一顆人參擁有一枚貫穿種植、採收和加工的信息碼;一場牛肉直播帶來的兩三萬份訂單，在48小時內完成分割、包裝和發運;200個標準化直播間與AI數字人內容工廠同時運轉。走進吉林長春的新電商企業，鏡頭之外的變化更值得關注：消費數據進入研發和排產，線上訂單牽動原料、包材和倉配，內容傳播連接品牌塑造，跨境平台把本地產品帶向更遠市場。

　8月29日至30日，第六屆中國新電商大會將在吉林市舉行。本屆大會以「聚力數智賦能 煥新電商未來」為主題，設置合規發展、人工智能+新電商、數商興農、跨境電商四個分論壇，並安排主播培訓、產銷對接、直播推廣等系列活動。中國新電商大會連續六屆在吉林舉辦，觀察吉林新電商的發展進程，長春是一處重要窗口。

　今年上半年，吉林省網絡零售額達到662.77億元，同比增長11%;直播網絡零售額達到103.5億元，同比增長38.6%。全省網商總量已突破57萬家，電商帶動就業超過180萬人。作為省會城市，長春匯聚平台項目、品牌企業、產業園區、高校和專業服務機構，新電商正在成為實體經濟的一種新型經營能力。

　訂單信號向生產前端延伸

　在吉林省長白山人參產業集團，一枚「一參一碼」連接起種苗、種植、採收、加工和銷售。企業在長白山地理標誌保護區域建設1000餘公頃種植基地，並將傳統整枝參、參片拓展為人參巧克力、人參蜜片、閃釋片、人參奶茶和護膚日化等近400款產品。產品形態隨消費需求變化，人參由節慶禮贈和傳統滋補逐步進入日常消費、辦公養生和個人護理等領域。

長白山人參副總經理遲娜

　電商帶來的影響已經進入產品研發。企業根據線上搜索、評價和復購信息識別消費偏好，再調整規格、包裝和口味。通過天貓、京東、抖音、快手等平台以及頭部主播合作，長白山人參形成覆蓋多渠道的線上銷售網絡。據企業介紹，2026年上半年銷售額同比增長21.4%。其背後是一條更清晰的產業邏輯：產地資源經過標準化管理、產品創新和品牌運營，形成更高的市場識別度。

皓月集團電商銷售部負責人王玉

　在皓月集團，數據進一步進入生產組織。企業電商部門會對每場直播的流量來源、消費人群和產品偏好進行復盤，訂單信息同步進入ERP系統，系統據此安排原料、包材和生產計劃。企業介紹，常規直播活動往往形成兩三萬份訂單，後端需要在48小時內完成屠宰分割、包裝和雲倉發運;智能排產運行後，生產與消費需求的匹配度達到95%以上，庫存壓力隨之下降。

　從人參到牛肉，訂單信號正在由銷售端向研發、採購、排產和履約環節延伸。電商由線上銷售渠道進入企業經營管理，縮短了市場反饋抵達工廠和產地的時間，也為農產品、食品工業應對保質期、庫存和配送時效提供了新的方法。

　服務能力由單點企業走向城市集聚

　新電商要在一座城市持續生長，品牌企業之外，還需要內容生產、人才培訓、物流倉配、平台運營和合規服務共同支撐。長春正在形成這樣的專業服務網絡。

瑞雅國際電商總經理路雅麗

　依託省級電子商務產業基地，吉林瑞雅國際貿易集團建成200個標準化專業直播間，並配置AI數字人和AI內容工廠。企業一方面運營自有健康品牌，另一方面為品牌方提供電商代運營和內容服務。據企業介紹，集團已推出200餘款健康產品，協同達人實現超過50億元交易額，跨境業務覆蓋俄羅斯、東南亞、歐洲等市場。2026年4月揭牌的亞洲貿易館，也承擔着境外商品引入和本地產品外銷的雙向服務功能。

吉林省國家廣告產業園區招商負責人李明宇

　吉林省國家廣告產業園區則把品牌直播、新媒體創作、短視頻生產、跨境電商服務和青年創業孵化放在同一園區內。園區搭建吉林品牌館和直播基地，建設AI創意產業學院，通過資源對接活動幫助農特產品、冰雪文旅和本土品牌進入線上渠道。吉林省青年電商直播選品中心匯集全省9個市州的752款特色產品，與210名全國知名主播建立合作，並為687家青年創業企業提供服務。

吉林省青年電商協會會長、吉林新電商直播基地負責人陳太春

　平台企業的布局也在完善城市電商能力。京東在吉林建設智能物流園區和分揀中心，業務延伸至零售、健康、產業帶合作、產品標準和高校培訓;京東MALL項目簽約長春，為線上線下一體化消費增加新的載體。平台帶來的流量、倉配、標準和培訓資源，正在向本地產業滲透。

　衡量一座城市的新電商實力，需要同時觀察品牌企業、公共服務平台和人才物流體系。長春的特點，在於這些要素逐步由分散供給轉向協同運行。企業獲得內容和渠道服務，年輕人獲得實訓與就業機會，地方產品獲得更穩定的上行通道，新電商由少數企業的經營選擇發展為城市產業生態的一部分。

　國內市場與海外市場同步打開

　跨境電商為長春的新電商發展增加了新的維度。吉林省已形成長春、吉林、琿春、延吉4個國家跨境電商綜合試驗區。今年上半年，全省跨境電商進出口達到110.4億元，同比增長210.2%。對俄跨境電商出口、邊境倉、集貨倉和海外倉共同構成了吉林連接東北亞市場的基礎網絡。

　長春的作用主要體現在產業組織和綜合服務。瑞雅國際通過平台店舖、海外社交媒體和海外機構拓展東南亞、中東、俄羅斯及部分歐美市場;吉林中友投資股份有限公司圍繞TikTok等平台開展跨境培訓、園區運營和企業孵化，幫助農特產品、輕工產品和傳統商戶進入海外銷售渠道。長春集聚的高校、人才、品牌和供應鏈資源，也為省內其他地區的產品出海提供運營支持。

　增長提速的同時，規範經營成為長期發展的關鍵。即將舉行的大會專門設置合規發展分論壇和跨境電商分論壇，議題涵蓋算法治理、賬號規範、海外法規、數據合規、供應鏈優化和品牌國際化。這些內容與企業經營直接相關。直播帶貨的長期價值，來自穩定品質、真實信息、售後保障和持續復購;跨境業務的長期空間，取決於產品標準、履約能力和本地化運營。

吉林省商務廳電子商務和信息化處處長尹璐

　吉林省商務廳電子商務和信息化處處長尹璐在接受香港商報記者採訪時表示，吉林將從產銷兩端持續發力，完善主體培育和人才培養體系，優化供應鏈和物流設施，統籌國內電商與跨境電商發展。

　判斷新電商的含金量，需要看成交規模，也要看它能否提高生產效率、形成品牌價值、擴大市場空間。從「一參一碼」到智能排產，從專業直播基地到跨境服務平台，長春正在把數字流量轉化為產業增量。第六屆中國新電商大會即將開幕，長春的實踐說明，流量建立在真實產品、穩定生產和專業服務之上，才能轉化為一座城市持久的發展動能。（記者 冀文嫻）