近日，昆明大觀商業城將再度迎來「滇超第二現場」的火熱盛況。從1月24日下午2點到晚間10點半，這裡將變身為一個集足球激情、夜市美食、年貨採購與實時直播於一體的「滇超第二現場」。這不僅是球迷的節日，更是一場以賽事為引、以商圈為舞台的「經濟嘉年華」，展現出「體育+商業」融合帶動消費的鮮活案例。

    據介紹，此次活動是五華區大觀街道在深入探索推進體育賽事「進商圈」基礎上，借力滇超大型高熱度賽事風口，聯合區教體局、富滇銀行、富滇銀行國防支行、昆明鎂諾商業管理有限公司，共同打造「滇超球迷線下消費專區」的又一創新舉措。

    焦點賽事精準引流，球迷經濟持續發酵。本次第二現場直播的昆明隊對陣臨滄隊的「滇超」昆明主場賽事，自帶強勁球迷號召力與話題性。大觀商業城作為此次「第二現場」，共有291家商戶參與優惠互動，全省各州市特色美食和小吃琳琅滿目、一應俱全，球迷和市民可以「一站式」吃遍16城美食，同時延續「以賽引流」策略，通過「1200份吃喝券免費領」「富滇銀行APP線上打卡即得10元券包」等舉措，將觀賽球迷高效轉化為商圈客流。據統計，第二現場活動期間，商圈客流同比提升17%，商戶營業額平均增幅達22%，線上線下消費券引流實現單日直接落地消費28餘萬元，商圈周末時段人流量與駐留時長均顯著提升，此次通過富滇銀行線上入口與線下點位聯動，形成更加密集的消費人群聚集，讓「到場」行為直接掛鈎「消費權益」。張先生一邊用手機完成APP打卡，一邊笑道：「20元券包秒到賬，看球順便把晚飯解決了。」像他這樣「邊領券邊規劃動線」的球迷不在少數。

    沉浸體驗全面升級，夜市經濟借勢升溫。除了通過大屏同步直播滇超賽事，現場還設置顛球挑戰賽、桌上足球PK、3人足球趣味對抗等互動環節，吸引不同年齡層的觀眾參與，增強參與感與娛樂性。傍晚時分，「青島啤酒球迷夜市」準時亮燈開市，將看球、擼串、飲酒場景自然融合，年輕人圍坐在屏幕前，邊品嘗小吃邊為球隊助威，形成一幅充滿煙火氣與青春活力的夜市圖景。大觀街道通過精心策劃的這些「花式整活」，將單一的觀賽行為，延伸為一場可持續數小時的沉浸式休閒體驗。正是這種「賽事激情+夜市煙火+互動樂趣」的場景深度融合，讓客流不僅「來得快」，更能「留得久」「玩得開」，從而在各個餐飲、零售點位產生持續性消費，真正讓商圈「熱」起來。

    資源整合深化共贏，商圈生態活力迸發。這場消費熱潮的背後，是大觀街道作為「導演」，高效整合多方資源、構建共贏商業生態的生動實踐。街道層面積極穿針引線，讓富滇銀行的金融場景、滇超賽事的IP流量、青島啤酒的品牌勢能以及商圈內數百家商戶的實體服務，形成引流、體驗、消費的良性閉環。這種模式不僅為單一賽事創造更多商業價值，也為商圈內多元業態帶來了共享客流與銷售提振，實現了從「短期活動人氣」到「持續商圈活力」 的探索升級，為城市商業體通過文體IP賦能消費提供了可複製的範例。「銀行發的消費券直接帶動了午市銷量，球迷夜市又續上了晚高峰。」奶茶店王老闆一邊調飲一邊感慨。

    從首場探索到此次升級，「滇超第二現場」已超越單純的觀賽活動，成為以焦點賽事為引擎、以商圈為載體、以跨界融合為手段的城市消費新場景。下一步，在「賽事經濟」與「夜市經濟」雙輪驅動下，大觀街道持續借力創新業態，探索出一條以活動帶人流、以場景促消費的商圈激活之路。（記者 張巍 李玉香）