從1828年廣州十三行的一碗涼茶，到連續六年全球植物飲料銷量第一，近兩百年來，王老吉完成了一次又一次的跨越。9月22日，「廣州王老吉大健康產業有限公司」正式更名為「王老吉飲料集團有限公司」，一個新的全球飲料集團，正在崛起。在天然植物消費成為全球新共識的當下，此次更名標誌着企業發展邁入新階段，更是中國飲料企業以集團化運作參與全球天然植物產業競爭的必然選擇。

    錨定「全球領先」  聚焦天然植物飲料主航道

    健康消費升級的浪潮下，植物飲料賽道持續擴容。艾媒諮詢數據顯示，2025年廣義植物類飲料市場規模達到2100億元，同比增長9.6%，預計2030年將突破2800億元。當前，天然植物飲料行業增長驅動力主要來自無糖茶賽道持續擴容、草本養生飲品快速放量以及新興植萃飲品不斷崛起。

    王老吉飲料集團董事長方達鋒方達鋒在致辭中表示：經過多年發展，王老吉企業經營集團化就是要把所有資源和能力更加聚焦到天然植物飲料的主航道上，錨定「打造全球領先的天然植物飲料企業」的目標。

    王老吉飲料集團成立，一套系統動作隨之展開。方達鋒把它拆解為五個升級：戰略定位向天然植物飲料主業聚焦；組織能力升級集團化運營；科技引領將天然植物基礎研究、應用研究和成果轉化放在發展全局核心；發展模式向着多品牌、多品類、多市場的產業縱深拓展；資本運營實現「內生增長+投資併購」雙輪驅動。與之對應，企業要鍛造四種能力：跨越周期的創新力、穿透市場的消費者洞察力、極致高效的數智運營力、多方共創的全球生態力。

    內外協同釋放集團化勢能

    圍繞戰略升級，王老吉的實際動作早已密集展開。「十五五」開局，企業就清晰明確「1+1+N」業務戰略推進，以天然植物為根基，做強大單品，做大品類群，聚焦禮品與宴飲核心場景，發力即飲與餐飲高頻場景，持續培育「N」個新興市場。

    今年以來，王老吉推出王者英雄天然能量電解質飲料、樂苜力漿果複合果蔬汁，把消費場景從禮贈宴飲延伸到運動、學習、工作、狀態管理、家庭健康管理等生活全場景；同時，與《奔跑吧》《歌手2026》等頭部綜藝IP合作，把品牌曝光融入戶外運動、家庭觀劇、朋友聚會等更多飲用場景，帶動即飲消費與餐飲搭配。

    在全球化布局上，王老吉海外動作層層遞進、全面提速。6月官宣挪威足球運動員哈蘭德出任WALOVI全球品牌代言人；8月，王者英雄海外首發，WALOVI新加坡國際總部投入運營。此外，5月以來陸續在廣州、越南、雅加達舉辦全球招商大會與專場招商會，持續推進海外合作的廣度與深度。

    據了解，王老吉過去十年公司海外市場規模實現6.5倍增長，年複合增長率保持25%以上，銷售網絡已覆蓋全球100多個國家和地區。其中，歐洲市場五年間年增長率超30%，產品出口至10多個國家；美國市場進入Costco、Amazon等主流渠道；東南亞以越南為核心市場，年複合增長率達95%。

    在活動現場，廣藥集團董事長李小軍表示，廣藥集團「十五五」規劃明確要打造世界一流、科創引領的醫藥健康產業集團，王老吉飲料集團的成立是這一規劃在天然飲品板塊的核心支點。依託廣藥集團今年對接的多所國內外頂尖高校強化科研投入，並以國際品牌WALOVI為引領，豐富產品矩陣和品牌打法，讓王老吉飲料集團在國際化、現代化、數字化、科技化方面走在前列。

    王老吉飲料集團正式揭牌，意味着它將以更聚焦的主業、更系統的組織和更開放的姿態，占據全球天然植物飲料生態位，為中國飲料品牌全球化探索前瞻性路徑。（記者 黃裕勇）