9月9日的发布会可能是继iPhone 4 发布之后得到现场观众反应最好的一次。不过，需要知道的是，今天苹果发布了一款全新的产品Apple Watch，而iPhone 4 只不过是老产品的升级而已。用户期待已经整整提高了一个阶梯，加上Apple Watch 在发布会之前不断热炒，完全感受不到类似iPhone 发布时的"Amazing"与"Surprise"，介绍Apple Watch 之前的幻灯片出现"One More Thing"时，反而更令人激动和感慨。

　　到目前为止， Apple Watch 是智能手表中功能最全、系统程度最深的产品，在显示时间这个作为一款"手表"最基础的功能点上，苹果副总裁Kevin Lynch 在发布会现场用了好几分钟演示Apple Watch 可以显示时间的方式、动画效果、在地球上的位置乃至在当前这个时间点你可以看到月球的圆缺程度，苹果为此颇费了不少心思，苹果的创新力似乎更多用在了如何更智能地显示时间上面。

　　Apple Watch 的发布策略也太不像之前的苹果了，苹果的产品线正在逐渐变得复杂。

　　先看款式。iWatch 一口气发布了三款： Apple Watch、 Apple Watch Sport 和Apple Watch Edition，三款产品使用的材质也不同，分别使用了钢、铝和18K 金，分别对应不同的应用场景。虽然iPod 有Classic、Nano(Mini)、Shuffle、Touch 等四种类型，但iPod 在2001 年发布的时候只有一款产品，随后在2004 年发布了iPod Mini(Mini 只发布了两代产品，随后在2005 年下半年被iPod Nano 取代)，2005 年推出iPod Shuffle 以及2007 年随着iPhone 同步推出的Touch。

　　随后的iPhone 和iPad 发布策略也是如此，一开始iPhone 甚至只有一个型号、一种颜色;直到iPhone 5s/5c 才出现——这已经是iPhone 的第七代产品了——同时发布两个款式和多种颜色(iPhone 5c)，以及本次发布会发布的iPhone 6 和iPhone 6 Plus，开始出现了两种尺寸。

　　Apple Watch 的三种类型分别想打三种不同的用户群，这样的出发点很好理解。但是一次发布多款类型以及多种材质和多种颜色的产品，尤其是对于一款全新的产品而言，对消费者的信息消化能力和选择提出了挑战。三种类型，意味着三倍的信息筛选成本以及更高的决定门槛。乔布斯时代(1997 年以后)的苹果产品消费者是不需要为挑选产品费脑筋的。想要能上网办公的笔记本，买Macbook Air;想要做设计和开发等更专业的工具，那买Macbook Pro 好了。三款Apple Watch，一定让你挑花眼。

　　从产品传播的角度来看，iPod + 白色耳机线因为元素简单和特点突出，成为了极具传播力一个标志，引爆流行之后，每个人都想拥有一支iPod，这也成功让iPod 拿下了超过70% 的数字音乐播放器的市场份额。

　　再来看看这么多Apple Watch，如何让它流行?

Apple Watch

　　苹果在变得越来越复杂，这么多花花绿绿的Apple Watch 的出现，它似乎已经不再会做减法。不会做减法，意味着它正逐渐丧失做大众消费品的敏锐洞察力。