金秋十月，被譽為「愛情之都」的杭州西子湖畔迎來年度浪漫盛事——第28屆（2026）中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典。百對來自全球各地的新人齊聚湖山之間，循着宋韻風雅的足跡，在山水見證下共赴婚約，也讓五糧液「和合共生、美美與共」的品牌理念，隨着這場兼具文化質感與浪漫氛圍的集體婚禮，傳遞到五湖四海。

　作為國內持續舉辦時間最長、影響力最廣的集體婚禮品牌之一，中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典已經走過整整28個年頭。28載接續耕耘，這場婚典先後見證了來自全球30多個國家的7000多對新人在這裏締結良緣，從最初的城市文化活動，逐漸成長為兼具城市人文價值與國際傳播力的標誌性集體婚戀文化盛典，早已成為杭州一張閃亮的文化名片，也成為五糧液連結大眾幸福生活的重要文化紐帶。

　本屆婚典緊扣時代文化審美，以「宋韻風雅」為主基調，創新打造了德壽迎喜、重華啟婚、花車巡遊、紅毯風采、綵船暢遊、西湖迎親、醉美喜宴、西湖盛典八大儀式篇章，層層遞進的環節設計，不僅為新人賦予了飽滿的儀式感，更將傳統文化的情感價值與文化寓意深深植入每一個環節，讓新人在沉浸式體驗中觸摸東方婚俗的文化根脈。

　百對新人身着宋式婚服踏入德壽宮，依次完成卻扇禮、沃盥禮、同牢禮、合巹禮，在一招一式之間沉浸式感受宋代婚俗的莊重典雅；隨後新人乘坐花車穿行杭城街巷，接受杭城市民的祝福，再乘古雅綵船泛舟西湖，感受「淡妝濃抹總相宜」的湖山意境；夜幕時分，百對新人共赴西湖盛典，在粼粼燈火與柔波湖光之中，體悟和合共生的東方哲思。整場婚典將五糧液的和美文化融入山水見證的婚約之中，讓抽象的品牌理念變成了新人、觀眾可感、可觸、可共鳴的真實體驗。

　近年來，當代年輕人的婚戀觀發生了明顯轉變，愈發追求精神共鳴與文化質感，更加看重婚禮背後的文化儀式感，國風文化也逐漸成為年輕羣體中的審美主流。本屆婚典以宋韻風雅為主基調，融入國風舞台、梁祝戲曲、文人詩詞演繹等內容，恰好契合了Z世代、青年中產羣體對國風文化的審美偏好，也為五糧液貼近年輕消費羣體搭建了情感橋樑。

　本屆婚典以「一見傾心西湖情 和美世界定今生」為主題，巧妙的表意藏着三重浪漫寓意：既指代新人之間初見心動、相守一生的愛情，也寓意新一代青年與五糧液品牌的情感相逢，更與五糧液・一見傾心產品相互映照。以情感共鳴為紐帶，五糧液把品牌年輕化表達自然融入婚宴消費場景，打破了傳統白酒品牌與年輕羣體的溝通壁壘，讓品牌理念更好地抵達年輕消費者內心。

　此次匯聚的百對新人，來自世界各個角落，海外新人涵蓋馬來西亞、摩洛哥、德國、法國、澳大利亞、捷克等多個國家；國內新人則來自北京、上海、天津、重慶、新疆、內蒙古等省市，以及香港、台灣地區。不同地域、不同文化背景的年輕人，因愛情相聚、因五糧液玫瑰婚典牽手，一同開啟屬於自己的和美人生新篇，其本身不僅是「和合共生、美美與共」的生動體現，更是呼應了五糧液「和美」的核心理念。

　五糧液釀造講究五糧共生、五味合一，高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種不同原料的風味彼此調和，最終成就一杯香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處的均衡飽滿佳釀。這份「和合共生、美美與共」的產品哲學，恰好與婚姻之中夫妻二人琴瑟相守、相互包容的精神內涵高度契合，也構成了五糧液玫瑰婚典文化敍事的底層邏輯，讓品牌與場景的融合渾然天成，毫無違和感。

　本屆婚典期間，五糧液在現場特設醉美喜宴，邀請新人與嘉賓共同品鑑五糧佳釀，搭配杭城特色佳餚，在舌尖美味之間，持續強化白酒作為幸福見證的場景認知。同時，五糧液還為百對新人專門贈送了緣定晶生戒指酒，戒指造型的瓶身本身就承載着相守永恆的美好期許，讓白酒從傳統的宴席飲品，轉變為承載真摯愛意、記錄人生重要時刻的專屬婚禮信物，進一步深化了品牌的情感價值。

　事實上，深耕婚戀幸福場景，已經成為五糧液場景營銷的重要布局。近年來，五糧液持續深耕婚戀賽道，全力搶佔場景營銷主動權，在把玫瑰婚典打造成文化標杆、提升品牌文化聲量的同時，還在全國範圍落地宴席專項政策、宴席抽獎等市場激勵活動，形成了「文化品牌+情感場景+市場營銷」的全鏈路閉環，既實現了品牌價值的傳遞，也有效拉動了婚宴市場的產品轉化，為白酒行業場景營銷探索了新路徑。

　婚禮是全世界共通的情感場景，也是傳遞東方生活美學、開展中華文化對外輸出的優質載體。從「酒都宜賓」到「愛情之都」杭州，五糧液依託杭州獨特的山水人文資源，為玫瑰婚典賦予了天然的公信力與深厚的文化特質，以西湖為舞台活化了中式傳統婚俗，同時也賦能了杭州的城市品牌建設，實現了從單純品牌傳播向城市文化共建、中華文脈傳承的價值躍升。

　與此同時，藉助玫瑰婚典這個國際化平台，五糧液以婚戀文化為載體，以情感為紐帶，打通了文化敍事、情感連結與市場轉化的全鏈條，為白酒場景營銷提供了可借鑑的新範式，更向世界傳遞出中國白酒的和美內核，娓娓講述了獨屬於東方的浪漫愛情故事，進一步推動了中國白酒的世界表達，讓更多海外受眾通過五糧液讀懂中國的文化之美、生活之美。（記者 羅婧今）