9月28日，四川省入境遊國際旅行商大會在成都行。本次大會由四川省文化和旅遊廳、成都市人民政府主辦，成都市文化廣電旅遊局承辦，是四川首次聚焦入境遊國際旅行商打造的行業盛會。大會圍繞入境遊便利化升級、海外客源拓展、國際品牌推廣等核心議題，搭建政企聯動、全球互通的文旅合作平台，促進中外文旅資源精準對接，攜手探索入境旅遊高質量發展新路徑。本次活動吸引10個國家駐華外交官參會，同時匯聚來自14個國家及中國香港、中國台灣地區的80名境外旅行商，為四川入境旅遊連結全球市場、深化國際合作注入全新動能。

    作為四川首場入境遊國際旅行商專項品牌活動，本次大會填補了全省入境旅遊專業化、國際化商旅對接的市場空白。活動創新構建高效互通的合作機制，集結多國駐華外交資源、國際旅遊行業協會、境外頭部旅行商等優質主體，暢通四川文旅市場主體與全球渠道商的對接渠道，推動中外文旅資源雙向互補、互利共贏，為四川入境旅遊深耕國際賽道、拓展全球佈局夯實合作基礎。

    創新產品供給 多維賦能巴蜀文旅出海

    大會現場開展四川文旅主題推介，發佈全新四川文旅海外宣傳片，全方位展示巴蜀優質文旅資源。活動重磅推出10條四川專屬入境遊精品體驗線路，同步發佈10條「蓉進渝出、渝進蓉出」川渝聯動入境特色線路，整合川渝兩地優勢文旅資源，構建一體化、高品質、多元化的入境旅遊產品體系，為海外遊客提供更加豐富、便捷、特色鮮明的出行選擇。

    產業分享環節乾貨滿滿，道旅控股集團圍繞「技術賦能入境遊，渠道連結全球客」展開主題分享；攜程集團發佈入境遊市場洞察報告，成都憑藉優異的全球遊客口碑，成功入選「Trip.Best 攜程口碑榜2026全球100經典目的地」。行業數據持續印證四川入境遊強勁勢頭，智能旅遊資源分發平台道旅數據顯示，2026年上半年四川入境遊人數同比增長282%，增速領跑行業，成都入境旅遊熱度穩居全國城市第五位。

    本次大會正式啟動「四川，有請！」全球邀約計劃，面向世界發出巴蜀文旅誠摯邀約。同時設置專屬企業洽談專區，為境內外文旅從業者提供一對一精準對接渠道，助力深度交流、務實合作，推動一批文旅合作項目落地見效。

    精準踩線  深耕客源夯實合作根基

    為讓境外旅行商更直觀、更深度地體驗四川文旅資源的獨特魅力，美國、馬來西亞、泰國等國的旅行商已於會前提前抵蓉，前往四姑娘山、畢棚溝、峨眉山、樂山、都江堰等四川特色旅遊目的地開展為期數天的踩線考察。這條考察線路串聯了雪山冰川、森林峽谷、世界遺產、水利工程等業態，既展示了四川「天府之國」的自然之美，也彰顯了巴蜀大地深厚的人文底蘊。希望通過沉浸式的實地體驗，讓境外旅行商親身感受四川文旅的獨特魅力，從而把更多優質的四川旅遊產品帶入其本國市場。

    馬六甲—中國文旅商貿促進會副會長鄧永森接受媒體採訪時表示，在馬來西亞出境遊市場中，四川、成都是遊客首選、最熱門的目的地之一。當前中國對馬來西亞實施免簽政策，極大提振了當地旅行社組團信心，成都整體入境接待服務完善、體系全面，為馬來西亞客源入川奠定了良好基礎。

    從產品銷售和組團運營角度，鄧永森提出，若要進一步擴大馬來西亞赴川旅遊規模，四川可通過加密直飛航班、增設英/馬來語服務、完善清真餐飲配套，適配馬來西亞穆斯林主力客群需求。鄧永森談到，馬來西亞當地華裔深度傳承中華傳統文化，十分重視二十四節氣等傳統民俗。他建議，四川與馬來西亞可重點開展傳統文化互動交流，依託文化同源優勢深化民間往來。此外，四川獨特的美食文化、古蜀歷史、三國文化、三星堆文化等資源特色鮮明，極具海外吸引力，是面向馬來西亞市場打造專屬旅遊線路的優質核心題材。

    泰國旅遊協會副會長黃璧儀表示，四川與泰國常態化開展文旅路演推介，雙向交流十分密切。本次大會為泰國旅行商搭建交流平台，助力泰國民眾深入了解四川的自然風光、美食與多元文化，推動兩地客源互送，促進文旅及投資領域合作。（記者 郭代勤 付莉莉）