2026年6月，「詩畫江南 樂游桐鄉」旅遊推廣活動先後登陸澳門、香港，實現「風雅桐鄉」品牌首次正式全覆蓋港澳核心市場，完成港澳高端入境旅遊宣傳突破性進展。活動緊扣「詩畫江南 樂游桐鄉」核心主題，依託桐鄉江南文脈底蘊，融合古鎮、非遺、戲劇、科技、時尚等多重元素，通過場景化推介、精準產品賦能、長效合作落地、本土傳播出圈等創新舉措，高效打響「風雅桐鄉」國際化文旅品牌，紮實拓寬港澳高端客源市場，取得品牌、合作、傳播、產業多重核心成效。

　記者在現場看到，本次活動以特色沉浸式路演與核心資源推介，彰顯桐鄉文旅差異化核心亮點。活動以《風雅桐鄉》歌曲演唱開篇，鋪墊江南水鄉溫婉氣韻。聚焦烏鎮景區、濮院時尚古鎮「雙子星」優勢，深度推介茅盾、豐子愷文化IP與世界互聯網大會、烏鎮戲劇節等國際名片，鮮活呈現桐鄉「文旅+戲劇+科技+時尚」的跨界融合新業態。創新上演藍印花布非遺舞蹈秀，以千年傳統技藝融合現代時尚審美，生動演繹桐鄉古今交融、雅潮共生的獨特城市文旅魅力，刷新港澳業界及民眾對江南桐鄉的認知。

　立足港澳客源需求，活動精準輸出定製化文旅線路產品，實現市場口碑高效破圈。活動重磅發布3條入境旅遊精品線路，一站式整合古鎮觀光、非遺體驗、時尚打卡、特色美食等多元業態，為港澳遊客打造專屬深度江南體驗。同時特邀港澳本地知名旅遊博主實地分享遊玩體驗，以本土化視角、真實鮮活的故事種草桐鄉，精準撬動港澳客源市場，推動桐鄉文旅口碑深耕落地、快速出圈。

　據悉，本次港澳推廣活動堅持「活動推介+精準走訪+渠道深耕」三位一體推進，通過點對點對接港澳頭部旅行商、權威文旅機構及行業展會，落地多項長效合作載體，構建桐港澳文旅常態化協同發展新格局。走訪國際時訊旅遊、澳門中國旅行社，深挖本地客源特徵，達成資源整合、產品共研、聯合推廣合作，順利落地桐鄉(澳門)旅遊推廣中心。借力第40屆香港國際旅遊展平台，走訪夢之旅(香港)有限公司、香港國際華商觀光協會、亞洲旅遊交流中心，精準聚焦年輕、銀髮、研學三大核心客群，專項推進入境精品線路落地，並邀約香港文旅企業、媒體赴桐踩線採風。活動期間，烏鎮景區、濮院時尚古鎮兩大核心景區與港澳業界簽訂戰略合作協議，確立客源互送、資源共享、市場共拓合作機制，同步啟動港澳雙城旅遊推廣周、落地港澳桐鄉旅遊推廣中心，實現桐鄉對港澳文旅宣傳從「單次推介」向「常態化、體系化深耕」的跨越式升級，紮實築牢港澳高端入境市場核心根基。

　依託港澳國際化窗口優勢，桐鄉持續放大海外傳播勢能。依託原有國際星推官計劃，本次活動新聘任6位港澳本土旅遊達人、行業代表為專屬星推官，補齊港澳本地傳播短板，壯大國際化傳播矩陣，藉助港澳對外樞紐優勢，讓江南桐鄉文化跨越地域壁壘，實現全球聲量持續提升。港澳推廣活動的亮眼成果，是桐鄉入境旅遊高質量發展的有力印證。作為浙江省首批入境旅遊創新發展先行試點縣(市、區)，桐鄉入境旅遊增長勢頭強勁，2025年入境過夜遊客達41.38萬人次，同比增長62.84%，位列全省第二，已然成為境外遊客感知詩畫江南、讀懂中國文脈的核心優選目的地。本次港澳推廣進一步鞏固了港澳地區高端市場地位，大幅提升「風雅桐鄉」國際知名度與美譽度。

　下一步，桐鄉將持續深化入境旅遊創新改革，深耕「古鎮+文化+時尚+科技」融合發展路徑，持續優化入境旅遊產品與服務體系，全力打造世界級旅遊目的地。持續依託港澳國際化平台，深化對外文旅交流合作，邀約全球遊客赴桐鄉邂逅江南之美，讓江南風雅成為世界共賞的文旅底色。(記者 蘇偉)