8月初，兩家央媒不約而同地將鏡頭對準了長沙同一家線下商業體——鳴鳴很忙集團旗下的「零食王國」。

　8月6日，央視「新聞聯播」微信公眾號刊發總台特約評論員文章《透過一線調研讀懂中央政治局會議關鍵部署》。文章將「零食王國」作為一線案例，用以解讀7月30日中央政治局會議做出的「適應不同群體消費需求擴大優質供給，挖掘服務消費潛力」部署。

　8月4日，新華社海外版及YouTube、Facebook等官方社交媒體賬號發布英文專題視頻《Exploring world's largest snack store in China's Changsha》。視頻以實地探訪的方式，從周杰倫專輯封面棒棒糖牆講到泡麵之城，向海外觀眾呈現了一個收穫簡單快樂的地方，並稱之為中國新消費活力的典型縮影。

　兩篇報道，一內一外，一政一文，卻指向同一個判斷：這家全世界最大的零食店，首月湧入超104萬人的線下空間，已經超出了零售門店的範疇。

　央視的視角是政策解讀。文中寫道，「零食王國」用人們手邊最普通的零食，「無中生有」地開創出了生活服務業的新模式、新業態，它是有活力的民營企業干出來的，得益於政府對服務業擴能提質的整體推動。在擴大內需的政策背景下，一家零食店被拿出來，不是因為它大，而是因為它代表了一種方向，消費不只是買東西，是買場景、買體驗、買情緒價值。「零食王國」及其母公司鳴鳴很忙集團在激活大眾消費、暢通經濟循環中持續貢獻力量。

　新華社的視角則是文化輸出。他們將「零食王國」定義為一個簡單快樂的場所，鏡頭裏是年輕人在泡麵牆前打卡、家長和孩子擠在超大零食裝置前合影。零食這種最日常的消費品，正以最輕盈的方式，成為海外受眾感知中國消費活力的入口。

　兩家央媒在一個民營企業的線下項目上形成了呼應。當「適應不同群體消費需求擴大優質供給」、「講好中國故事」從政策部署走進市井煙火，鳴鳴很忙集團用「零食王國」給出了一個具象的樣本。(化定興 唐婧)