「馬上入川」過大年，新春驚喜已就位。2月4日，四川省文化和旅遊廳舉行2026年春節文化和旅遊活動新聞通氣會，記者從會上獲悉，在這個「史上最長春節」，全省文旅系統將推出各類文旅促消費活動近3000場，統籌安排並發放超3000萬元文旅消費券，以豐富多彩的特色活動、真金白銀的惠民福利，全方位激活春節假日文旅消費，為廣大遊客和市民打造有年味、有川味、有溫度的新春文旅體驗。

　豐富優質供給  打造地道「川味年」

　會上介紹，馬年新春，四川全省文旅系統精心打造「馬上入川·蜀你好玩」專屬春節文旅IP，集中展示一批優質參賽作品，涵蓋自然景觀、文化體驗、民俗活動、特色美食等多個類別，邀請遊客跟著熱點游四川、循著品牌賞年味、伴著文化品川韻，讓四川年味更具辨識度與吸引力。

　豐富特色活動營造濃厚氛圍。全省計劃開展各類文旅促消費活動近3000場，涵蓋藝術展演、音樂匯演、非遺市集、年貨節、鄉村廟會等多種形式，實現全域覆蓋、全時段聯動。同時，聯動新媒體、OTA平臺、行業達人打造熱門話題，通過線上直播、線下互動、話題挑戰賽等方式擴大活動影響力，持續推高春節文旅消費熱度。

　2000多年前，四川閬中先賢落下閎以圭表為尺、星象為書，確立「孟春正月為歲首」，讓正月初一成為華夏民族共同的文化記憶。在馬年春節，全省還將以「春節原鄉探星 馬上入川過年」為主題，創新推出全省春節主題研學旅遊活動暨春季研學旅遊季活動，將春節民俗與天文科學深度融合，以落下閎「春節老人」IP為核心，設計「新春遊戲」「新年遊園」「宇宙漫遊」三大沉浸式互動板塊，將二十八星宿、二十四節氣等古天文知識融入劇本娛樂與燈謎競猜，聯動全省13個「最美觀星點」，發佈首批觀星特色研學線路，讓青少年在玩中學、在行中悟，真正理解「春節為何從四川出發」。

　春節期間，全省各地立足本土文化底蘊，深挖民俗資源彰顯川味特色，「青睞綿陽」打造科技感年俗、「游成渝古道·享甜城年味」等活動體驗內江「甜蜜年味」、遂寧「新春四味」營造獨特春節記憶、南充開啟39天超長春節邀請遊客沉浸式體驗「春節原鄉」等，此外還有各類打糍粑、寫春聯、逛廟會、非遺展演、民俗巡遊等互動活動，讓遊客深度感受四川傳統文化魅力，品味地道、鮮活的「川味年味」。

　惠民福利加碼  激發消費熱情

　馬上入川，好玩也實惠。會上介紹，前期四川已面向全國發放10萬張免費景區門票，甘孜州推出終身門票等重磅惠民舉措，持續點燃文旅市場消費熱情。福利繼續加碼——春節期間全省還將統籌安排並發放超3000萬元文旅消費券，全面覆蓋景區遊覽、酒店住宿、餐飲購物、文化演藝等多元消費場景，精準撬動全民文旅消費熱情。

　同時，聯動主流平臺與金融機構推出多重疊加福利，形成消費合力，包括聯動四川銀行專項投入300萬元資金支持文旅消費；聯動同程旅行上線四川市場新春專項大促，用戶可領取2026元新春限時紅包補貼；聯動美團推出「馬年集馬」「訂年夜飯」「美妙春節」等系列活動，進一步豐富消費場景、降低消費成本。

　創新應季產品適配多元需求，緊扣冬季文旅消費熱點，在川西高原重點推出滑雪度假特色項目，在川南地區精心打造民俗體驗、鄉村休閒產品，在攀西地區優化陽光旅居、康養度假等服務，在川中川北精準佈局溫泉養生、親子休閒、民俗研學套餐，全方位覆蓋不同年齡段、不同消費層次遊客的新春出行需求。

　打造多元消費場景拓展消費空間。聚焦「吃住行游購娛」全消費鏈條，四川還將持續打造一批必購、必吃、可玩、可觀的消費新場景，推廣數字文博、雲上旅遊、沉浸體驗等新業態，結合精彩賽事、精美展演、民俗活動，推出更多融合型消費產品，實現供需兩旺。

　築牢服務保障 護航安心過大年

　春節期間，面對出遊高峰，四川文旅系統將持續開展「文旅市場秩序規範提升年」活動，堅持以遊客為中心，抓實服務優化、市場規範、安全防控三大舉措，全力營造安心、舒心、放心、暖心的文旅消費環境。

　在全省廣泛增設文旅諮詢臺與志願服務站，完善無障礙設施及醫療、便民補給服務，強化從業人員培訓，提升服務專業化水平。聯動多部門整治虛假宣傳、低價游等亂象，暢通投訴渠道，建立快速處置機制，保障優惠政策落地。

　同時，對A級景區、星級酒店等開展全方位安全排查，落實大型活動風險評估與人流管控，健全應急預案，實行24小時輿情監測，確保文旅活動安全有序，與八方遊客共度一個熱鬧、祥和、歡樂的新春佳節。（記者 郭代勤）