小米李寧可穿戴設備智能跑鞋

　　對于宣布調整完成、預期盈利的李寧公司，首要任務是賣出更多的鞋。現在，李寧要賣價格低至199元的智能跑鞋了。

　　7月15日，李寧聯合小米生態鏈子公司華米科技發布了兩款智能跑鞋：面向跑步者的烈俊和面向普通大眾的赤兔，售價依次為399元和199元。

　　這兩款跑鞋內置了小米手環制造商華米開發的“智芯”模塊，智芯即小米手環“米粒”的變形版，將芯片安裝在鞋底的相應位置，形式類似耐克的Nike+。

　　搭配小米運動的APP，華米智芯可以提供跑步時間、配速、計步、GPS路徑軌跡、消耗卡路里這幾項數值。跑鞋還可以智能檢測跑步著力點并作及時提醒，保護跑步初學者，防止跑步時腳掌損傷。

　　華米科技創始人黃汪介紹，這兩款智能跑鞋配置了軍用的運動傳感器芯片，可以做到在使用周期內不用充電，防水級別達到IP7級，可承受150公斤以內的人體重量或沖擊力。

　　最早發布智能設備的耐克去年對旗下的可穿戴設備部門Fuel Band進行了裁員，意欲退出可穿戴設備市場。而用戶體驗上不完美以及動輒上千元的售價直接影響著智能跑鞋為主流人群接受。

　　199元上下，則是國內運動鞋產品中銷量最大的價格區間。李寧本人也表態，要讓“每個消費者都能輕松邁入智跑時代”。在李寧平價智能跑鞋之前，安踏的399元國民明星球鞋也采用了類似小米的平價策略，2013年上市當年即接近10萬雙的銷量。

　　李寧與小米合作帶來的不僅僅是價格策略上的相似。小米以深諳互聯網時代消費心理著稱，華米科技是小米生態鏈的唯一一家聚焦于智能可穿戴產品的公司，其推出的小米手環在上市后3個多月就突破100萬枚銷量。

　　今年3月的業績發布會上，李寧特意提出了要適應互聯網時代新的消費潮流。李寧跑步事業部總經理曾翔認為智能跑鞋的推出是公司轉型，擁抱新技術和新的商業模式的重要一步。

　　在這次智能跑鞋銷售中，李寧首次采用“線下體驗線上購買”的O2O銷售模式，7月20日起，消費者可在全國上千家李寧店鋪接受專業指導，體驗李寧智能跑鞋并下單購買，再由電商統一發貨配送。在天貓首發之后，產品將采用李寧官方網站、李寧天貓旗艦店、李寧京東旗艦店和小米網同步發售的網絡銷售形式。

　　用新科技和新的營銷方式來吸引網絡時代的消費者，仍然受到資本市場歡迎，今年3月雙方合作的消息公布后，李寧股價當日午后一度上漲6.6%，升至兩個月來的新高點；截至7月15日當日收盤，李寧股價上漲1.18%，而安踏、匹克、百麗等鞋業公司股價都有少許下跌。