這裏山川俊秀、文韻悠長，是長江文明的重要發源地；這裏人傑地靈、才子輩出，是「中華詩祖」屈原的故里，承載著長江文明千年的文化根脈；這裏非遺匯聚，傳承著「三閭刺繡」「夷陵版畫」「當陽剪紙」等非遺技藝，這裏便是宜昌。

　近年來，宜昌市圍繞非遺與旅遊深度融合，立足「非遺+節會、非遺+研學、非遺+文創、非遺+演藝、非遺+扶貧、非遺+特色街區」等多種形式，推動非遺保護與活態傳承，走出了一條「非遺+」文旅融合新路徑。

　2024年11月4日，為期近兩個月的文化盛宴——長江文化藝術季在湖北宜昌圓滿閉幕。長江文化藝術季以「賡續長江文脈，共創時代華章」為主題，通過「學術長江」學術研討會、「新象長江」美術展、「映像長江」電影周、「靈動長江」舞臺藝術展等10項精彩紛呈的活動，充分展示了長江文化的深厚內涵和時代活力。

　閉幕式上，大型交響音舞詩畫文藝演出將長江的壯美與人文底蘊完美融合，通過交響樂、詩歌、雜技、鋼琴、歌舞等多種形式，結合AI、AR等科技手段，為觀眾呈現了一場視聽盛宴，在彰顯宜昌作為長江文化重要發祥地的獨特地位的同時，也進一步推動了長江文化的傳承與創新。

　宜昌的文化傳承不僅僅體現在大型的藝術節上，更融入了城市的每一個角落，屈原文化作為宜昌的瑰寶，被賦予了新的時代內涵。每年端午期間，屈原故里端午文化節都會吸引來自世界各地的遊客，共同體驗這一傳統與現代交融的節日。從包粽子、賽龍舟到屈原祠前的共祭活動，每一項習俗都承載著對屈原精神的敬仰與傳承。同時，屈原文化公園、屈原書城等文化地標的建設，更是將屈原文化融入城市肌理，讓市民在日常生活中就能感受到文化的薰陶。

　除了舉辦屈原文化節，宜昌每年還定期舉辦昭君文化旅遊節、嫘祖文化節、稟君文化旅遊節、關陵廟會等非遺節會，讓非遺煥發了新活力。同時，宜昌依託非遺傳承基地，先後打造了長盛川茶文化研學、枝江布鞋文化村、宜都青林謎鎮、遠安鹿苑旅遊區、夷陵官莊版畫村、車溪民俗旅遊區等一批非遺旅遊景區。

　如今的宜昌，正走著一條文化傳承與旅遊發展相互促進，良性循環的道路。三峽大壩、三峽人家風景區、三峽大瀑布……每年旅遊季，宜昌的著名景點便吸引了大量遊客前來觀光，而宜昌的文化底蘊則為這些景點增添了更多的內涵與魅力。得益於得天獨厚的文旅資源與深厚的文化積澱，宜昌持續推進文旅融合，打造了一系列具有地方特色的文化旅遊產品，如屈原故里文化旅遊區、三峽大壩旅遊區等，這些產品不僅豐富了宜昌的旅遊業態，也提升了宜昌的旅遊品質。

　值得一提的是，如今的宜昌不僅僅聚焦於傳統文化的傳承與文旅資源的活化利用，還將目光轉向了傳統文化與現代科技的結合，以此推動文化的創造性轉化。在屈原故里文化旅遊區，遊客可以通過VR技術體驗屈原的生平和創作歷程；在屈原書城，數碼化閱讀設備讓讀者在享受閱讀樂趣的同時，也能感受到科技的便捷。這些創新舉措不僅吸引了更多年輕人的關注，也讓傳統文化在現代社會中煥發出新的生機。

　下一步，宜昌將進一步整合文旅資源，充分發揮文旅業態的聯動營銷效應，打磨精品線路、推出特色品牌，把熱點變賣點、把流量變留量，不斷提升宜昌旅遊核心競爭力，著力打好三峽牌、文化牌、生態牌，做好「四篇文章」，擦亮「四張名片」，推動宜昌建設世界級旅遊目的地。（記者 張迪 通訊員 鄂文旅 圖片來源 鄂文旅）