據國外媒體報道， Apple Watch典藏版（土豪版）有望撼動瑞士高端機械表長期一統江湖的局面。奢侈手表世界來了一位不速之客，一位不機械純電子的未來駭客。但是17000美元的智能手表是否真的能一統江湖還是未知之數。

　　Apple Watch在經歷果粉幾個月的期待之后，最終將在4月24日上市。目前的火爆銷售給人感覺有一股若隱若現的力量可能會改變年輕世代對高端手表的定義。

　　像許多智能手表一樣，Apple Watch的設計可以讓您快速響應短信、查詢天氣、尋找餐廳等，你通常依賴于智能手機的事情，如今可以用手表解決。當然，它本身并不具備手機的功能，所以需要以無線的方式與iPhone配對。

　　不過當初這些智能手表剛剛進入市場的時候，并沒有瞄準奢侈消費品市場。直到蘋果公司邀請了時尚編輯參加去年9月的Apple Watch發布會，人們才恍然大悟，蘋果可能要走的是高端時尚路線。此后不久，Apple Watch在巴黎時裝周露面，通常來說這并不是電子產品的競技舞臺。蘋果的設計大師喬納森·伊夫和馬克？紐森在這場時尚盛會上向《Vogue》主編安娜·溫圖爾和香奈兒創意總監卡爾·拉格斐等時尚大碗展示了科技屆最新的時尚產品。一名穿著Céline品牌時裝的模特，帶著Apple Watch隨后登上了中國11月發行的《Vogue》雜志的封面。

　　此后，Apple Watch的價格公布，蘋果明白無誤的宣稱進軍奢侈手表市場。入門級的Apple Watch依據腕帶材質不同價格為349美元至1099美元不等。當蘋果公司發布定價10000美元至17000美元的Apple Watch典藏版時，應該所有的奢侈鐘表廠商都開始擔憂了。這些由18克拉玫瑰金或黃金制作的Apple Watch直指奢侈品市場。另外，銷售手法也與奢侈品店靠攏，若想購買Apple Watch典藏版，用戶必須在蘋果商店做出預約。而且，目前由于銷售火爆，預約幾乎成為不可能的任務。現在，消費者的消費心理已經轉向，玫瑰金已經成為屌絲的象征，有珠寶商已經準備用鉆石來為Apple Watch升級。換句話說，Apple Watch顯然已經被消費者定位為奢侈品。

　　于是問題來了，那些在日內瓦和巴黎工作的工匠怎么辦？等到Apple Watch獲得主導地位的那一天，難道要迫使他們放棄自己的手藝，并跳槽到各大智能手表生產商維持生計？

　　目前奢侈品手表的大佬們還故作鎮定，LVMH的鐘表師和豪雅（Tag Heuer）品牌CEO讓·克勞德·比弗表示， “我不相信Apple Watch會影響Hublots、Breitlings或者Pateks的地位。你買2萬美元的手表肯定不是看時間的。時間無處不在。你買它是因為它是一件藝術品。藝術是永恒的。” 但不幸的是這位大佬已經偷偷與谷歌的Android Wear合作，推出奢飾品電子表來與蘋果抗衡。只不過Android Wear是否能招徠高端客戶還不知道。

　　不過比弗先生點出了一個重點，蘋果手表肯定不能成為傳家之寶。無論蘋果將多少金子鉆石鑲嵌其上，由于其類似iPhone和MacBook的電子產品屬性，Apple Watch將不可避免地過時。相反，機械手表則可以通過定期維護運行數十年，甚至數百年。這是每個人都不能否認的事實。 就連蘋果公司都拒絕就其手表的使用壽命發表評論。

　　但Apple Watch推出后，人們對手表再次燃起的熱情不能讓人忽視。上月巴塞爾鐘表展-奢侈腕表世界最重要的盛會，豪雅宣布與谷歌和英特爾達成合作關系成為鐘表界茶余飯后的談資。

　　比弗先生認為，豪雅決定推出的是一款豪華計時設備，但肯定比Apple Watch典藏版更便宜。“如果我給智能手表標價10000美元或20000美元，我的良心會受到譴責。也許我還應該給它標上一個標簽，像香煙一樣。‘警告：本表非永恒產品’。” 比弗的言論能夠聽出一陣醋意。豪雅的智能手表售價可能會略低于1000美元，而采用超輕鎂鈦材質的型號可能售價為2500美元。

　　豪雅不是唯一進入智能手表領域的傳統制表商。今年一月，萬寶龍發布了時光行者城市速度電子腕帶（Montblanc TimeWalker Urban Speed e-Strap），六月上市，售價400美元左右。這是一個創新的解決方案：所有的電子設備都藏于腕帶本身，用戶可以將它使用在幾乎所有的手表上，而不僅僅是萬寶龍品牌專有。這會減少這些智能手表產品在技術過時后，出現在回收站的可能。

　　萬寶龍手表主管Alexander Schmiedt表示，這只是一點小小的改變，并不是真正顛覆性的設計。他說，其實我們越是采用高科技，消費者越反感。

　　或許智能手表與傳統奢侈品手表能夠和諧共存。菲利普斯拍賣行手表部門負責人Aurel Bacs就是這樣認為的，“奢侈品智能手表就像是給保時捷裝上了混合動力引擎，我們可以同時享有現代與傳統，便捷與奢華。但是就算兩種手表互不相融也沒有關系，因為有錢買奢侈品手表的人不會在乎再多買一塊。”

　　而摩納哥男裝設計師Aaron Levine則是機械表的忠實粉絲。他認為，“一個人只有一只手來佩戴手表，因此到底佩戴什么樣的手表是個值得思考的問題。當我佩戴機械表時，我會想像其中每一個微小部件的完美運作。這是芯片所不能比擬的。” Levine正像Aurel Bacs所說的那樣，擁有多支復古勞力士和一支從他父親那里繼承來的Bulova Tank。 他說，“機械表是我除了婚戒以外唯一佩戴的首飾，我很難將它從我的生命中排除。”

　　還有許多人選擇了同時擁有兩種手表的方案，King&Parters CEO Tony King表示，“我可能會在平時戴Apple Watch，但是如果我要出席晚宴，我還是會佩戴傳統經典款手表。” King的客戶群都是時尚與奢侈品的消費人群，比如開賓利或穿艾克瑞斯女裝的人。King先生本人表示，如果讓他選擇，他可能會選擇黑色表帶的金屬Apple Watch。

　　紐約銀行家Christopher O’Neill是一位狂熱的手表收藏家， 他擁有大約20支勞力士。但他打算購買一支Apple Watch在健身時使用。“我屬于機械手表的狂熱分子，沒有什么能打破這種狂熱。不過，Apple Watch的功能性是一種不錯的噱頭。”

　　對于跟著智能手機成長起來的一代來說，典藏版的Apple Watch所代表的是不同的奢華，已經不僅僅是一種噱頭。營銷助理Sky Gellatly表示，他正考慮要買一款蘋果手表，盡管它還沒辦法取代Audemars Piguet Royal Oak Offshore機械表的價值。

　　當問到1萬美元的Apple Watch幾年后過時了怎么辦？ 他回答，“這到沒什么，這是享受創新所要付出的必要代價。就像需要支付數百萬美金坐在SpaceX的飛機里遨游太空一樣。買Apple Watch的人選擇的是最新的科技，功能和設計都融合在Apple Watch里。畢竟，我們的生命不算長，及時享樂，對吧？” 總之，有種土豪的世界你不懂，我等屌絲瞎操心的意味。

　　不過正像這些有意購買Apple Watch土豪版的人士所說的那樣，如果你能買的起2萬美元的手表，還會在乎來一塊百達翡麗之后，再來一塊Apple Watch嗎？也許Apple Watch和機械表并不是誰取代誰的問題，而是Apple Watch加入奢侈品手表的大家庭。

　　譯者：秉翰