8月23日下午，為期3天的第五屆馬欄山數字文化產業嘉年華、2026湖南文化旅遊產業博覽會在湖南國際會展中心（芒果館）圓滿落下帷幕。

    本屆旅博會以「數融文旅·智賦瀟湘」為主題，採取「嘉年華+旅博會」雙展聯動格局。旅博會展覽面積近3萬平方米，584家企業參展；嘉年華展覽面積1.8萬平方米，312家數字文化產業鏈群體聯合打造十大體驗區。雙展吸引2700餘家專業觀眾參會，線上線下參與人數超過3500萬人次，全網相關話題曝光量超5500萬，展會的影響力和輻射面再上新台階。全國30個省（區、市）文旅廳局派代表齊聚長沙。

    本屆旅博會的一大亮點，是把全國旅行商請進來做目的地推薦和營銷。「山川湘見·美好湖南」旅行商大會邀約機構和代表來自北京、上海、粵港澳大灣區、湖北、江西、重慶、貴州、廣西等全國核心客源城市。開幕式上，大張家界國際旅遊區作專場推介，向全國旅行商展示張家界、湘西、懷化、邵陽、常德五市州的世界級旅遊資源。

    遼寧組團率瀋陽、撫順、大連、丹東、本溪等九城參展，參展規模為歷屆外省官方組團之最。展會期間舉辦的遼湘旅行商專項對接洽談會，推動兩省簽署戰略合作協議。各展商達成的合作意向涉及線路開發、商品採購、渠道共建、技術合作等領域。

    嘉年華同樣成果豐碩：發布沉浸劇場、動漫、AI影視劇、遊戲、數碼技術平台等23個數字文化原創精品；98個首發項目參與推介，其中11個項目現場路演；4大會議、3大賽事輪番登場；湘粵港澳大灣區動漫遊戲項目簽約，對接巴基斯坦、加拿大、法國、俄羅斯等15個國家和地區的國際渠道商。

    「數鑰通+聯合數資」平台在展會期間正式上線，搭建了集「確權、流通、產業振興、文化出海」於一體的完整服務鏈體系。「華小飽」IP首發並與「聰廚」戰略聯名，開啟湖南文旅IP與食品產業跨界融合的新嘗試。2026湖南數字文旅供需對接活動讓全省景區、文博場館與數字科技企業面對面洽談。

    「湘當惠 購好玩」文旅消費嘉年華實打實讓利，40家旅行社帶來近千款特惠產品，覆蓋周邊游、深度遊、出境遊、研學游及酒店、景區門票。爆款實景演藝《江天暮雪》推出展會專屬特惠價，現場選購踴躍。中國銀行、湖南銀行等十餘家金融機構參展，推廣展示文旅金融新政和相關產品。

    「湘味里」美食文化主題展匯聚湘菜名店名廚名品。cosplay巡遊、國風情景表演、繪畫創作秀、3D即時紀念文創打印、闖關互動體驗等活動輪番登場，銀齡文化藝術健身嘉年華聚焦銀髮經濟。眾多市民遊客反饋，這是一屆「好看、好玩、好吃、好購」的綜合性嘉年華。

    本屆展會雖已落幕，但「數融文旅·智賦瀟湘」的探索不會止步。這張以展會為名、以產業為實的「湖南答卷」，正在為全國文旅高質量發展提供鮮活的「湖南樣本」。（記者 張思靜）