首屆中國(深圳)國際旅游博覽會(以下簡稱旅博會)于11月6日在深圳會展中心啟幕。本屆旅博會力邀美洲、亞洲、非洲等60多個國家和地區的專業采購商近10000家到場采購、洽談、交流，成為國內最具規模的旅游博覽會。而場景應用移動服務平臺成為本次展會一個創新的亮點，為傳統展會形式在組會、信息傳遞、與參會者溝通等多方面都提供了創新亮點。

　　傳統展會形式亟需改進，覆蓋更多目標人群

　　展會作為一個比較傳統的商業形式存在，在對接資源、促進經濟交流上有重要的作用，而在展會模式上也一直延續著多年沉淀出來的傳統方式。比如在組會上，主辦方一般是通過向目標參展方發送宣傳單或電子報名表以告知展會信息，然后安排話務人員通過電話進行詳細內容的跟進與確認。這期間跟進的周期一般需要1-2周，并且針對的人群也不夠精準，人力成本比較高。

　　而在擴大展會的傳播影響力方面，展會目前也已經形成標配模式：公交站臺、展會外場等線下形式+網站、微信、微博等線上模式。隨著移動互聯網的發展，線下廣告形式的影響力已經在急劇的下降，基于互聯網的線上傳播，網站、微信、微博都有不錯的傳播效果。然而對于明顯具有季度性特征的展會來說，讓這些線上媒體處于長期的活躍狀態并不是一件易事。甚至很多時候，在展會結束后，參展人就馬上取關，這對于線上媒體運營，不得不說是一種尷尬。

　　如何讓傳播群體更精準、更高效?有沒有一種方式可以在短時間內就能引起人們的廣泛關注前來參展而不需要去長期運營?從這次旅博會與場景應用的合作來看看，基于移動互聯網的場景應用，或能提供一種全新的移動展會模式。

　　場景應用成展會新亮點，有效提高展會效率

　　場景應用是由云來團隊在2012年初，基于移動互聯網的連接引擎技術自主研發，是一種全新的信息連接方式。它不需要下載、不需要內存，掃描二維碼就可以獲得生動、完整的展會信息。并且，在社交媒體中，人們會很樂意轉發這種有意思的新穎表現內容。自主性的分享轉發讓傳播變得零成本。

　　場景應用本身有生動的內容呈現形式，多圖文、音頻、視頻、重力感應等內容效果將讓整個展會在用戶手機里立體起來，用戶能夠深刻感受到這次展會的魅力。并且豐富的互動形式，比如在線報名、LBS定位導航、一鍵撥打、一鍵關注公眾號和抽獎功能等都能有效提高用戶的轉化率，擴大展會傳播影響力。基于這些功能，展會在資源合作、品牌推廣和行程安排告知等方面都能有效通過場景應用實現。

　　據介紹，這次旅博會就通過場景應用創作了兩個場景。一個主要詳盡介紹本屆旅博會的特色資源及亮點，以吸引參展方和其他商務合作;另一個則是生動將旅博會好玩、好看的亮點表達出來，以吸引更多人前來參展，擴大展會的影響力。這些場景應用不僅內容好玩、好看，更能直接進行在線報名，讓用戶能快速與旅博會主辦方建立聯系，并通過在線導航迅速找到會場位置。在信息越來越對稱的前提下，用戶擺脫了厚重的展會資料手冊、展會的用戶轉化率也迅速提高。

　　目前，云來已經正式向場景應用的開發者、創作者和企業組織實現全面免費開放。所有的企業組織都可以通過在場景應用開放平臺上進行免費申請。隨著該平臺的日益開放和制度的完善，越來越多的開發者和創作者將進入這個平臺，這對于豐富展會場景，促進展會行業的創新發展有很大的幫助。（據新浪）