上周的阿里一身蟻周身痕，假貨升級在美遭訴又或杭警跨省南下調查十分吸引眼球，其最新一季財報背后的細節卻更耐人尋味。

　　2014年阿里巴巴赴美IPO，對外披露此次上市的核心資產構成就是三大塊：淘寶、天貓和聚划算。可是就在阿里巴巴近日舉辦培訓班上的資料披露，淘寶上600萬個賣家中，真正賺錢的僅占5%;天貓商城店，6萬多個賣家，不虧本的不足10%。神話無力延續，危機又豈止假貨。

　　570萬淘寶商家艱難求存

　　如果說淘寶店家不賺錢，那阿里巴巴第四季度財報净利潤的59.83億元人民幣從何而來?淘寶店家痛陳，投入3萬元本金，虧損了1萬多元，「剛開始做的時候，淘寶商家不算多，沒有花推廣費、直通車費等，大概經營了2年時間。隨著商家越來越多，流量被稀釋得越來越少，后期隨著退貨運費險的入場，虧損越來越厲害」。由此可見，在淘寶上開網店面臨著各種額外的高昂費用，但付了費卻不一定能帶來利潤的增長。阿里巴巴系名副其實的包租公，電商平台搭建好了從此往后便一勞永逸、旱澇保收、坐享漁利。

　　羅馬不是一天建成的，但卻可以毀於無形。570萬淘寶商家陷入進退維艱的兩難選擇，如果不花錢推廣登首頁，則大量商品就會失去展示和錯失成交的機會;如果落重本打廣告，則極有可能稀釋利潤加重成本，最終不過竹籃打水一場空，只在阿里當了一回「楊白勞」。公開數據顯示，淘寶個人網店數量的一直在下跌，從2012年就已經開始了。針對於此，央視就曾推出《傷不起的淘寶村》講述小商家的艱難處境。中國淘寶第一村的青岩劉村依靠義烏小商品市場，在2010年時就已創下2000多家網店，30多家快遞公司，20億銷售額的規模;但其2012年銷售額反而降至15億元，賣家整體盈利水平每况愈下。

　　微商悄然撕裂阿里模式

　　賠本賺吆喝絕對無法長久，如果千千萬萬的人都死在了做淘寶與天貓的路上，那麼阿里的神話自然便不攻自破。

　　羊年春節在即，「紅包」爭奪戰硝烟四起，微信電商「躺槍」，被微信屏蔽了所有的支付寶接口，導致無法完成支付。別小看10元8塊的紅包——電子錢包不僅是支付工具，還是重要的流量入口，占領了移動支付市場，就等於拿到了線下市場和理財市場的入場券，在這場硬仗中阿里騰訊誰都不想錯失先機。隨著淘寶的質變，不再是創業夢想的天堂，良禽擇木而栖，更多的人自然選擇流向騰訊微信朋友圈，這就是「微商」——使用微信平台的電商。朋友圈的銷售，直接點對點一對一，好的產品口口相傳，平的產品直接受惠，信任是發展制勝不二法寶，恰巧這也正是阿里假貨之殤的死穴。2014年中國智能手機用戶超5億人，預期增長不會停滯。隨著智能手機普及，正如馬化騰所言「移動互聯網才是真正的互聯網」，以口碑、個性化、純社交的商業生態系統，這股新生力量正悄無聲息地撕裂阿里巴巴模式。

　　當哪一天前有京東聚美圍堵后有騰訊微商夾擊的阿里，再也無法坐收淘寶和天貓純利之時，無論工商局是否打假、美國是否出手幫忙教仔，馬雲的首富、上周末85.68美元報收的BABA股價都將難以為繼，一切皆成浮雲。張碧珊