夜幕降臨，天門市體育館內，聚光燈劃破黑暗。

　鼓點響起，一抹國風從光影深處走來，模特步履從容，衣袂飄動間，石家河紋樣若隱若現。黑色繫緊隨其後，利落剪影在追光中拉長，線條收放乾淨利落。

　這是2026天門服裝電商產業大會的重頭戲——「天門衣尚」金頂獎設計師聯名發布秀。兩度斬獲中國服裝設計最高榮譽「金頂獎」的設計師劉勇，以一場《穹宇迴響》，將石家河文化符號與當代國際時尚語彙交融，這一刻，天門的時尚表達從幕後走到台前，從規模走向高度。

　這場秀，是序章，也是宣告：從賣產品到賣品牌，天門準備好了。

　「天門衣尚」金頂獎設計師聯名發布秀

　5年前，天門服裝電商交易額僅70億元，如今，這個數字已躍升至700多億元，產品遠銷150多個國家和地區。今年前5個月，天門快遞業務量達2.29億件，同比增速42.8%，位居全省第一。

　從「百里棉鄉」到「全球衣櫥」，短短五年間，天門發生了什麼？未來又將走向何方？

　聚人十萬歸雁，再造根基

　很長一段時間，天門雖有「百里棉鄉」美譽，產業卻停留在「棉花種植—初級加工」階段，缺乏深加工能力和市場話語權。全市千餘家經營主體，90%的面輔料依賴外購。

　轉折點出現在2021年。沿海產業成本攀升，與中西部政策紅利形成「推拉效應」。天門市委、市政府敏銳抓住機遇，實施「歸雁工程」。此後連續多年，將服裝電商產業列為重點工程強力推進。

　「天門市委、市政府在關鍵時候發揮了關鍵作用。」中國紡織工業聯合會流通分會會長徐建華說，「政策引導、規劃引領，再加上『打感情牌』發展『歸雁經濟』，這套組合拳在行業內起到了標桿示範效應。」

　在永昌（天門）新材料有限公司車間，員工在高性能錦綸長絲生產線上工作

　天門先後出台17條紡織服裝產業專門政策，提供「三年免租兩年減半」租金減免支持；對於返鄉創業者，提供定製化融資產品、創業補貼、人才住房等扶持。實施「服裝電商千人培訓計劃」，每年培訓主播、設計、縫紉加工等專業人才近3000名。

　定力之外，更需「感情」。徐建華說：「天門籍服裝從業者在全國各地產業集群有很強的影響力。近年來，10萬餘名歸雁帶着經驗、技術和資金回到天門，這個規模在全國獨一無二、難以複製。」

　起點產業園創始人費文就是其中之一。「我們在外打拼，像散落的珍珠，是家鄉的政策將我們串成了項鍊。」費文說，2021年他從廣州返鄉，短短5年建成總投資4億元、建築面積16萬平方米的產業園區，集聚企業50餘家。園區形成面輔料供應、生產加工、電商銷售、直播帶貨完整閉環，日均發貨20萬件，2025年產值約30億元。

　「帶着本事回家，心安之處，即是熱土。」萊依窕服飾董事長熊飛翔介紹，他的父母是南下廣州的天門人，得知家鄉扶持政策後，他將生產、物流、倉庫全鏈條遷回天門，成本降低30%，2025年銷售額突破10億元。

　天門紡織服裝產業帶動16萬人就地就業，近三年城區累計增加近20萬人。人回來了，產業就有了根基。

　聚鏈從絲到衣，串珠成鏈

　「服裝產業的競爭，歸根結底是產業鏈完整性的競爭。」徐建華分析，天門能在短短幾年內實現躍升，核心在於構建了一條自我循環、高效協同的全產業鏈。

　這條鏈如何運轉？走進岳口工業園，天岳（天門）新材料科技有限公司的車間裏，尼龍6切片如瀑布般傾瀉而下。這個項目改寫了天門「有絲無料」的歷史——過去紡織企業買原料要跑幾百公里，現在本地就能滿足70%以上的尼龍原料需求。

　9公里外，天門化纖紡織產業園內，永昌（天門）新材料有限公司的生產線上，切片正變成錦綸長絲。「以前運一噸原料要幾百公里，運費兩三百元；現在距離縮短到9公里，成本降了，響應快了。」總經理助理池優茹算了一筆賬。

　再往隔壁走幾步，湖北省三圓紡織科技有限公司的大圓機上，錦綸長絲正被織成高品質錦綸布。廠里的老師傅說，過去用外地原料，絲路不穩定；現在用本地絲，品質可控，「心裏有底，手上有數」。

　這樣的協作，在天門已成常態。而在5年前，90%的面輔料依賴外購——原料在路上、成本在漲、品質不可控。如今，從切片到紡絲再到織造，上下游之間不再是隔着數百公里的供需關係，而是「左鄰右舍就是供應鏈」的共生生態。

　變化的核心，正是化纖紡織產業園的崛起。該園是天門市補齊紡織服裝產業鏈短板、打造「原料—織造—印染—製衣—電商」全鏈條閉環的核心載體。園區規劃佔地2100畝、總投資200億元。目前入駐企業30家，錦綸、氨綸、滌綸年產能達150萬噸，實現了從面料外購到本地自給的跨越。

　「我們堅持『鏈式思維』，系統回答了『缺什麼、怎麼聚、往哪升』。」天門高新園管理辦公室主任黃立才說。

　園區瞄準上游缺原料、中游缺規模、印染缺環三大短板，精準引入尼龍切片、錦綸紡絲、綠色印染等項目。30家入駐企業中，80%存在上下游配套關係——「補鏈破局、強鏈聚能、延鏈增值、融鏈提效」，一套組合拳下來，一條從「一根絲」到「一件衣」的全產業鏈閉環加速成型。

　聚勢品牌出海，智鏈全球

　「這件薄荷綠吊帶衫面料透氣，穿着舒服。」盛夏時節，泰國黎逸府的直播間裏，女主播對着屏幕推介，下單提示音密集響起——屏幕這頭是泰國消費者的熱情，屏幕那頭，連接的是天門工廠的貨倉。

　彼時，天門千廣傳媒的倉庫里，工人正將新一批女裝打包進印着泰文標籤的紙箱。

　2023年落戶天門的千廣傳媒，最初做國內直播電商。但董事長肖楊心裏有個念頭，「天門服裝不缺產能、不缺品質，缺的是直達海外消費者的通道。」去年8月，他帶團隊去泰國考察、洽談，僅三個月時間，跨境業務就正式啟動。

　如今，千廣傳媒在泰國運營直播間20個，日均訂單3000至4000單，95%以上貨品來自天門本地工廠。「一件衣服從天門工廠出來，到泰國消費者手裏，中間只隔一個屏幕。」

　直播出海的價值，遠不止賣貨。傳統外貿層層加價，工廠利潤微薄；直播直面消費者，合作工廠利潤直接拉高15%到20%。更重要的是，直播數據能反向告訴工廠——泰國人偏愛什麼顏色、什麼板型。工廠按需調整，競爭力悄然提升。

　目前，天門已在泰國曼谷、美國洛杉磯等地布局4個海外倉，產品覆蓋全球150多個國家和地區，跨境電商規模連續多年位居全省第一。

　通道打通了，新的問題隨之而來。「我們常說『天門服裝賣全球』，但賣的是產品，不是品牌——這兩者間差着一個『被記住』的距離。」天門市服裝電商行業協會秘書長程朦說。

　2023年，「天門衣尚」區域公用品牌發布。但品牌不是取個名字就完了——怎麼做、怎麼定標準，每一步都沒有現成答案。

　2024年，《「天門衣尚」區域公用品牌使用管理辦法》出台。

　2025年，「天門衣尚」品牌館開館；「天門衣尚」在「我喜愛的湖北品牌」電視大賽中以總分第一斬獲金獎。

　3年時間，從一個名字到一套標準、一個空間、一座獎盃——「天門衣尚」正從概念變成實實在在的「金字招牌」。

　2026天門服裝電商產業大會上，天門發布「十五五」服裝電商產業發展願景，明確建設千億級產業集群目標，重點推進電商提質、高端紡織擴鏈、AI設計賦能、跨境電商出海、區域品牌唱響等九大工程，讓更多天門人「在家門口乾大事」。

　5年間，從70億到700億，天門用一條鏈串起一座城。而下一個5年，天門正在回答一個更具分量的問題：如何讓「天門衣尚」從區域品牌變成全球品牌——讓天門的衣服，不只「賣全球」，更要成為「全球品牌」。（記者 張迪 來源 湖北日報）

　頂圖：湖北省三圓紡織科技有限公司生產車間