黃浦江上，燈光璀璨；贛鄱畫卷，徐徐鋪展。

    9月9日晚，「如畫江西號」遊輪泊於浦江之濱，名瓷、名茶、名香、道地中醫藥……一場「茶瓷香藥」的雅集盛宴，把江西的文化家底，搬到了上海的城市客廳。

    當晚，由江西省文化和旅遊廳、江西省人民政府駐上海辦事處聯合主辦的「尋味贛鄱 樂游江西」2026江西文化和旅遊（上海）主題推廣月活動正式啟幕。

    這是江西文旅近年來高頻次「走出去」的最新一站，但遠不是終點。當「China Travel」成為全球熱詞，當240小時過境免簽政策為入境遊打開大門，江西正以贛鄱文化為「第一引力」，讓世界循着瓷韻茶香，走近江西、讀懂江西。

    從推介風景  到推介場景

    推介會的現場，設在上海「TASTE OF CHINA·味」沉浸式美食劇場。江西用一場沉浸式、場景化的文化敘事，把11個設區市的故事講給上海、也講給世界聽。

活動現場

    「尋味之旅」圍繞「仁、智、禮、合、義、新」六大篇章依次展開，將江西的山水人文、非遺風華與贛味珍饈融合為「贛鄱十味」。瑞金牛肉羹、龍虎山上清豆腐、蓮花血鴨、南昌炒粉、瓦罐煨湯等地域名菜隨篇章次第呈現；茶藝表演、贛劇《牡丹亭》經典選段以及民樂《春江花月夜》輪番登場，帶領現場嘉賓「尋味」初心路、山水間、古村韻、書院風、指間藝、巷陌香、青春潮、城光里、贛風起、江西年。從舌尖到心間，從觀演到入戲，贛鄱特色文化可感可知，江西的資源稟賦可觸可及。

    江面上，「江西風景獨好」號主題遊輪同步開啟「茶瓷香藥」雅集。嘉賓看茶藝、觀景德鎮制瓷、體驗非遺制香，看、賞、玩、品一氣呵成。遊船三層設江西特色非遺小吃品鑑區，打造「江西美食DP」「江西美景DP」打卡點，集中展示江西入境遊精品線路產品，並宣傳5000萬元文旅消費券等促消費政策。

雅集展示

    據悉，本次主題月活動周期為9月9日至10月8日，將常態化面向C端推出。其中「茶瓷香藥」雅集將在「江西風景獨好」號主題遊輪持續一周，面向全體遊船遊客提供觀江景、賞名品、購好物的登船體驗。TASTE OF CHINA·味餐廳整月落地專項合作，晚餐固定增加江西特色主食、點心、甜品，營造濃郁的贛菜品鑑氛圍。

    從推介風景轉向推介場景，從一場活動轉向常態化體驗，江西文旅深挖入境遊市場潛力、以新體驗新業態激發消費新活力的意圖，不言自明。

    家底厚  也要會表達

    燈火漸熄，贛鄱文化的敘事卻不會散場。推介會上驚艷亮相，靠的正是江西厚積千年的文化家底。

    江西曾是中國最富庶的文化重鎮之一。陶淵明、歐陽修、王安石、黃庭堅、湯顯祖，從這裏走出，撐起了中國文學的半壁江山。白鹿洞書院、鵝湖書院書聲不絕，江右文脈綿延千年。江西還擁有廬山、三清山、龍虎山、武夷山等多處世界遺產名山，道教祖庭與佛教禪宗在此交融，井岡山、瑞金、於都則是一片沒有圍牆的紅色博物館。手工制瓷、儺舞、夏布織造……一代代匠人守護着贛鄱的文化基因。

廬山如琴湖秀美風光

    家底厚，還要會表達。江西正在以文化IP敘事，把「江西故事」翻譯成「世界語言」。

    近期最有力的佐證當屬景德鎮。今年7月，「景德鎮手工瓷業遺存」正式列入《世界遺產名錄》，中國世界遺產總數至此增至61項。該項目是我國首次以產業遺產類型申報的世界遺產，填補了《世界遺產名錄》「瓷」主題的空白，完整呈現了景德鎮千年瓷業的生產體系與文化肌理。一捧瓷土，由此成為世界級的「邀請函」。

    非遺文化同樣在國際舞台「開口說話」——南豐儺舞以粗獷舞姿和奇特面具成為國際旅交會上的文化焦點；舞劇《天工開物》自2024年7月開啟世界巡演以來，以跨界藝術形式向全球觀眾展現中國古代科技智慧，累計觀眾超10萬人，2026年春節前夕登上外交部新年招待會，並在香港發佈第二輪海外巡演計劃。

    文化IP的出海，驗證了江西文化的國際吸引力，而江西選擇主動走出去，把文化IP變成發給世界的「請柬」。

    「Follow」之後 「Discover」引客

    江西不是上海的新客。江西已連續多年在長三角舉辦文旅推介會，這不過是江西文旅近年來高頻次「走出去」的一個縮影。

    近年來，江西的海外推介足跡遍佈韓國、日本、澳大利亞、馬來西亞、新加坡及港澳地區。在首爾，「瓷上中國」景德鎮手工瓷業遺存暨當代瓷器展同步展出，以陶瓷文明為紐帶，搭建中韓文旅合作新橋樑；在港澳，「如畫江西·風景獨好」文旅港澳宣傳推廣月已經連續舉辦3年，常態化推廣月漸成品牌；在蘭州，向甘肅遊客推出5條精品旅遊線路，「絲路回望·瓷上中國——釉色里的敦煌」陶瓷文化主題特展同步啟幕。

「如畫江西 風景獨好」2026江西文化和旅遊（香港）推介會

    每一場推介會，江西都把文化作為核心主角：贛菜、非遺、茶葉、陶瓷、中醫藥……每次江西都給世界帶去禮物和驚喜。

    而推廣策略本身也在迭代。江西文旅海外推廣計劃從「Follow Jiangxi」升級至「Discover Jiangxi」，從單向宣傳走向雙向互動，從傳統推介走向深度文旅融合；主題遊輪、高鐵、巴士、飛機組成的立體營銷矩陣，更是把江西的山水之美、文化之韻送往世界各地。

    文化開路，品牌落地，最終要轉化為「引進來」的實效。2025年，江西接待境外遊客超60萬人次，創近年新高；全省旅遊人均消費突破千元大關，外省遊客佔比超三成、居中部首位。放在全國坐標中觀照，江西入境遊的基數還不算大，但增長曲線已悄然抬升。

    一艘遊輪點亮了黃浦江夜色，一捧瓷土驚艷了世遺大會，一部舞劇走過世界的旅程，贛鄱文化的故事，正在「走出去」與「引進來」的雙向奔赴中，被翻譯給世界聽。

    入境遊的賽道上，風景是入場券，文化才是留客的理由。當千年文脈遇上當代表達，綠水青山間的「詩與遠方」，自會越過山海，抵達世界。（記者 郭美勤 黃凌媛）

頂圖：「尋味贛鄱 樂游江西」2026江西文化和旅遊（上海）主題推廣月活動啟幕