松花江畔，數智技術、黑土物產與文旅資源在一場行業盛會上交匯。8月29日上午，第六屆中國新電商大會在吉林市人民大劇院開幕。大會以「聚力數智賦能 煥新電商未來」為主題，會期兩天，由中國網絡社會組織聯合會主辦，中共吉林省委宣傳部、吉林省委網信辦、吉林省商務廳、吉林市人民政府聯合承辦，中國國際商會支持。

    中央網信辦副主任、國家網信辦副主任、中國網絡社會組織聯合會會長牛一兵，吉林省委常委、宣傳部部長曹路寶，《人民日報》社副社長、中國網絡社會組織聯合會副會長葉蓁蓁等出席大會；中國貿促會會長、中國國際商會會長任鴻斌以視頻形式參會。

    一份年度報告勾勒行業走向，多項合作項目落筆簽約，平台企業帶來經營一線的新變化，本土主播講述吉林故事。會場內外，技術如何服務實體產業，流量如何轉化為消費增量，吉林怎樣把物產優勢、生態資源轉化為品牌影響和發展動能，成為觀察這場大會的鮮明線索。

    數智入微，經營革新從細處發生

    新電商的新意，正越來越多地寫在經營細節里。

發布《中國新電商發展報告（2026）》

    會上發布的《中國新電商發展報告（2026）》，是中國網絡社會組織聯合會連續第六次編寫發布的年度報告。報告總結「十四五」時期新電商發展成效，解讀2025年行業動態，圍繞規範發展、技術賦能和區域協同等內容，分析人工智能在內容生產、精準營銷、智能服務等業務環節的應用。報告首次設置區域篇，系統梳理東部、中部、西部和東北地區的產業生態、資源特點及競爭格局，附錄收錄20個創新案例。

    從報告中的行業脈絡走向企業的經營一線，人工智能的作用更加具體。主論壇上，盒馬介紹了零售大模型在訂單預測、補貨、運營和服務中的應用，智能揀貨時長由15分鐘縮短至4分鐘；得物分享人工智能參與真偽與瑕疵鑑別的實踐；雲跡科技把機械人、智能貨櫃和線上商城引入酒店，住客下單後，機械人即可完成取貨和送達。抖音、騰訊、MiniMax等企業也圍繞內容生產、商家經營、文化產品出海和開放技術生態展開交流。

    這些來自一線的變化表明，數智技術已從吸引流量、推介商品，進一步深入需求研判、商品開發、倉儲分揀、質量查驗和即時履約。算法所改變的，既有幾分鐘的揀貨效率，也有企業組織生產、連接供需的方式。

    黑土好物，如何奔向更廣市場

    對於吉林，新電商首先回答一個樸素而現實的問題：怎樣讓好東西賣出好價錢，讓遠方消費者看見黑土地的豐饒。

發布《吉林省電商產業帶地圖》

    大會發布的《吉林省電商產業帶地圖》，為全省17大類電商產業資源繪出一幅清晰圖譜。截至2025年底，吉林省網商總數達56.47萬家，網絡零售額達1303.16億元，其中農村網絡零售額636.06億元，累計帶動就業185.03萬人。人參、林蛙、黑木耳、寒地藍莓等具有鮮明地域特點的產品被納入重點展示。地圖上的一個個產業點位，連起產地、商家和消費者，也讓吉林物產從資源名錄走向市場坐標。

    當天，吉林省主流媒體語料庫三方共建項目等多項合作項目集中簽約，人民惠游計劃同步發布。該計劃將率先在吉林落地，依託主流媒體傳播資源，聯動文旅主管部門、重點景區、民宿酒店、非遺工坊、研學基地及特色餐飲商戶，並與主流在線旅遊平台合作，推動文旅宣傳、產品銷售和惠民服務有效銜接。

    從一棵人參、一顆寒地藍莓，到一段冰雪旅程、一項非遺技藝，新電商在拓寬銷售渠道的同時，也為品牌培育、產業協同、就業創業和縣域消費注入活力。吉林的生態稟賦與特色物產，由此擁有了通往全國大市場的更多入口。

    越過雪季，松花湖續寫四季答卷

    松花湖度假區的探索，為這條路徑提供了一處具體註腳。過去，人們提起松花湖，最先想到的是粉雪和滑雪板；今天，度假區正把一季冰雪的熱度延展為四季可游、四季可享的山地生活。

中旅松花湖度假區總經理趙蘭菊在接受香港商報記者採訪

    中旅松花湖度假區總經理趙蘭菊在接受香港商報記者採訪時介紹，度假區已通過官方微信小程序整合購票、分時預約、掃碼核驗和快速入園功能，遊客服務中心配備自助票務系統，公眾號接入人工智能伴遊助手，根據度假區知識庫提供諮詢、導覽和遊玩信息。從手機下單到快速入園，從行前諮詢到途中導覽，數碼技術融入遊客旅程的多個環節，為高峰客流疏導和服務提效提供支撐。

    趙蘭菊表示，松花湖正以山地生活方式統籌全年產品，在做強滑雪品牌的同時，持續豐富避暑、露營、徒步、越野跑等山地戶外活動，並通過短視頻、直播傳播粉雪運動、親子陪伴和山地休閒內容，推動遊客由一次到訪轉向持續關注和再次出發。她說：「松花湖度假區將繼續深化數碼化建設，以數字力量助力四季文旅高質量發展。」

優質網絡直播間（主播）代表領取證書

    大會還為優質網絡直播間（主播）代表頒發證書。入選2026年第二批優質網絡直播間（主播）名單的張浩然作為代表領取了證書，他在接受記者採訪時表示，今後將繼續推介吉林文旅，向更多受眾展示「大東山水、大美吉林」的獨特魅力。一名本土主播的鏡頭，連接着家鄉山水與遠方受眾，也折射出內容創作在地方品牌傳播中的新價值。

    主論壇最後發布《共促中國新電商高質量發展行業倡議》。29日下午，合規發展、人工智能與新電商融合、數商興農、跨境電商四場分論壇繼續舉行，圍繞技術應用、行業治理、特色產業和國際合作深入交流。

    一張產業帶地圖記錄吉林物產，一名本土主播把家鄉推向更遠方，一座雪場努力把冰雪之約寫成四季文章。大會上的行業議題，最終落在一個個具體產品、一次次服務和一筆筆消費上。隨着數智技術更深融入生產、流通與消費，吉林將資源優勢轉化為產業優勢、把地方好物和文旅產品送入更廣闊市場，正獲得新的支點。（記者 冀文嫻）