距離中秋禮贈旺季不足兩月，休閒零食龍頭三隻松鼠於華東、華北、華南、西南四大區域密集召開經銷商分銷大會，一改往年高端「世界堅果」系列年貨專屬定位，將重磅高端禮盒提前投放中秋市場。

    面對全球堅果原料普漲壓力，三隻松鼠品牌官宣經典堅果禮盒全系不漲價，依託全球化集採與規模化生產緩衝成本，以讓利渠道、迭代高端產品、深度綁定經銷商多維打法，提前鎖定中秋禮贈市場主動權。

經銷商分銷大會活動現場

    逆行業周期穩價讓利

    原料成本上行是2026年堅果行業共同難題，開心果、巴旦木、松子等核心品類採購價同步走高，多數品牌選擇通過終端提價轉嫁經營壓力。三隻松鼠卻逆向出台穩價政策，底氣源於深耕十餘年構建的規模化供應鏈壁壘。

    數據顯示，三隻松鼠品牌夏威夷果全球採購規模近3萬噸，佔據全球8%-9%市場份額；每日堅果年銷售額突破10億元，旺季單日產能可達300至400萬袋，巴旦木、碧根果、腰果等多款單品國內銷量登頂。

    依託海量單品體量，三隻松鼠品牌直接對接全球18國核心產區農場，與Ocean Spray、Wonderful等國際頭部果園達成直采合作，疊加國內四大集約生產基地全面投產，以規模效應對沖原料漲價衝擊，把利潤空間留給線下渠道經銷商。

    重磅高端矩陣提前落地

    本次渠道大會最大看點，是提前解鎖高端矩陣「世界堅果」系列。該套產品原定僅年貨季上線，因線下渠道對高端商務禮贈產品需求激增，品牌加速研發落地，推出16款分層禮盒，價格帶覆蓋128元至299元，兼顧日常人情往來與高端商務宴請需求。

    全線原料甄選全球黃金產區頭茬鮮果，非洲大規格夏威夷果、越南A級紫皮腰果、加州優質開心果、亞馬遜稀缺巴西鮑魚果盡數納入；果乾精選智利、東南亞、波斯優質產區食材。

    包裝工藝同步升級，擊凸、燙金、逆向磨砂等高定工藝搭配異形、六邊形典藏盒型，其中鼎禮純堅果禮盒主打珍稀堅果組合，重塑高端堅果禮盒行業標準，一經亮相便收穫各地經銷商批量訂貨意向。

    此前，該品牌斬獲INC國際堅果大會金堅果獎，全球供應鏈布局、產品品質獲得國際權威認可，為高端系列打下口碑根基。

    除產品策略外，大會搭建經銷商交流平台，表彰全國優質渠道商，來自濮陽、皖北、西南等不同區域、不同賽道的經銷商分享實戰經營經驗。

    從業內逆勢增長、深耕團購網點、布局便利店細分渠道，到堅持輕庫存、重動銷的經營邏輯，一線從業者真實反饋成為品牌調整渠道政策的重要參考。

    多位經銷商提及，品牌持續探索新鮮零食、線下生活館等新業態，提前為渠道試錯，一線銷售團隊常態化溝通對接，平等共贏的合作模式，強化了渠道忠誠度。

    縱觀休閒零食賽道，禮贈市場競爭日趨白熱化，多數品牌陷入價格內卷。三隻松鼠此番以供應鏈為底盤，一邊穩住大眾禮盒價格守住基礎盤，一邊推出全新高端系列搶佔增量市場，同時傾聽渠道訴求、深度綁定經銷商夥伴，打通「上游全球供應鏈—中端工廠量產—線下多元渠道」完整閉環。

    在消費分級大背景下，三隻松鼠品牌既守護「堅果首選」的國民心智，又挖掘高端禮贈新增量，兼顧品牌長期價值與渠道短期收益。

    隨着四大區域分銷會議圓滿落幕，三隻松鼠整套穩價、上新、賦能渠道的組合拳落地。這也預示着今年中秋堅果禮贈賽道，行業競爭格局或將迎來新變化。（記者 柏永）

    頂圖：六邊形典藏「鼎禮」