服貿會展館的帷幕剛剛落下，一批「北京禮物」從靜態展櫃走上北京時裝周秀水街T台。非遺盤扣、國風潮玩、古都文脈化作絲巾、首飾、潮玩，伴隨模特步履款款呈現。短短30分鐘大秀，實現城市文創從「被觀賞」到「被穿戴」的華麗跨越。

　秀場啟幕：文創亮相國際櫥窗

　9月14日18時，秀水街「一帶一路」秀場，「北京禮物」迎來品牌史上首次大規模時尚走秀。剛剛結束服貿會展出的展品完成身份轉換，450位嘉賓、駐華使節、行業代表及媒體齊聚現場共同見證。

　這並非普通成衣發布，T台之上呈現的是北京城市文化縮影，京劇元素、非遺手藝、紅色文創、潮流IP輪番演繹，探尋城市禮物如何被看見、被嚮往、被帶走。本次活動主題「向尚而行」兼具雙重內涵：向時尚而行，跳出靜態展覽模式，讓城市文化成為可展演、可觸摸的時尚表達；向匠心而行，深挖中軸線、古典園林、戲曲文化資源，以現代審美激活古都文脈。

　秀水街作為面向全球的北京「國際櫥窗」，承載着中外文化交流的功能，在此舉辦首秀，將北京城市名片遞向世界。本次大秀精選44款文創單品，涵蓋首飾、絲巾、團扇、潮玩、胸針包掛等品類。主辦方表示，文創不應只作為陳列展品，更要成為時尚風向標，兼顧遊客需求與年輕群體審美，推動品牌破圈傳播。

　品牌進階：迭代激活情感價值

　作為國內唯一以城市命名的旅遊商品註冊商標，「北京禮物」歷經三代迭代升級。1.0時代補齊旅遊商品供給，解決產品「有沒有」；2.0時代打磨品質，破解產品「好不好」；步入3.0時代，品牌順應沉浸式旅遊浪潮，更加注重消費者情緒價值的滿足。

　目前品牌匯聚百餘家合作企業，擁有近千件認證商品，線下門店30餘家，覆蓋非遺老字號、紅色文創、科技創意、美妝美食等多個領域。隨着《「北京禮物」創新發展白皮書》發布，「守正創新、多元合作」成為品牌發展準則。

　在今年服貿會上，23款新品集中亮相。密雲580歲流蘇古樹衍生文創系列，把山野風光轉化為團扇、帆布包，以文創助力鄉村振興；「偉大的長征」系列，將紅色記憶融入書籤、擺件等日常物件；盛世花籃系列復刻國慶大花籃，把家國情懷濃縮於方寸器物。如今的「北京禮物」，早已擺脫普通旅遊紀念品標籤，成為承載故事與情感的城市文化載體。

　新舊交融：手藝碰撞潮流美學

　秀場之上，多元文創品類同台，傳統技藝與潮流審美碰撞共生。哇庫庫WAKUKU潮玩帶來多套新品與經典款，以年輕人熟悉的潮玩語言，拉近城市文化與Z世代的距離。

　吉祥珠寶萃取京劇鳳冠、點翠元素，打造可日常佩戴的首飾；非遺盤扣走出傳統服飾衣襟，化為項鍊、耳飾，讓國粹美學走進日常生活。「北京秀」系列絲巾將中軸線、園林圖景繪於絲帛，延續秀水街絲綢文化底蘊，把北京城市意象送往世界各地。團扇、花籃胸針等主題文創，融東方雅韻與家國情懷於一身。鏨刻、盤扣等傳統工藝結合現代設計，厚重歷史文化變身時髦隨身好物。

　鏈路打通：秀展聯動賦能消費

　服貿會靜態首發聯動時裝周動態首秀，是北京首發經濟的生動實踐。服貿會打造沉浸式文化體驗，AI團扇定製、戲曲數字體驗等項目，讓文化從被動觀看轉為主動參與；時裝周承接熱度，把展品搬上T台完成動態演繹。

　大秀結束後，嘉賓參觀「北京禮物」與「成都禮物」聯合展區，直通秀水街國際旗艦店，構建起「秀‑展‑銷」完整閉環。T台集聚流量，展區激發興趣，門店實現消費轉化，觀眾看完走秀即可現場選購文創產品。

　秀水街國際旗艦店匯集200餘款京味文創，適配外籍遊客消費習慣，支持外卡支付、離境即買即退。整個「北京禮物」品牌年銷售額突破5億元。成都禮物攜太陽神鳥、熊貓IP文創參展，開啟城市文創交流，探索IP聯合出海路徑。本次活動斬獲北京時裝周「最具商業潛力獎」。今年品牌持續創新，推出城市大禮包、京妝美妝系列，布局酒店、會展門店，加速從旅遊紀念品向城市商業IP轉型。依託政企協同的產業生態，政府搭建平台背書，企業深耕產品創意，實現雙向賦能。

　向尚求索：文創奔赴全新未來

　這場大秀是「北京禮物」步入3.0時代的集中展現，發展思路由「賣商品」轉向「賣體驗」，明確可穿戴化、IP化、國際化三大發展方向。當然品牌發展仍面臨挑戰，如何規避產品同質化、延長爆款生命周期、堅守文創人文溫度，仍需要持續探索。

　當盤扣首飾、城市絲巾亮相璀璨T台，台下匯聚全球目光，一座古都正以時尚的全新語態，向世界講述北京故事。（記者 李鑫夢）