「以前村里蓮子、蓮茶全靠線下批發，農戶零散產量根本賣不出好價，很多好貨白白積壓。現在我們扎根蓮田實景開播，全過程透明展示採摘、晾曬、手工加工流程，網友看得見品質、信得過口碑，銷量一年比一年穩。」 蒲團鄉上倪村黨支部副書記倪國林道出村播帶來的真切變化。手機變成新農具，田間地頭化作直播間，如今，這樣的數字新場景正在鄂州的鄉野間不斷上演。

　依託全省 「萬名村播培育計劃」，鄂州把村幹部、村級後備幹部數字實訓和高素質農民培育緊密結合，組織大批基層幹部參加省市專項村播培訓，推動直播業態與鄉村產業、鄉土文化、基層治理深度交融。一方小小的直播間，既拓寬農貨銷路，也傳遞鄉土文脈，搭建起幹群溝通的線上橋樑，為鄉村振興注入源源不斷的數字活力。

　眼下鄂州農村路網、物流、5G 網絡已經實現全域覆蓋，本土物產資源豐厚，但不少分散的農產品一直困在 「品質出眾，銷路有限，賣不上價錢」 的難題里。為此，鄂州以村播實訓為抓手，推動基層幹部走出辦公室，扎根田間地頭開展實景直播，為本土農特產品站台代言，打通農產品上行的堵點。汀祖鎮吳堖村村幹部潘友平走進雙豐農莊葡萄園開展直播，僅僅 4 天時間，賬號粉絲就突破千人，直播過程中直面網友關心的果品品質、物流配送、採摘體驗等各類問題，打造線上引流、線下採摘體驗相結合的模式，有效化解果蔬集中上市容易滯銷的風險。在幹部示範帶動之下，本地合作社、種養大戶、電商創業者紛紛入局，探索直播聯動訂單農業的新模式，逐步形成幹部帶頭示範、市場主體跟進、群眾共享增收紅利的數字助農格局。

　跳出單純帶貨的流量思維，鄂州不斷挖掘村播更多元的價值，讓直播間成為展示鄉村風貌、傳承本土文化、涵養文明鄉風的數碼化窗口。「村播不只是賣農產品，更是給家鄉打廣告、傳文脈，讓更多人看見鄂州鄉村的煙火與底蘊。」 楊葉鎮楊葉村黨總支書記李曉參加全省高素質農民專題培訓之後感觸很深。在楊葉村電商基地，常態化直播每月可以幫助鄉親銷售十餘萬元農副產品，村里落地皮蛋豆絲加工項目，聯合市場主體成立電商公司，還吸引 7 名 90 後、00 後本地青年就近就業。村民邵興發也借着村播打開的市場機遇，把自家聖女果種植規模擴大到 20 畝，再也不用為銷路發愁。持續開展的鄉土直播，潛移默化重塑鄉村精神面貌，村民的鄉土認同感不斷增強，鋪張攀比的陋習慢慢淡化，勤勞創業、守護鄉土的文明新風慢慢浸潤鄉村。

　直播的價值不止於富民興產，更延伸到基層治理領域。針對傳統村務政策宣講單向輸出、青年群體接收少、民情反饋滯後等現實問題，鄂州把田間直播間升級為 「線上村委會」，藉助直播搭建幹群溝通的雲端紐帶。梁子湖區東溝鎮打造 「樂問巧答」 抖音直播間，人大代表聯合各村黨支部書記、本土主播一同出鏡，既展示各村產業發展成果，也直面網友彈幕提出的公廁管護、養老服務等民生訴求，直播結束後推動社會資源落地鄉村公益事業，把直播間變成收集民意、化解群眾難題的履職陣地。

　碧石渡鎮黨委副書記劉培培也常常帶領宣傳工作人員下沉一線，一邊走進直播間推介本地特色水果，一邊拍攝人居環境、特色產業素材。以往政策宣講、村務公示，年輕人很少關注，老年人理解起來也存在門檻。如今藉助鄉音短視頻、直播互動，醫保社保、涉農補貼、鄉村建設等惠民政策被拆解為通俗內容，群眾隨時可以留言提問，訴求實現線上收集、線下處置、閉環辦理，實實在在拉近幹群距離。

　從帶貨富民、文化傳播，到政策宣講、民意收集，鄂州村播正在構建起 「村播 + 產業 + 文化 + 治理 + 鄉風」 的綜合賦能體系。（記者 張迪 通訊員 曹彥）