4月16日，第三屆Yandex Ads中國大會在深圳舉行，同期舉辦「洞察與機遇——大灣區企業揚帆出海俄語區」圓桌會。本次大會匯聚深圳市貿促會、深圳國際商會、深圳市智能終端產業協會及資深出海企業代表，聚焦俄語區市場潛力與出海路徑，發佈《2026俄羅斯移動市場深度研究報告》，推出全生態解決方案，為大灣區企業開拓俄語區提供核心支撐。

    會上，深圳市貿促會副主任湯進指出，俄語區是「一帶一路」沿線重要合作市場，也是大灣區企業全球化佈局中最具確定性的增量市場之一。當前大灣區企業出海正從傳統貿易邁向品牌與技術輸出新階段，俄語區龐大年輕的消費群體、快速完善的數字經濟基礎設施，為智能終端、移動遊戲、消費電子、新能源汽車等優勢品類提供廣闊空間。

    Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）分享數據顯示，85%的在俄中國企業計劃未來1-2年擴大佈局，81%的企業將加大營銷廣告投入視為成功關鍵，72%的企業將推出定製化新品。平台數據顯示，過去一年中國廣告主投放預算同比增長111%，廣告主數量增長30%，遊戲、工具、媒體、生活服務及訂閱類應用成為活躍出海品類，標誌着俄語區從「流量市場」轉向高價值「營收市場」。

    與會嘉賓達成共識：俄語區以獨特規模與韌性成為大灣區企業戰略新高地。該市場用戶付費意願強、基礎設施成熟，競爭環境較一線市場更寬鬆，為科技企業提供寶貴時間窗口。深圳市智能終端產業協會常務副會長吳征表示，大灣區智能終端、消費電子等產業與俄語區需求高度契合，需聚焦本地用戶偏好與渠道特徵，做好產品適配與差異化佈局。

    中國平安產險深圳分公司副總經理李晴指出，企業在俄語區深耕可構建更具韌性的陸路物流與貿易網絡，為長期穩定發展奠定基礎。同時，本地化不僅是語言轉換，尤蘇京強調，文化適配、用戶習慣對接與合規運營是市場成敗關鍵，僅用俄語廣告忽略當地語言、忽視合規環境動態變化，均可能影響拓展效果。深圳市金峰數碼通訊有限公司董事長謝元富提到，線下渠道與線上生態整合營銷體系至關重要，本地化人才與合規支持是核心痛點；深圳市貿促會貿易投資促進部副部長薛遠鵬建議，企業需強化風險前置管理，重點關注市場准入、合規運營與跨境資源對接。

    面對本地化複雜性，Yandex Ads全生態解決方案成為企業增長關鍵。Yandex作為覆蓋搜索、地圖、電商、娛樂等場景的超級平台，可觸達俄羅斯97%的互聯網用戶，提供跨觸點、全鏈路的用戶觸達與溝通能力。

    大會重磅發佈《2026俄羅斯移動市場深度研究報告》，從用戶特徵、品類機會、商業化路徑多維度拆解市場紅利，數據顯示2025年俄羅斯移動應用總收入同比增長28%，形成「下載量趨穩、營收快速增長」的高質量移動生態。同時，平台推出全平台中文本地化操作體系打破語言壁壘，全新上線的Yandex Mobile Ads SDK 8降低技術對接成本，為遊戲等核心品類開發者打造從獲客到變現、從技術基建到本地化運營的一站式增長方案。

    尤蘇京表示，俄羅斯移動市場已邁入高質量「價值增長」新階段，用戶粘性強、付費意願高、競爭環境更健康，為大灣區企業將產品優勢轉化為商業成功提供確定性機遇。薛遠鵬建議，大灣區企業應充分利用產業協同與政策支持，借力Yandex Ads等本地數字夥伴，以長期主義思維構建品牌，實現從「出海」到「紮根」的跨越。

    當前，大灣區企業正加速佈局俄語區，Yandex Ads全生態方案將持續賦能，助力企業把握戰略窗口期，在市場實現規模化增長。（記者 吳志雄）