近日，「世界旅遊聯盟·中歐旅遊對話」在匈牙利首都布達佩斯舉辦。本次「世界旅遊聯盟·中歐旅遊對話」以「旅路連接中歐，共赴美好未來」為主題，設置主旨演講、圓桌對話、成果發佈等環節，邀請來自中歐旅遊主管部門、相關國際組織、旅遊城市、重點旅遊及涉旅企業、OTA平台、研究機構的嘉賓分享觀點，共同探討中歐旅遊業可持續發展路徑與實踐。

    世界旅遊聯盟主席張旭，世界旅遊聯盟第一屆理事會主席、中國旅遊協會會長段強，世界旅遊聯盟副主席兼秘書長劉士軍，世界旅遊聯盟副主席、世界旅遊經濟論壇副主席兼秘書長、信德集團有限公司執行主席兼董事總經理何超瓊，歐洲旅遊委員會主席米格爾·桑斯，歐洲旅遊委員會執行主席、世界旅遊聯盟副主席愛德華多·桑坦德等出席會議。匈牙利國家旅遊局局長柯尼德·拉斯洛，中國駐匈牙利大使龔韜，歐盟委員會內部市場、工業、創業和中小企業總司旅遊代司長阿瑪瑞莉斯·韋爾霍溫等出席並致辭。

    中國駐匈牙利大使龔韜表示，中國同歐洲分處古絲綢之路兩端，都有着壯美秀麗的自然風光、光輝燦爛的傳統文化、各具特色的民族風情，開展文明對話和友好交往的歷史源遠流長。旅遊業一直是推動中歐雙邊合作的重要領域之一。本次「中歐旅遊對話」活動是匈牙利自7月1日起擔任歐盟輪值主席國後舉辦的第一場旅遊領域國際會議，既是兩國友好關係的見證，也是中歐旅遊合作雙向奔赴的成果。希望中國及匈牙利、歐盟旅遊業界以此次對話為契機，進一步加強信息互通和資源共享，攜手合作，共謀發展，使中歐文化和旅遊合作更有熱度，為中歐關係發展注入新的活力。

    匈?利國家旅遊局局長柯尼德·拉斯洛表示，匈牙利擔任歐盟輪值主席國的主要任務之一是提高歐盟的競爭力。旅遊業作為一個生態系統，對多個相關行業具有溢出效應，正在成為提升競爭力的重要引擎。作為歐盟成員國，匈牙利是中東歐地區與中國聯繫最多的國家，在區域層面上為歐盟和中國國際旅遊業的增長作出了重大貢獻，未來希望成為歐中合作的催化劑。

    歐盟委員會內部市場、工業、創業和中小企業總司旅遊代司長阿瑪瑞莉斯·韋爾霍溫表示，旅遊業對歐盟經濟增長、居民就業、文化交流等領域具有重要貢獻，是提升區域競爭力的關鍵要素。希望此次對話能夠促進歐中人文交流和旅遊合作，共同應對過度旅遊、勞動力短缺、數碼化以及氣候變化等問題和挑戰。

    主旨演講環節，世界旅遊聯盟副主席、世界旅遊經濟論壇副主席兼秘書長、信德集團有限公司執行主席兼董事總經理何超瓊分析了中歐旅遊投資及發展潛力，認為應加快文化和旅遊創新，推進科技和數碼化應用，建立更高質量、更可持續的旅遊生態系統。歐洲旅遊委員會主席米格爾·桑斯表示，旅遊業是一個複雜的生態系統，政府、國際組織、行業等各方應共同協作，讓旅遊業成為社會、環境和經濟可持續發展的推動力。攜程集團行政總裁孫潔認為，中國與歐盟在旅遊領域合作大幅增長，特別是免簽旅遊進一步加強了連接，未來應關注沉浸式、體驗式和可持續性旅行等新趨勢。

    圓桌對話環節，與會嘉賓聚焦「人工智能提升旅遊產業競爭力與大數據驅動旅遊可持續發展」「藝術文化與新媒體傳播在市場營銷中的作用」「細分市場消費趨勢變化與旅遊產品的演變」等議題展開了深入討論，分享了在相關領域的實踐經驗和成功案例，對旅遊業面臨的機遇和挑戰進行了深度剖析，並表達了深化中歐旅遊交流與合作的看法和見解。與會嘉賓一致認為，應精準把握新技術、新媒體、新消費等前沿趨勢，積極推動旅遊管理方式、營銷模式、產品形式等創新發展，推進旅遊業邁向更高質量、更有效率、更可持續的發展軌道。

    成果發佈環節，《2023-2024跨境旅遊消費研究報告》正式發佈。該報告由世界旅遊聯盟聯合萬事達卡、攜程、螞蟻集團合作研究編制。萬事達卡亞太有限公司副總裁、旅遊行業全球負責人奎姆·馬丁內斯在發佈報告時分享認為，為促進跨境旅遊的長期繁榮，各參與方可以從環境、社區以及經濟層面入手，推動行業可持續發展。阿瑪瑞莉斯·韋爾霍溫分享了歐盟轉型之路和歐盟中國合作的最新進展。（記者 林彬彬 特約記者 王怡婷）