世界盃期間，央視出了些事，拉了不少人，其因何在，主要是失了節操，價值體系崩潰了。可能不少人會說靈童是危言聳聽，其實不然，君不見，世盃60多場賽事轉播，每逢中場休息時，必會出現一則健力寶的廣告，該廣告沒有任何的設計，畫面就是一個海報，中間一行大字——「健力寶，中國運動飲料銷量領先。」而配音就是重复這行字三次。

　　央視失節操為虛假廣告做托

　　初聞此廣告，靈童以為是自己不懂行情，因為有20來年都沒有喝到健力寶了。次日，找尋了所住小區附近的幾家超市，竟然發現沒有一家擺賣健力寶的飲料，向附近的同事和朋友打聽，他們也說近幾年都沒喝過健力寶，一位跑餐飲的新聞界朋友說，他只在深圳個別大超市看到有賣健力寶。與深圳僅相隔一百多公里的三水(健力寶總部)，連深圳超市都不能全覆蓋，何談銷量領先。不少網友調侃是領先可口可樂、百事可樂，還是娃哈哈呢?

　　作為央視，難道對健力寶在飲料中的排名，和在消費者心目中的地位就一點不知嗎?只收錢而不把關，又置央視公信力於何地。實際上，央視的此種行為也似乎是內地大多數媒體的通病，特別是在經營走下坡路的情况下，傳統媒體越來越變得沒有節操。最近常州某機關報，稱房價無下跌空間，現在是入市的好時機，就在網上被群起攻擊，稱是為開發商做托。央視竟然允許健力寶在世界盃轉播最黃金的時間，打出這樣的虛假廣告，是更直白的做托，其節操看來比常州的那家機關報也高不到哪里去。

　　健力寶策略已OUT

　　俗話說，謊話重复千遍就會成為真理。健力寶吹牛的廣告在央視上重复了200多遍，而世界盃每場賽事平均收視率達到了2000萬人次，健力寶以為這樣的謊話一傳十，十傳百，何止千遍、萬遍，自然早已成了真理，但須不知，在超市都找不到，誰還會認可你銷量第一。健力寶還以為靠在央視黃金時間上砸廣告，就能重塑輝煌，理念則顯得有些過時。這已經不是一個你肯砸廣告，就能換來銷量的年代，消費者已經變得比20多年前更精明，不好騙。更何况，在廣東的不少超市里都難見到你的身影，你如何讓消費者信服。

　　在靈童看來，誠信出問題正是阻礙健力寶東山再起關鍵所在。兩年前與加多寶分家之后的王老吉，也曾打出涼茶領導者的招牌，但最后加多寶用銷售數據證明自己才是老大。由此也可以看出銷量是做出來的，而非喊出來的。