「2026年文旅消費將延續增長態勢，遊客需求正加速轉向深度體驗與文化消費。」全國兩會期間，全國人大代表、清明上河園董事長王爽接受香港商報記者專訪時，就文旅市場走勢、融入全國統一大市場以及國際化合作等熱點話題分享了見解。作為河南文旅的「頂流」IP，清明上河園正積極謀劃新作為，為「引客入豫」和中原文化走出去貢獻核心力量。

    2026年是「十五五」規劃的開局之年，政府工作報告明確提出要「高質量發展文化旅遊業，豐富文旅體商等融合業態」。對此，王爽深有感觸。她表示，據統計2025年國內出遊人次同比增長16.2%，在此基礎上，2026年文旅市場活力將持續顯現，並呈現出鮮明的品質化、沉浸式與文化性特徵。「遊客不再滿足於傳統的『打卡觀光』，而是更渴望能夠觸動心靈的深度體驗和綜合消費。」

    融入統一大市場 打破壁壘構建共享新格局

    立足國家「建設強大國內市場、縱深推進全國統一大市場」的戰略部署，以及河南省「加大引客入豫力度」的工作要求，王爽認為，文旅企業必須主動作為。她表示，清明上河園將主動融入河南「行走河南·讀懂中國」品牌體系，充分發揮自身在資源稟賦、運營管理與品牌影響力方面的核心優勢。

    「我們將聯動全省各大景區、文化街區與特色民宿，着力打破業態壁壘，構建資源共享、優勢互補的文旅發展新格局。」王爽說，企業將緊抓政策紅利，開發定製化「引客入豫」文旅產品，精準匹配不同客群的深度體驗需求，同時依託河南萬億級文旅產業集群優勢，積極參與全省抱團營銷，持續提升中原文旅的整體吸引力與國際影響力。

    聚焦國際與港澳 以非遺為媒深化合作

    今年春節，清明上河園的非遺體驗火爆出圈，成為中原傳統文化吸引力的生動註腳。在吸引國際遊客方面，王爽特別提到，香港作為連接內地與國際的重要窗口，將是園區重點拓展的客源地與合作平台。

    她介紹，去年園區全新推出的《清明上河圖：千年之約》XR大電影項目，已實現開封與香港雙城首發，取得了良好的宣傳效果，為後續更深層次的合作奠定了堅實基礎。

    「接下來，我們將進一步加大與香港旅遊機構、文化團體、旅行社的合作力度，搭建好文化交流的橋樑。」王爽表示，園區將推出更多面向香港市民的中原非遺深度體驗產品，誠摯邀請更多香港朋友走進清明上河園，沉浸式感受宋韻文化與非遺魅力，讓中原文化通過香港這個國際化平台，走向更加廣闊的世界。（記者 李欣）