當來自中國皖南的徽州魚燈在德國柏林會展中心輕盈舞動，光影流轉間，東西方文化的時空距離瞬間被拉近。當地時間3月3-5日，2026年德國柏林國際旅遊展覽會（ITB Berlin）盛大舉行，黃山旅遊發展股份有限公司「第七次」驚艷亮相展會，以「黃山的世界 世界的黃山」城市品牌為引領，向世界展示了一個既蘊含東方美學又充滿科技時尚的「中國黃山」。

    作為全球規模最大、影響力最強的旅遊業展會，本屆展會吸引了來自五大洲160多個國家和地區，5000多家參展商參與其中。在這個世界旅遊的風向標舞台上，黃山展台憑藉獨特的「仙境風光」、全新的產品業態以及沉浸式的非遺體驗，成為人們了解中國絕美山水和深厚文化的窗口。

    非遺「破圈」：國際展商爭當「魚燈少年」

    走入黃山展台，徽州馬頭牆的雅致輪廓與中國紅燈籠的明亮喜慶交相輝映，一幅流動的徽州圖景徐徐展開。而最令現場遊客和參展商駐足的，莫過於那熱烈靈動的徽州魚燈展示。

    在現場，黃山工作人員化身文化使者，不僅展示了這一傳承數百年的非遺項目，更邀請國際友人親手體驗舞動魚燈。當火紅熱烈的魚燈在國際友人手中「游動」起來，他們難以置信自己遠隔重洋竟也能感受到別具風格的中國傳統文化。展台一側，循環播放的黃山德語宣傳片也吸引了眾多目光，片中四季流轉的絕美風光讓觀眾仿佛身臨其境，不少人在看完宣傳片後，對黃山之行更添嚮往。

    國家地理雜誌歐洲區主編馬克·薩爾蒙連續第三年來到黃山的展台，他說：「黃山的風光真是太美了，我的中國朋友告訴我『五嶽歸來不看山，黃山歸來不看岳』的故事。我很期待能到那裏去遊覽。同時，我也期待能和黃山建立聯繫，共同把黃山推介給更多的歐洲遊客，幫助黃山真正走向世界。」

    與此同時，展台一側的品茶區也吸引了許多嘉賓及遊客駐足。來自黃山的祁門紅茶，以其獨特的「祁門香」俘獲了各國友人的味蕾，大家在茶香中品味來自東方的溫暖與雅致。

    場景「煥新」：從「看山」到「入畫」

    除了活態的非遺展示，黃山絕美的自然風光與煥新的旅遊業態也成為展台焦點。通過巨幅背景圖片，一幅兼具東方美學與現代質感的山居生活圖景徐徐展開：從黃山奇絕的松石雲海，到隱匿山巔的高端美宿「雲亼·獅林崖舍」——這座融合了徽州人文意蘊與當代設計美學的山居，正吸引着越來越多追求深度體驗的境外旅行者。

    現場的巨幅展畫中，同樣令人矚目的還有穿行於西海大峽谷的網紅小火車，它載着遊客輕鬆穿越神秘峽谷，在移步換景中飽覽峰林疊嶂，不僅大幅提升了遊覽的便捷與高效，更讓登臨黃山的過程充滿探險般的樂趣。

    而在美食體驗上，黃山將來自山野自然的時鮮與傳承百年的徽州歷史文化相融合，呈現獨具東方韻味的徽菜饗宴。黃山，正以「可觀、可居、可品」的全新姿態，向世界展示從「看山」到「入畫」的華麗轉身。

    AI「助游」：智慧旅行吸引科技粉絲

    黃山旅遊近年來推出的AI旅行助手也在展會現場引發了海外科技愛好者的濃厚興趣。這款工具旨在幫助遊客規劃個性化行程、推薦景點、預訂酒店和餐廳，並提供當地地標和文化的詳細介紹。許多國際參會者在體驗後稱讚道，黃山AI旅行助手可切實解決外國遊客面臨的常見難題，例如路線規劃、在陌生目的地導航以及獲取可靠的旅遊信息。這一融合了科技與服務的創新嘗試，讓不少體驗者對黃山之旅有了更多期待。

    展會現場，工作人員還通過掃碼添加的方式，積極向海外人士推介黃山旅遊在YouTube、Facebook、Instagram、X等海外社交媒體官方賬號，誠邀全球網友「雲遊」黃山，實時關注黃山四季變換。這種從科技體驗到社交互動的無縫銜接，讓海外遊客即使暫未成行，也能與黃山保持緊密連接。

    文創「圈粉」：把「黃山好禮」帶回家

    在展台的文創展示區，以黃山松石雲海和文房四寶為原型的「黃山好禮」冰箱貼，憑藉精巧的設計和深厚的文化內涵，吸引了很多遊客和參展商的關注。無論是象徵堅韌的奇松，還是代表翰墨飄香的徽州文脈，這些來自黃山的文創禮品，已然成為外國朋友了解中國文化的一種方式。

    業務洽談：以展為媒鏈接全球合作

    在積極展示文化與旅遊資源的同時，黃山旅遊團隊緊抓展會契機，主動出擊，與來自歐洲、東南亞及美洲的多家旅行商和旅遊機構開展了16場密集的業務洽談。團隊圍繞入境遊線路開發、境外市場推廣、定製化產品合作等方面進行了深入交流，並與多家國際旅行商達成初步合作意向。

    通過面對面的溝通，黃山旅遊向全球夥伴展示了其優質的接待能力與創新的產品體系，為後續深拓入境遊市場、實現客源互送奠定了堅實基礎。

    傳播「破圈」：全球媒體聚焦黃山魅力

    黃山旅遊參與本次展會不僅在線下引爆人氣，在線上也形成了巨大的傳播聲量。活動期間，黃山展台吸引了全球媒體的高度關注，得到了中央電視台《新聞聯播》、新華社、美聯社、法新社等國內外權威媒體的報道，形成了多語種、跨文化的傳播聲勢，國內外傳播覆蓋人群超1.5億人次。

    這是世界目光的匯聚，也是黃山持續走向更廣闊國際舞台的又一次展示。通過積極參與國際展會、拓展海外傳播渠道、講述可親可感的黃山故事，黃山旅遊正以務實的方式，讓更多海外遊客認識黃山、了解黃山、走進黃山。展會落幕，邀約已至——黃山正以更加開放的姿態，誠邀全球遊客共赴一場山水人文之約。（文字 鍾蕾 圖片來源 黃山旅遊）