理、質量管控、市場推廣等領域取得實質性突破。

    構建以「海南鮮品」為統領的品牌矩陣

    海南省農業農村廳黨組書記、廳長周俊在發布會上表示，海南省農業農村廳緊扣中高端市場對海南「安全水果」「放心食材」等品質需求，對標大灣區和國際標準，在國內率先推出「標準+認證+檢測+溯源」農產品品牌體系，組建「海南鮮品」品牌認證聯盟，發布一批先行先試品牌團體標準，推動品牌出海，助推蜜瓜、海南鯛、蔬菜等產品擴大出口國別。

    「去年，省農業農村廳會同省市場監督管理局、省知識產權局印發了《「海南鮮品」農業品牌提升三年行動方案（2026—2028年）》。方案提出，2026年為標準建設年，2027年為品牌營銷年，2028年為品牌提升年，逐步構建一個以「海南鮮品」為統領的品牌矩陣，目標是到2028年，做強1個省級區域公用品牌，認定100個以上的「海南鮮品」子品牌，遴選並核心培育10個單產業區域公用品牌，20個企業品牌和30個產品品牌，推動2個區域公用品牌國際化。為此，我們將全力打造五項工程。」周俊強調。

    朔源體系對標「供港」標準 夯實出海品質根基

    品牌推廣方面，海南省供銷合作聯社黨組成員、理事會副主任夏邱介紹，2026年，圍繞「海南鮮品」品牌建設目標，海南省將京津冀、長三角、粵港澳大灣區等作為2026年品牌攻堅主戰場，計劃開展省外精準產銷對接活動10場次，組織省內龍頭企業、農民專業合作社與當地大型商超、核心農批市場、連鎖餐飲企業深度洽談合作，目前已與北京、上海、深圳等地多家頭部市場達成長期供貨協議，橋頭地瓜、文昌雞、百香果等特色單品在重點區域市場占有率不斷提升。常態化開展消費助農活動1000場以上，統籌全省供銷系統資源，分層級舉辦「海南鮮品進社區、進商圈、進機關」助農大集市活動，搭建產地直供惠民平台。打造「產地直發+直播帶貨+社群營銷」線上銷售矩陣，同步優化品牌包裝設計與產品溯源體系。做強供銷優質農產品出海業務，以供港文昌雞成熟經驗為牽引，帶動海南特色農產品規模化拓展海外市場，同步推動橋頭地瓜、熱帶果蔬等農產品供港基地建設，同時對標供港標準，建立「一品一碼」溯源體系，夯實出海品質根基。

    下一步，海南將持續對標國際先進水平，推動產業從 「賣資源」 向 「賣品牌」「賣標準」 轉型升級，讓 「海南鮮品」成為世界認知海南、信賴中國農產品的重要名片，為構建全球熱帶農業產業生態貢獻海南力量。（記者 杜敬琨）