國慶黃金周日前圓滿收官。本次黃金周錄得逾141萬人次內地旅客來港，超出當局預期；人潮暢旺，酒店、餐飲、零售等行業自然受惠：餐飲業生意按年增10%，首四天生意升幅更達14%，部分酒店連續多日爆滿，零售市道亦見升溫。旅客多了固然是好事，但旅遊業要持續發展，不能只看人流，更要思考如何讓旅客留得更久、玩得更深、買得更多，將旅遊效益發揮至最大化。香港本身不乏好玩的地方，只要發掘更多新特色，讓旅客每次來港都有新發現、感受更多新魅力，常玩常新，旅遊經濟勢必更旺。

    適逢國慶黃金周，香港旅遊品牌持續擦亮，盛事活動輪番登場。國慶煙火表演、國慶賽馬日等傳統盛事，配合演唱會、國際足總東盟盃等活動，加上旅發局首辦的國際中秋綵燈匯，展期更因反應熱烈兩度延長，與黃金周人流接軌。接下來還有首次推出的香港萬聖月，十一月美酒佳餚月亦會推出「票尾優惠」，讓盛事效益延續。可見，盛事不只是吸引旅客來港的活動，更是透過一浪接一浪的精彩節目，持續為香港聚人氣、添魅力。

    「香港製造」及「購物天堂」品牌始終發光發亮。本次黃金周香港零售市道呈現全面開花之勢，化妝品、奢侈品、海味、藥用產品等銷情不俗，珠寶、黃金首飾更錄得雙位數字增長。不少內地客看中港貨的匯率優勢；即使內地網購平台已可買到部分「香港製造」產品，旅客仍願意親身來港選購，反映香港購物品牌之吸引力不只在價格，更在於產品選擇、消費信心和親身體驗。香港製造有質量、購物天堂有口碑，乃香港品牌優勢的重要一環。

    值得留意的是，香港仍有眾多特色寶藏尚待發掘。昨日在港啟動的「2026中國魅力50」，提供一個參考思路。項目面向全球尋找值得被世界看見的中國內地「寶藏去處」，關注尚未被遊客充分發現、但具有獨特文化價值及傳播潛力之目的地。現時旅客來港行程較集中於油尖旺、中西區及灣仔一帶，其實其它地區也有不少值得發掘的亮點街道、小店、歷史建築及社區故事。例如葵涌廣場匯聚不少特色格仔店；荃灣有商場、天橋與街區交織的獨特城市景觀；深水埗「天光墟」過去在港劇、電影中或予人較為雜亂的印象，如今卻逐漸成為尋寶天地，附近亦設不少文青咖啡廳。這些地方未必是傳統旅遊去處，卻具備香港獨有的本土氣息。

    接下來，當局可嘗試把目光瞄向更多「社區寶藏」。由各界共同發掘各區特色，做到一區一故事、一街一特色，設計城市漫遊路線，配合餐飲、零售及文創商品，把旅客由傳統景點帶進社區，讓更多小店和地區商戶共享旅遊紅利。事實上，政府已有「香港自遊樂在18區」平台，涵蓋觀光、文化藝術、特色商店及美食等內容，正可進一步整合、包裝和推廣，將分散的社區特色串連成完整的旅遊品牌。

    香港旅遊的魅力，不只是維港景色，也許藏在一條街、一間老店或一個社區故事之中。只要持續挖掘、創新包裝，讓來港旅客每次都有新鮮感，找到更多好玩之處，才能把人潮化為人氣，為旅遊業發展注入源源不絕的動力。（香港商報評論員 于文）