2025年，大理文旅交出了一份里程碑式的成績單：全年累計接待海內外旅遊者12148.85萬人次，實現旅遊總花費1393.55億元，成功實現文旅產業從「百億級」向「千億級」的歷史性跨越。大理州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉表示，「十四五」時期，大理州堅持以建設名副其實的歷史文化名城、國際旅遊名城和打造「一帶三道十八廊」世界級康旅品牌為牽引，加快推動「文旅+百業」「百業+文旅」深度融合、高質量發展，實現了這一歷史性跨越。楊學泉特別指出，未來五年，大理將繼續堅持「生態優先、文化引領、產業融合、品牌塑造」的發展理念，聚焦「數字文旅、智慧旅遊、綠色低碳、國際標準」四大發展方向，着力構建「全域旅遊、全時旅遊、全鏈旅遊、全民共享」的現代化文旅產業體系。通過強化政策支持、深化國際合作，全面提升大理文旅產業的國際競爭力和品牌影響力，將大理打造成為世界級旅遊目的地、全球知名康養旅居勝地和「一帶一路」重要文旅樞紐，讓「有一種叫雲南的生活」在大理綻放更加璀璨的光芒，讓「有風的地方」成為世界人民嚮往的心靈棲息地。

    一、 「十四五」回顧：量效齊升與業態重塑

    過去五年，大理州深入實施「文化鑄州」「產業強州」雙輪驅動戰略，文旅產業不僅數據亮眼，更完成了發展模式的深刻轉型。

    1. 產業能級實現歷史性躍升

    「十四五」期間，大理文旅核心經濟指標連創新高。整個「十四五」時期，全州累計接待旅遊者4.28億人次，實現旅遊總花費6036.45億元，較「十三五」時期分別增長71.71%、54.27% 。文旅產業已成為拉動區域經濟發展的「重要引擎」，2025年全州旅遊業稅收收入同比增長33.34%，帶動就業約85萬人，成為驅動鄉村振興、促進共同富裕的核心動力。

    2. 從「觀光游」向「生活居」轉型

    大理打破了傳統「門票依賴」，推動遊客從「看風景」向「過生活」轉變。楊學泉局長指出，大理創新開發了愛情旅遊、藝術旅居、體育旅遊等品質新業態，重構了「到大理不是旅遊，而是去過另一種生活」的新路徑 。

    * 旅居產業爆發：2025年長期旅居大理人口達數十萬人，同比增長顯著，「旅居大理·品味鄉愁」品牌深入人心 。

    * 甜蜜經濟崛起：以「中國最佳愛情表白地」為IP，全州成熟婚慶經營主體達100多家，年產值近18億元，形成了完整的產業鏈 。

    * 業態多元破圈：推出了「風花雪月號」新能源遊船、海舌半島低空遊覽等新產品；連續舉辦中國戶外運動產業大會，塑造了「四季戶外運動之城」品牌 。

    3. 文化名片與世界級榮譽

    大理不僅是旅遊勝地，更是文化高地。作為全國唯一擁有3座國家歷史文化名城的州市，大理州成功當選2026年「東亞文化之都」，併入選全球康養城市試點 。文化遺產保護成效顯著，下關沱茶製作技藝等入選人類非物質文化遺產代表作名錄，實現了世界級非遺零的突破 。楊學泉強調，這些榮譽擦亮了大理走向國際的文化金名片。

    二、 「十五五」展望：打造「魅力大理」與世界級目的地

    2026年是「十五五」規劃開局之年。展望「十五五」，大理州將緊扣「3815」戰略，以建設「生態優先、創新引領的魅力大理」為目標，推動文旅產業向更高品質、更深融合的方向發展。

    1. 發展目標：錨定高質量與國際化

    * 核心指標：年接待遊客量穩定在1億人次以上，旅遊總花費、過夜遊客人數預計保持增長，旅居人數目標增長10%以上。

    * 戰略定位：建設名副其實的歷史文化名城、國際旅遊名城。楊學泉在部署2026年重點任務時要求，全州文旅工作要聚焦八大重點任務，力爭旅居人數增長10%，構建多元宣傳推廣矩陣，打造「人類心靈棲居地」國際文旅形象。

    2. 發展重點：深化融合與動能轉換

    * 深耕「旅居+」模式：圍繞「旅居大理·品味鄉愁」，高質量發展特色民宿，引進高端品牌酒店。楊學泉介紹，大理州將持續深化旅遊市場整治，堅決整治導遊亂象，打擊強制購物，真正以優質服務讓廣大遊客游得舒心。

    * 構建全域康養體系：利用「世界康養城市」試點契機，發展康養、醫美、研學等多元業態。打造雲南「大香格里拉」戶外運動發展集聚區，持續打響「在大理愛上生活」等IP。

    * 文化賦能與品牌出海：持續推進古城古鎮保護活化，擦亮「東亞文化之都」金名片。鼓勵創作具有大理標識的文化精品，講好「大理故事」。通過「文旅+百業」融合，讓文創產業（如鶴慶銀器、劍川木雕）成為新的增長極 。楊學泉表示，將持續抓好業態提升、項目建設、宣傳推廣、市場管理等工作，為加快建設世界旅遊目的地，把文旅產業打造成全州戰略性支柱產業走出一條持續健康的文旅發展之路。

    3. 基礎支撐：交通與服務的雙提升

    「十五五」期間，大理將謀劃大理至昆明1小時高鐵、機場四期改擴建等重大交通項目，鞏固滇西交通樞紐地位 。同時，持續強化旅遊市場秩序整治，完善現代旅遊業體系，確保遊客「放心購、舒心游」，讓「在大理愛上生活」不僅是品牌口號，更是世界級康養旅居目的地的現實寫照。

    從蒼山洱海間的詩意棲居，到千億產業的硬核支撐，大理文旅正以「十五五」為新起點，在世界級旅遊目的地建設的征途上，續寫屬於風花雪月的時代新篇章。（記者 張巍）