今年以來，安徽黃山市黟縣創新提出「村圈生活」發展理念，打破景區與鄉村的物理邊界，以路網串聯重構空間格局，以業態煥新激活消費場景，以人才集聚催生發展動能，構建起功能互補、主客共享的鄉村發展共生體。

　數據顯示：7月，全縣過夜遊客達38.02萬人次，較西遞、宏村核心景區遊客接待量高出25%，多出7萬餘人次。

　近日，央視新聞頻道《朝聞天下》連續三集聚焦黟縣「村圈生活」實踐，解碼「流量」變「留量」的鄉村發展路徑。

　以路為脈織密「生活圈」

　推動從「單點引流」向「全域留客」轉變

　黟縣堅持系統思維，高標準建設徽風皖韻和美鄉村，打破景區與鄉村二元分割格局，推動資源要素在更大範圍優化配置，加快實現從「景點旅遊」向「全域旅遊」轉型。

　暢聯景道，打通路網「毛細血管」。以醉美218旅遊風景道、世界遺產旅遊風景道及41.2公里BCE221鄉野騎行道為主脈絡，將西遞、宏村與碧山、南屏、屏山等13個旅遊特色村串珠成鏈，配套完善共享電動車、網約公交、騎行驛站等設施，構建兼顧遊客遊覽接駁與本地群眾日常出行的「村圈」交通網絡體系。路網暢通有效推動遊客從核心景區向周邊村落自然溢出，如秀里村每晚可承接700—1000名遊客開展夜遊體驗，「引得來、散得開、留得住」的全域旅遊發展格局初步形成。

　微改精提，夯實發展「承載底座」。以「繡花功夫」推進鄉村微改造、精提升，全面提升「村圈」空間品質。出台《黟縣和美鄉村建設白皮書》，因村施策制定發展方案，嚴格執行「十不准十提倡」管控要求，守護徽風皖韻傳統建築風貌。深入開展「城不見土、鄉不露泥」專項行動，引導農戶利用房前屋後「金邊銀角」打造小菜園、小花園5000餘處，實現村莊「處處皆景、步步如畫」。潭口、塔川等13個村入選省級和美鄉村精品示範村，以環境「高顏值」提升村圈「好品質」。以南屏村為例，該村依託1000萬元和美鄉村精品示範村專項資金，修繕古村游步道，沿河增設石頭地燈點亮古村夜景，修建觀景平台補齊旅遊配套短板，以硬件升級賦能閒置資產盤活，打造的「南屏學館」成功對接大灣區徽墨研學客源市場。

　錯位布局，織就村圈「特色拼圖」。依託核心景區引流效應，堅持因村施策、分類培育，引導各村立足資源稟賦打造差異化業態，避免同質化競爭。目前，全縣已有47個村落培育形成自身特色發展路徑，逐步構建起錯位協同的「村圈」村落發展體系。其中，碧山村深耕文藝生活賽道，構建「文創街區」完整生態鏈;豐梧村主打生態康養方向，以「療愈經濟」為切入點，打造無名初民宿，開設八段錦、頌缽等特色課程;屏山村聚焦美術寫生產業，依託完整古村落風貌擦亮「中國寫生第一村」金名片。

　煥新業態激活「消費圈」

　推動從「匆匆過客」向「悠悠住客」轉變

　緊跟市場趨勢，黟縣着力推動文旅產品上新、場景煥新、活動出新，持續推動消費市場擴容增效。

　空間重構，喚醒鄉村「沉睡資產」。通過美學設計和創意改造，推動閒置農房、集體用房等低效資源重獲新生、增值提效。塔川村廢棄牛棚改造為咖啡小院，團結村閒置老校舍改建為稻田圖書館，南屏村老舊茶棚升級為徽墨製作體驗工坊，碧山村舊蠶房轉型為田園度假綜合體，形成一批可複製的資產活化樣板。資產運營廣泛採用「保底收益+營業額提成」模式深化村企合作，僅漁亭鎮岩嶼書舍每年即可為村集體增收8萬元，真正讓「沉睡資產」變為「增收活水」。

　集聚業態，打造「村圈小院」。把握「country stay」「奔縣游」新趨勢，摒棄傳統景點增量路徑，重塑鄉村生活消費場景。先後在春夏兩季舉辦文旅新品發布活動，整合推出三批特色「村圈小院」及一批康養主題民宿，構建民宿、村咖、文創、非遺、農場等「非常6+黟」業態矩陣，卡旺卡全國首家景區店、蝸牛火精靈營地、南湖書院文創中心、黃山城市符號館、自然生長咖啡館、萬物皆可頌麵包房、「宏村寶藏」VR超沉浸劇場等30餘處新業態相繼落地運營。其中，卡旺卡門店「五一」以來營收突破200萬元，南湖書院文創中心春節以來營收達140萬元;拙野自然美學農場繼2025年暑期岩嶼書舍廣受市場歡迎後，成為2026年暑期熱門打卡點位，7月下旬開業以來日均營業收入約1萬元。各類特色「村圈小院」已成為遊客深度體驗徽州生活的第一入口。

　點亮夜遊，延伸消費鏈條。圍繞「白天游村落、夜晚享生活」的「村圈」體驗閉環，深耕夜間經濟，豐富消費供給。針對民俗演出同質化問題，陸續推出西遞板凳龍、秀里十元錦鯉、南屏迷宮巡遊、廣德國都「魚化成龍」、石亭燈彩、漁亭「游太陽」、雉山鳳舞、長寧社鼓等一批小而美、差異化、強參與、重互動的體驗項目，推動實現從「白天觀光、夜間走人」到「全天有景、留客過夜」的轉變。充分發揮全縣1000餘家民宿及民宿產業協會7個專業委員會作用，引導市場主體連片聯動、優勢互補，形成「核心景區引流、周邊村落留客」的消費閉環。上半年，全縣接待遊客近千萬人次，旅遊總收入突破百億元;同程旅行《鄉村過夜遊報告》顯示，黟縣位列全國鄉村民宿熱門目的地第2位，黟縣與西遞雙雙入選全國美麗中國精選打卡點。

　以人為本拓展「朋友圈」

　推動從「他鄉旅居」向「吾鄉共創」轉變

　該縣堅持共建共享、民生賦能導向，通過人才集聚和鄉村創業激活鄉村造血功能，構建可持續的內生發展機制。

　政策護航，厚植留才沃土。縣級層面出台文旅新業態專項獎補、就業見習崗位等扶持政策;將數字遊民生態建設納入縣級發展規劃，出台《黟縣支持數字遊民共居共創政策10條(試行)》，上線運營「黟縣青年驛站」，來黟創業就業青年最長可享4天3晚免費住宿，180餘套人才公寓入住率超90%，構建形成「青年驛站+人才公寓+購房補貼」全周期安居保障體系。「黟才碼」線上服務平台已為2.6萬人次提供專屬服務禮遇。

　「三鄉」匯聚，激活雙創活力。以村落空間為載體、慢生活節奏為紐帶，增進原鄉人、返鄉人、新鄉人情感聯結，推動三類人群同向發力，為「村圈」發展注入多元動能。原鄉人堅守徽州民俗與古建根脈，守護「村圈」文化底色;返鄉人攜閱歷、資源、技術回鄉創業，成為「村圈」產業發展中堅力量;新鄉人(數字遊民與外來創客)帶來新審美、新創意、新模式，為「村圈」發展拓展更多可能。截至目前，全縣已有423名數字遊民、122名鄉村創客、115名返鄉鄉賢在黟旅居安家，深度參與村落運營、活動策劃和業態創新。「黑多島」「DN社區」等扎根「村圈」場景開展在地創作，開發「游牧島」平台，通過「OPC模式+揭榜掛帥」機制，發布鄉創任務43個、完成29個，以創意賦能「五黑」產品包裝升級、鄉村文旅宣傳推廣等項目落地見效;「黏菌俱樂部」開設「地兒地兒」風物店，上架黟縣4個村的土特產品，今年7月成功在南京開設分店。

　共生共融，增強內生動力。據統計，1名年輕創業者平均可帶動3—5個本地就業崗位，催生鄉村咖啡師、研學設計師、風物手作師等一批與「村圈」生活緊密相關的新型職業。在碧山村，傳統徽墨酥實現減糖70%，本土黑雞湯搭配西式烤麵包，傳統竹編小店拓展魚燈手作業務，年輕創業者憑藉手藝與審美，持續將鄉村打造為主客共享的生活共同體，本地人、返鄉人、旅居者與遊客在「村圈」中互動交融、共生共榮，為「村圈生活」模式注入源源不斷的內生發展動力。(記者 吳敏 通訊員 胡飛雲 劉嫄 圖/怡萱 徽黃)